《市場營銷知識》授課計劃(高穎)

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1、2013－2014學(xué)年度第二學(xué)期學(xué)期授課計劃課程名稱市場營銷知識計劃學(xué)時72任課教師授課班級13高會、13中會一2014年　2　月　20　日授課計劃編制說明課程標準（大綱）、教材及教學(xué)參考資料使用說明總課時課堂教學(xué)實驗實訓(xùn)復(fù)習(xí)機動考試采用課程標準（教學(xué)大綱）名稱中等職業(yè)教育國家規(guī)劃課程標準使用教材名稱及出版單位《市場營銷基礎(chǔ)》高等教育出版社教學(xué)內(nèi)容說明（授課內(nèi)容起止章節(jié)）第一章市場營銷概述第二章市場營銷環(huán)境分析第三章市場分析第四章市場營銷調(diào)研與預(yù)測第五章市場細分與目標市場第六章產(chǎn)品策略第七章定價策略

2、第八章，分銷渠道策略第九章促銷策略第十章服務(wù)市場營銷策略教材處理意見說明本教材強調(diào)理論聯(lián)系實際，注重學(xué)生職業(yè)技能的訓(xùn)練，有個別章節(jié)根據(jù)學(xué)生實際有刪減，第十一章電子商務(wù)因有專門的電子商務(wù)課，所以刪掉。教學(xué)參考資料說明教材有相關(guān)配套習(xí)題集《市場營銷知識習(xí)題集》還配有《市場營銷案例與實訓(xùn)》725212222課程性質(zhì)公共基礎(chǔ)課（）專業(yè)技能課（√）教學(xué)周18周課時4審查意見教研組專業(yè)部教研組長(簽字)年月日專業(yè)主任(簽字)年月日教務(wù)科分管校長教務(wù)部門(簽字)年月日分管校長(簽字)年月日課程目標：通過本門課程學(xué)習(xí)

3、，使學(xué)生能夠理解基本的市場營銷理論，掌握市場營銷環(huán)境分析的SWOT分析法，市場分析的方法，在市場調(diào)研、預(yù)測的基礎(chǔ)上進行S-T-P戰(zhàn)略規(guī)劃，并利用所學(xué)理論理解并掌握4P策略的具體應(yīng)用，了解服務(wù)市場營銷策略。讓學(xué)生在理解掌握相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，利用所學(xué)知識分析問題解決問題，從而培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)技能教學(xué)任務(wù)：一、理解基本的市場營銷理論；二、掌握市場營銷環(huán)境分析的SWOT分析法，市場分析的方法；三、市場調(diào)研、預(yù)測的方法和S-T-P戰(zhàn)略規(guī)劃；四、掌握4P策略的具體應(yīng)用；五、了解服務(wù)市場營銷策略。授課計劃周次課次授課

4、內(nèi)容（摘要）教學(xué)目標（學(xué)生能夠……）教學(xué)重難點、教學(xué)方法、教學(xué)資源及其他課時作業(yè)一1§1.1市場營銷概念1、市場的概念2、市場營銷的概念1、理解市場的幾個基概念2、掌握公式：市場=人口+購買力+購買欲望的應(yīng)用3、理解并掌握市場營銷的概念教學(xué)重難點：市場營銷概念的理解及運用教學(xué)方法：講授法案例分析法教學(xué)資源：多媒體、課件、光盤2習(xí)題集P3-72§1.2市場營銷觀念1、五種營銷觀念的演變2、現(xiàn)代市場營銷觀念介紹1、掌握市場營銷觀念的演變過程2、掌握幾種主要的現(xiàn)代營銷觀念3、在掌握營銷觀念的基礎(chǔ)上樹立現(xiàn)代營

5、銷觀念教學(xué)重難點：市場營銷觀念的演變教學(xué)方法：講授法討論法案例分析法教學(xué)資源：多媒體、課件2二3§2.1市場營銷環(huán)境概述1、市場營銷環(huán)境的概念2、市場營銷環(huán)境的特點、意義1、了解市場營銷環(huán)境的概念2、理解市場營銷環(huán)境的特點和意義教學(xué)重難點：市場營銷環(huán)境的特點和意義教學(xué)方法：講授法討論法案例分析法教學(xué)資源：多媒體、課件2習(xí)題集P10-134§2.2宏觀市場營銷環(huán)境1、了解宏觀市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。2、掌握六種宏觀環(huán)境因素對企業(yè)的影響教學(xué)重難點：六種宏觀環(huán)境因素對企業(yè)的影響教學(xué)方法：講授法案例分析法教學(xué)資源

6、：多媒體、課件、2三5§2.3微觀市場營銷環(huán)境§2.4環(huán)境分析與對策1、掌握微觀環(huán)境因素對企業(yè)的影響2、掌握市場營銷環(huán)境分析與對策教學(xué)重難點：微觀環(huán)境因素對企業(yè)的影響教學(xué)方法：講授法案例分析法教學(xué)資源：多媒體、課件、視頻2習(xí)題集P10-13P18-216§3.1消費品市場分析消費品市場的概念、分類、特征、影響因素和購買過程1、理解消費品市場的概念、分類、特征2、掌握影響消費者購買行為的因素3、理解并掌握消費者購買過程教學(xué)重難點：影響消費者購買行為的因素；消費者購買過程教學(xué)方法：講授法案例分析法教學(xué)資源

7、：多媒體、課件、2四7§3.2生產(chǎn)資料市場分析市場的概念、分類、特征、1、理解生產(chǎn)資料市場的概念、分類、特征2、掌握影響生產(chǎn)資料購買行為的因素教學(xué)重難點：影響生產(chǎn)資料購買行為的因素教學(xué)方法：講授法案例分析法教學(xué)資源：多媒體、課件、2習(xí)題集P19-228§4.1市場營銷調(diào)研含義、類型、作用、內(nèi)容、步驟、方法。1、了解市場營銷調(diào)研的含義、分類和作用2、掌握市場營銷調(diào)研的內(nèi)容、步驟3、理解并掌握市場營銷調(diào)研的方式、方法教學(xué)重難點：市場營銷調(diào)研的方式、方法教學(xué)方法：講授法討論法案例分析法教學(xué)資源：多媒體、課件

8、、2五9§4.2市場營銷預(yù)測含義、、步驟、方法1、了解市場營銷預(yù)測的含義、步驟2、掌握市場營銷預(yù)測的方法教學(xué)重難點：六種宏觀環(huán)境因素對企業(yè)的影響教學(xué)方法：講授法討論法案例分析法教學(xué)資源：多媒體、課件、2習(xí)題集P30-3210§5.1市場細分概述概念、意義、程序1、理解市場細分的概念、意義。2、掌握市場細分的程序教學(xué)重難點：掌握市場細分的程序教學(xué)方法：講授法討論法案例分析法教學(xué)資源：多媒體、課件、2六11§5.2市場細分及有效市場概念、條件、應(yīng)注意的問題1