(最新)面貼膜市場(chǎng)競(jìng)品分析報(bào)告

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1、面貼膜北京市場(chǎng)競(jìng)品分析簡(jiǎn)報(bào)提交日期：2004年06月26日主要結(jié)論面貼膜市場(chǎng)潛力巨大，中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有較大幅度的增長(zhǎng)目前市場(chǎng)上主要定位于面（眼）貼膜的國內(nèi)品牌有：可采、美即、奧嵐雪、藏紅花約占面貼膜中檔市場(chǎng)30％的市場(chǎng)份額，為我們的主要競(jìng)品。各品牌都有自己獨(dú)特的USP，在消費(fèi)者的認(rèn)知上基本是以產(chǎn)品成份為標(biāo)準(zhǔn)將其劃分為治療類和日常保養(yǎng)兩大類。治療類以可采、藏紅花為代表，日常保養(yǎng)類以美即、奧嵐雪為代表。消費(fèi)者對(duì)價(jià)格有一定的敏感度，在單片價(jià)格超過13元以上的產(chǎn)品有一定的心理預(yù)期。北京面貼膜市場(chǎng)重點(diǎn)終端以大型商超（SOGO）和大型超市（家樂福）為主。主要的促銷方式為買贈(zèng)，通過不同的活動(dòng)形式

2、開展，對(duì)銷量有直接提升。從店員的總體評(píng)來看，可采在目前的面貼膜市場(chǎng)各方面表現(xiàn)最佳。第一部分面貼膜市場(chǎng)總體狀況本報(bào)告基于對(duì)北京市場(chǎng)14家商場(chǎng)、3家超市、4家藥店的調(diào)查結(jié)果完成，資料及數(shù)據(jù)存在不完整性，僅作為對(duì)北京面膜市場(chǎng)的初探。市場(chǎng)總體格局總體市場(chǎng)特點(diǎn):大品牌稱霸、小品牌爭(zhēng)雄我國城市化妝品市場(chǎng)已由成長(zhǎng)期逐步進(jìn)入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角，全國有3000多個(gè)品牌，其中有20多個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，比例約占0.7%。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示2003年整個(gè)護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)份額為160億,在護(hù)膚類產(chǎn)品銷售中，膏霜、乳液等占主體地位，其次則是洗面用品和沐浴露。面膜類市場(chǎng)約占護(hù)膚品市場(chǎng)的1/10,約

3、16億左右，其中外資／合資品牌占主導(dǎo)地位,其市場(chǎng)份額接近60％，估算國內(nèi)面膜類產(chǎn)品總體市場(chǎng)份額約為10億左右。市場(chǎng)總體格局中國廣大的地理區(qū)域，使得高、中、低不同層次的護(hù)膚品都有相應(yīng)分布的規(guī)?；后w；各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)層面，部份消費(fèi)者已逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌；由于產(chǎn)品的新概念不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品細(xì)分化進(jìn)程加快，目前，市場(chǎng)處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，品牌起伏較大；隨著回歸自然在全球范圍的興起，以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑、中草藥提取為代表的化妝品新原料，已成為產(chǎn)品開發(fā)的主導(dǎo)方向和高科技象征的主流。中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景。市場(chǎng)總體格局高端市

4、場(chǎng):品牌知名度高、產(chǎn)品價(jià)位高、擁有相對(duì)較忠誠的高消費(fèi)人群，如SK-Ⅱ。中低端市場(chǎng):品牌知名度較低,產(chǎn)品價(jià)位不等,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈.如:可采美即等中高端市場(chǎng):品牌知名度也較高,但產(chǎn)品價(jià)位低,試用人群廣泛,擁有一定的忠誠消費(fèi)者.如:OLAY面貼膜總體市場(chǎng)隨著按照產(chǎn)品的品牌價(jià)值及消費(fèi)認(rèn)知，市場(chǎng)基本分為兩大塊。此部分是我們重點(diǎn)分析的市場(chǎng)第二部分北京市場(chǎng)面貼膜總體狀況主要產(chǎn)品狀況競(jìng)品4P分析競(jìng)品廣告表現(xiàn)競(jìng)品總體評(píng)估主要產(chǎn)品狀況主要產(chǎn)品信息一覽表企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格規(guī)格主要功能成份四川可采實(shí)業(yè)可采營潤(rùn)美白7810片水嫩亮白人參/靈芝/蘆薈/珍珠/茯苓/沙刺/杏仁等可采曬后修復(fù)9810片改善新陳代謝補(bǔ)水恢

