中外廣告史(定)

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1、廣告史復習資料ppt里的重大事件還有一些標志性事件例如定位整合6m還有李奧貝納奧格威等人物中西方廣告?zhèn)鞑シ绞降谋容^不同歷史不同文明區(qū)的廣告地位現(xiàn)當代的重要名詞一、填空（10），轉(zhuǎn)折時期的重要人物，時間，事件二、名詞解釋，3題（15）最后一章理論，整合營銷傳播，定位，AIDS，AIDA濟南劉家針鋪三、判斷和簡要說明（15）對廣告人來說，顧客（廣告主）永遠是對的？奧格威：“告訴消費者越多，越有助于銷售”對嗎？四、簡答：（10）一個題簡單介紹里奧貝納“與生俱來的戲劇性”理論RIO理論、沖擊力、原創(chuàng)力奧格威的事實說五、論述

2、（50）兩個題一個20，一個30現(xiàn)當代重要廣告問題，全局性考慮不同歷史時期不同文明在廣告史上占有的地位和作用？科學派藝術(shù)派廣告論爭和結(jié)果，你贊成哪一派？古代廣告?zhèn)鞑シ绞降谋容^中西方當代廣告?zhèn)鞑セ顒拥谋容^中西方廣告?zhèn)鞑シ绞奖容^及其差異化原因緒論部分廣告：廣告是同人類社會相伴而生的，它是信息傳播和搜尋成本最合理的一種溝通方式，是人類信息交流的必然產(chǎn)物。廣義上的廣告不僅僅指經(jīng)濟廣告，也包括社會廣告。社會廣告的產(chǎn)生早于經(jīng)濟廣告，在相當長一段時間內(nèi)占據(jù)著主要地位，直到商品生產(chǎn)和交換發(fā)展到一定程度后，商品廣告才逐步取代社會廣告

3、成為主導。世界廣告歷史上的四個時期?第一時期：1841年以前的古代廣告，包括廣告?zhèn)鞑サ钠鹪?、人類早期傳播活動和原始廣告繁榮三個階段。?第二時期：1841-1920年的近代廣告時期（印刷媒介大眾化廣告時期）。?第三時期：1920-1970年代末的現(xiàn)代廣告時期（傳統(tǒng)媒介廣告時代），這一時期是以廣播、電視和報刊為代表的傳統(tǒng)媒介時代。?第四時期：20世紀80年代以后的當代廣告時期（網(wǎng)絡媒介廣告時代），進入以網(wǎng)絡廣告史分期（古代---近代）分界線：1841年伏爾尼?B?帕爾默在費城建立世界上第一家廣告公司。分界依據(jù)：其一、活

4、字印刷術(shù)的發(fā)明、使用不能成為劃分古代廣告與近代廣告的主要依據(jù)。其二、廣告公司的出現(xiàn)標志著廣告業(yè)成為獨立的經(jīng)濟行業(yè)，也標志著世界廣告從古代進入到近代時期。廣告史分期（近代---現(xiàn)代---當代）分界線：媒介形態(tài)的演變分界依據(jù)：其一、傳播科技是傳播媒介發(fā)展的絕對動力，也是世界廣告業(yè)發(fā)展的重要推動力量。提高信息存儲、傳播能力,改變方式，產(chǎn)生新媒介。其二、傳播媒介的發(fā)展、演變直接決定著新的廣告形式的產(chǎn)生與發(fā)展，影響著新的廣告風格和廣告流派的出現(xiàn)。第2章世界廣告?zhèn)鞑サ拿妊考捌渥畛跣螒B(tài)在語言、文字產(chǎn)生以前，人類為了溝通的需要，運

5、用人類肢體語言和結(jié)繩、石刻、巖畫等記錄標志進行傳播。公元前3000-2000年美索不達利亞地區(qū)出現(xiàn)了楔形文字人類最早的社會廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)包括：圖騰——氏族的象征與標志傳達王權(quán)或皇權(quán)神授觀念的儀式、標記物歌唱傳奇英雄、祖先、國王或皇帝功德的頌歌原始廣告繁榮階段：中國文明區(qū)和阿拉伯文明區(qū)占據(jù)主導地位。人類早期的廣告?zhèn)鞑セ顒诱Q生在環(huán)東部地中海沿岸地區(qū)、南亞次大陸和華夏文明區(qū)。三次社會大分工使得互通有無的需要大為增加，為廣告的出現(xiàn)提供了可能。實物演示、原始音響、懸?guī)煤驼信剖堑谌紊鐣蠓止ね瓿珊蟪霈F(xiàn)的四種主要商品廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)

6、。客觀上顯示出人們廣告宣傳意識的提高。第3章人類早期廣告?zhèn)鞑セ顒釉缙诔鞘行纬捎欣谝?guī)模交易市場的出現(xiàn)。城市的商業(yè)貿(mào)易推動了廣告?zhèn)鞑サ恼Q生。巴比倫出土的《漢謨拉比法典》——較強的社會廣告?zhèn)鞑サ囊馕秲珊恿饔蛟缙诘纳唐窂V告?zhèn)鞑セ顒拥奶攸c：1，商業(yè)貿(mào)易發(fā)達，廣告形式主要是實物陳列和口頭叫賣。2，口頭通報廣告很發(fā)達。3，店鋪開始出現(xiàn)并作為貨物存放地和銷售地。4，可能已經(jīng)出現(xiàn)文字廣告。5，此時商品廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)較為直觀、形象，顯得有些稚嫩。中國最著名的社會廣告當數(shù)商鞅立木取信之事。中國古代商業(yè)廣告形式：音響、懸物、懸?guī)?、名人廣告

7、。人類早期的廣告活動，西方首先發(fā)生在地中海東部沿岸地區(qū)，東方出現(xiàn)在中國的黃河流域、印度的恒河流域。第4章原始廣告的繁榮實物陳列、口頭叫賣，音響、懸物、懸?guī)檬亲畛醯膹V告形式。作為人類廣告的源頭，這些廣告形態(tài)出現(xiàn)以后一直持續(xù)到現(xiàn)在。中國原始廣告繁榮的原因：1，封建社會長期延續(xù)、封建經(jīng)濟持續(xù)繁榮，這是中國原始廣告繁榮最重要的原因。2，歷代推行的“重農(nóng)抑商”、“崇本抑末”的政策，使我國經(jīng)濟長期停留在以自給自足的家庭手工業(yè)和小農(nóng)經(jīng)濟為主體的時代。3，中國古代極端分散、聚族而居和以宗法制為基礎的社會組織結(jié)構(gòu)和形式，有利于原始廣

8、告的發(fā)展。4，中國人內(nèi)斂、含蓄的民族性格也影響著早期的廣告發(fā)展。中國發(fā)達的封建經(jīng)濟造就了豐富多彩的廣告形態(tài)，主要有包括：叫賣廣告、音響廣告、陳列廣告、懸物廣告、旗幟廣告、招牌廣告、彩樓廣告、名人廣告等。第5章早期印刷廣告的產(chǎn)生與發(fā)展活字印刷術(shù)的發(fā)明使得人類廣告進入到印刷時期。印刷廣告最早產(chǎn)生于晚唐時代，書籍插圖廣告成為明清時期印刷廣告的主流。世界上最早的有日