公眾人物的媒介形象塑造

《公眾人物的媒介形象塑造》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、公眾人物的媒介形象塑造組長(zhǎng)：資料收集：資料整理：PPT制作：對(duì)于那些公眾人物你們具有怎樣的想法呢？哈哈，這位同學(xué)回答得很不錯(cuò)哦！接下來(lái)讓我們來(lái)看一段視頻，讓你對(duì)公眾人物的媒介形象塑造更深刻！現(xiàn)在你對(duì)我們這些公眾人物的形象塑造感觀(guān)了嗎？對(duì)于這些產(chǎn)品你是不是想要買(mǎi)了呢？為什么會(huì)產(chǎn)生這種現(xiàn)象？我們來(lái)從傳播學(xué)（受眾的心理特征）的角度來(lái)分析：明星作為公眾人物具有其不同于其他傳播者的贏(yíng)效因素即權(quán)威性作為受眾者的我們具有遵從心理，也稱(chēng)從眾心理。生活在一定社會(huì)群體中的個(gè)體，往往將意見(jiàn)遵從群體的意見(jiàn)，而這意見(jiàn)往往通過(guò)群體中的精英、英雄或意見(jiàn)領(lǐng)袖及與其相關(guān)的權(quán)威性事物，集中地體現(xiàn)出來(lái)，因此，在特定條件下，遵

2、從心理又可能表現(xiàn)、發(fā)展為崇拜心理。偶像影視明星打造了成功的公眾人物形象媒介塑造，有志之其他事業(yè)的公眾人物亦不例外……一個(gè)是航天英雄，一個(gè)是籃壇巨人，一個(gè)是影視明星。昨天，楊利偉、姚明和范冰冰這個(gè)看似有點(diǎn)“混搭”的組合一起出現(xiàn)在了解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)第44屆文化講壇上。將他們串在一起的是“國(guó)家形象代言人”這個(gè)意義崇高的身份，隨著今年1月17日，中國(guó)國(guó)家形象宣傳片“人物篇”首次在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大型電子顯示屏上滾動(dòng)播出，楊利偉、姚明、范冰冰之間有了特殊的聯(lián)系，而三人也在文化講壇上共同講述了對(duì)“我們共同的國(guó)家形象”的思考。每個(gè)成功的公眾人物形象背后必然擁有比形象更重要的事物，那便是他們的精神（從這

3、我們也可以從中吸取經(jīng)驗(yàn)?zāi)潜闶且氤蔀橐粋€(gè)成功的傳播者，首先必須打造好自己，塑造屬于自己的無(wú)形形象即精神品質(zhì)?，F(xiàn)在我們來(lái)舉其中一個(gè)例子……楊利偉：榮光背后是種精神作為“中華飛天第一人”，載譽(yù)而歸的楊利偉能入選中國(guó)國(guó)家形象宣傳片“人物篇”實(shí)在不讓人意外，但正和片中呈現(xiàn)出的是整個(gè)載人航天團(tuán)隊(duì)一樣，他認(rèn)為他的成就不屬于他一個(gè)人，同時(shí)，這樣的成就背后，每個(gè)航天員的付出和為國(guó)奉獻(xiàn)的精神，更值得每個(gè)人去了解和銘記。論壇上，楊利偉輕描淡寫(xiě)地講了幾個(gè)航天員的小故事，卻引發(fā)了全場(chǎng)充滿(mǎn)敬意的掌聲。為了承受飛船在上升和返回時(shí)的過(guò)載量，航天員在地面訓(xùn)練時(shí)，常要承受相同的8.5G的過(guò)載，這相當(dāng)于將自己8.5倍的體重

4、背在身上?！霸谶@個(gè)情況下還要進(jìn)行操作，每一次進(jìn)行這種訓(xùn)練時(shí)，航天員的臉都會(huì)被拉變形?！睏罾麄フf(shuō)，其實(shí)每個(gè)航天員手中都有一個(gè)報(bào)警器，承受不了可以隨時(shí)按響，但這么多年了，即使監(jiān)測(cè)儀器顯示航天員頂不住了，工程師不得不喊停，都沒(méi)有一個(gè)航天員按下這個(gè)按鈕。但是并非每個(gè)公眾人物都能形成這個(gè)正面效益比如說(shuō)總所周知的大明星范冰冰——日前，范冰冰代言的“曲美”減肥藥已被停止在中國(guó)銷(xiāo)售，對(duì)此，范冰冰的經(jīng)紀(jì)人做出回應(yīng)：范冰冰曾服用藥品三個(gè)月沒(méi)有出現(xiàn)不良反應(yīng)，且范冰冰本人目前已不是曲美代言人。作為中國(guó)乃至國(guó)際炙手可熱的女演員范冰冰也能胖過(guò)，但是范冰冰現(xiàn)在的身材玲瓏有致，可謂標(biāo)準(zhǔn)，這與她的穿衣方法不無(wú)關(guān)系。在歷次

5、明星代言虛假?gòu)V告的風(fēng)波中，醫(yī)療、食品行業(yè)總是重災(zāi)區(qū)。事實(shí)上，盡管醫(yī)療、食品行業(yè)關(guān)乎人的健康和生命，但絕大多數(shù)的明星、名人卻對(duì)產(chǎn)品知之甚少。更遺憾的是，目前，我國(guó)對(duì)明星名人代言醫(yī)療食品也缺乏相應(yīng)規(guī)范。除了今年2月國(guó)家廣電總局等五部門(mén)聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》，規(guī)定禁止聘請(qǐng)不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類(lèi)節(jié)目的嘉賓，嚴(yán)禁演員和社會(huì)名人主持醫(yī)療、健康類(lèi)節(jié)目之外，只有6月1日開(kāi)始實(shí)行的《食品安全法》對(duì)代言虛假?gòu)V告作出規(guī)定，“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任”。從這也給我們一個(gè)

6、重大的啟示：作為大眾傳播者的公眾人物塑造自身媒介形象充當(dāng)?shù)牟粌H是“信息中轉(zhuǎn)站”的作用還起著把關(guān)人的作用，所以必須遵守把關(guān)人的標(biāo)準(zhǔn)：文化接近性預(yù)期性出乎預(yù)料性連續(xù)性組合性社會(huì)文化價(jià)值時(shí)間跨度強(qiáng)度和閥限價(jià)值明晰性道德標(biāo)準(zhǔn)受眾的基本權(quán)利l、選擇權(quán)；2、知情權(quán)；3、表達(dá)權(quán)4、辯護(hù)權(quán)；5、監(jiān)督權(quán)；6、隱私權(quán)傳播者的工作內(nèi)容與社會(huì)責(zé)任工作內(nèi)容：采集、鑒別、加工整理、傳播新聞信息。社會(huì)責(zé)任：契約性責(zé)任、社會(huì)性責(zé)任（不損害公眾利益）、法規(guī)性責(zé)任、國(guó)際性責(zé)任。對(duì)于公眾人物媒介形象塑造的研究還需要很長(zhǎng)的路要走，但其形象是否成功都取決于他們自身對(duì)自己形象塑造的定位，但是主動(dòng)權(quán)掌握在我們自己手里，我們享有充分的

7、選擇權(quán)，而這需要我們仔細(xì)的去品讀。但我們堅(jiān)信，即使我們利用的是像烏龜一樣的速度也會(huì)成功的達(dá)到終點(diǎn)。謝謝！