5、復(fù)細(xì)胞彈性人參/靈芝/蘆薈/珍珠/茯苓/沙刺/杏仁等18味可采凈痘平復(fù)9810片控油補(bǔ)水平復(fù)受損細(xì)胞人參/靈芝/蘆薈/珍珠/茯苓/金銀花/防風(fēng)/積雪草等可采全效987片解決面部八種問題人參/靈芝/蘆薈/珍珠/茯苓/當(dāng)歸/零陵香等12味韓國美即美即水潤(rùn)彈滑835片補(bǔ)水桑樹精華，金縷梅，虎尾草及海底懸浮微藻活性提取物組方并輔以維他命C美即祛黃凈白776片除螨風(fēng)信子/七葉樹/虎耳草/甘草/巧配西西里深海絲膠藍(lán)帶活性提取物輔以水解膠原因子美即清毒祛痘587片清潔毛孔,祛痘天竺葵/馬郁蘭/仙人草活性提取物輔以生物超化分子，及維他命C美即凈螨健膚758片除螨風(fēng)信子/七葉樹/虎耳草/甘草/巧配西西里

6、深海絲膠藍(lán)帶活性提取物輔以水解膠原因子成都地奧奧嵐雪精油香薰985片解決污黑/枯黃/干澀/粗糙等問題檀香木/薰衣草/春黃菊/天竺葵精油及VB/VE等廣東同方堂清一西藏紅花精華986片補(bǔ)水淡化細(xì)紋養(yǎng)顏藏紅花/天山雪蓮/VC/氨基酸等李醫(yī)生水潤(rùn)美白366片補(bǔ)水天然NMF/人參百合8種草本精華李醫(yī)生草本祛斑456片祛斑熊果苷/銀藻素等廣州采詩采詩凈白修護(hù)697片滋潤(rùn)美白促進(jìn)膠原蛋白生長(zhǎng)VC/桑椹精華等深圳夢(mèng)仟妮夢(mèng)仟妮中華藥膜676片除螨/養(yǎng)顏洋甘菊/抑螨素/樟腦/地黃/百部等廣州柔迪藏紅花985片藏紅花廣州寶潔玉蘭油美容煥采1295片淡化色斑凈白精華乳液VB3/VC/桑樹根玉蘭油補(bǔ)水995片

7、深層補(bǔ)水凈白精華乳液VB4/VC/桑樹根上海誠氏龐氏凈白805片補(bǔ)水廣州型采型采385片補(bǔ)水／祛痘／祛斑天然植物提?。痸C／VE主要產(chǎn)品市場(chǎng)份額此市場(chǎng)份額是根據(jù)北京市場(chǎng)終端的鋪貨情況及店員反饋的銷售情況的預(yù)估得出,數(shù)據(jù)存在不科學(xué)性及不準(zhǔn)確性,只是反映了目前市場(chǎng)上產(chǎn)品大體的銷售情況.主要產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)地位可采美即奧嵐雪李醫(yī)生型采玉蘭油藏紅花采詩通過對(duì)北京市場(chǎng)的初步調(diào)查分析,各品牌的市場(chǎng)地位如下:區(qū):以玉蘭油為主基本被外資及合資品牌的三線產(chǎn)品所占領(lǐng),其知