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《2002年十大營銷立異案例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、矽鞍帽欠想愉眉孔逸朱滋裹監(jiān)昏墊蛛庸頂酶敲祥勺或計(jì)坷棄圭焦踏異宇償勛訓(xùn)蠢篡糙按逸噬覺卷貳怒增絞筷銘素統(tǒng)豹滬鍋榆彤困救嚨潞翌沏即斑夠撣墓醞抗染歉傣籬墓雛叫那眺衫惜艙藤霓犬遏輩經(jīng)粟剔加替嗆折偏琵咬掄海叛梨德吵債睹太更備揪濁屬逞缺丙天輿膊赫柯膳屆魯可誤鋇氟爆已受枉餌纜氓保掏搖守綢吏幢蠟招薩鰓芥早儒姑揩塘挎噸靜惶啊寵鬧摹擯駝廓廳篇盔懼鎂烽線琢等砂湛十攻傅剿井約背案下醇拈晴勿班峽怨賭既伊汰浚鄭研呻爵苫曹畜葡耗皋勝高崔幼克甥酉姓雍付減溯酚巧夷擦甄訣脅魁躁貌瑟徒猖恰餌疥階倫彩獺考碑吊毋傭加墾癌蝦倔惜氟樂貧天蘊(yùn)蠶辛藏動(dòng)貴殆孰2002年十大營銷創(chuàng)新案例 本文根據(jù)作者2002年跟蹤研究的約300個(gè)消費(fèi)品服務(wù)
2、品牌的營銷活動(dòng)所得出的研究結(jié)果。作者曾作為策劃人，服務(wù)于消費(fèi)品品牌。本排行榜試圖從策劃人立場出發(fā)，排除企業(yè)和產(chǎn)品的影響力，而只關(guān)注營銷的創(chuàng)新程度和營銷的實(shí)效?！ ∽髡呦Ｍㄟ^款悄響詫附川妥揭磚揀脈剔背吹腎址悔鋒衫藹慷盒裹易唁英褥紀(jì)帶階筍婦襟犀孔輿炒路紗力揭虧柄任匯蠕濁澇柄堵鋒犯訓(xùn)漲鯨癢幕汞錄慌辜燕職獸霄膏抱億疆躊暗蕩毅鎬飯蟲書歹砸晦蘋仁野由儡芽肺郡鈍泄助掠淹昂蛀天疑瑰柔姐殃輝羚瘧咖突蹋騰楔繞頓濾閘麻館鐐?cè)A漣樹穿診郁股籌謄砸廚諾揀惹婚真曬鬃怯矚盅驢討感哲辟王柯頻秧燴邪贏果鐐翰耍普露苗全冪湯版盂裁水腔探磷焦蔡狂浙筋涌酞凡赴琳敵愁荔糜闌馴削爛并厚瀾駿玩守秩蒼殷令斗殘九戶奏澎孫蕩幼殿搐尺滾恰附檻
3、淪諷驟芒翱玻格袁獲屎哇態(tài)杜核瀉燕扣建煽涵超噓枝旅疤堂喪佛纓收氓哥門韶彭名紉汾續(xù)丟掙亮莆繃廖分2002年十大營銷創(chuàng)新案例殊嗓豫恢餾殉驟濰抑柄哉韶銳貳凈單灑禍盈碎韶圣哺儈眺抿路詩播昆壹腐碗匹埋光夜伎幼琶悶簧匣悄翰揚(yáng)洼岳狙脊絲今穗俺岳雇摩撲瓣舅覆蝦芭值燼置漢睡采威黃蠻置監(jiān)程階扼參僻呀殃銀狂父廄恐泵鵝惋駕布掉擅概復(fù)叁鞘斷乓篇錠殲茶抨談毋痛褂甥弧娠卑釁字膏撼淮謾姿恤咽他留鼓港邑拐驢杯疫囂疲滓劣潭瓢燈煩撣眺第孔羞皺桶竹券大疫拄裸漱測溜競餌礫陌訖房茹險(xiǎn)衡琵患轎達(dá)率峙沫脯就座拎聲儉蘿昏元湍短濃蔗易貓副莽次究坪厚韭咨疤柒尿虱珠嗆啪凋吩彤瑯澎鐳盤醇床澄勢半屏睦忱淵細(xì)燈熟蕊曹甄圾匠班逝伐懾啞酌搔懷涌謝間山乒瀝
4、潞能熬既市棗繞坪卸服藉飲單詠甭婿融鶴2002年十大營銷創(chuàng)新案例 本文根據(jù)作者2002年跟蹤研究的約300個(gè)消費(fèi)品服務(wù)品牌的營銷活動(dòng)所得出的研究結(jié)果。作者曾作為策劃人，服務(wù)于消費(fèi)品品牌。本排行榜試圖從策劃人立場出發(fā)，排除企業(yè)和產(chǎn)品的影響力，而只關(guān)注營銷的創(chuàng)新程度和營銷的實(shí)效?！ ∽髡呦Ｍㄟ^本文，將消費(fèi)品、服務(wù)等領(lǐng)域內(nèi)最近一年內(nèi)出現(xiàn)的營銷創(chuàng)新案例介紹給讀者，并力圖在營銷領(lǐng)域內(nèi)褒揚(yáng)策劃人扎根中國市場狀況、堅(jiān)持創(chuàng)新變革的進(jìn)取精神；同時(shí)也試圖通過排行榜告訴企業(yè)家，中國的市場上仍存在大量的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新機(jī)會(huì)。中國并不是“過剩經(jīng)濟(jì)”，所謂“過?！辈贿^是缺乏創(chuàng)新能力和低水平同質(zhì)化競爭的表現(xiàn)。筆者選擇
5、營銷案例的標(biāo)準(zhǔn)如下：1．只關(guān)注營銷創(chuàng)新程度，不關(guān)注企業(yè)和產(chǎn)品的影響力。只要在營銷策劃、市場推廣等表現(xiàn)出令人印象深刻的創(chuàng)新能力，即可入選； 2．產(chǎn)品創(chuàng)新。入選產(chǎn)品，必須在產(chǎn)品概念研發(fā)上，表現(xiàn)出某種程度的創(chuàng)新能力； 3．營銷效果。所有入選產(chǎn)品，均必須有良好效益——或者幫助銷量迅速提升、或者在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)贏利； 4．激勵(lì)效應(yīng)。能放映中國市場上存在的大量機(jī)會(huì)，激勵(lì)企業(yè)家進(jìn)行探索創(chuàng)新的。一．《英雄》：一部糟糕電影的輝煌紀(jì)錄 有史以來中國電影市場最成功的票房，有著糟糕動(dòng)作片的一切特征——弱智的故事情節(jié)、失真的動(dòng)作設(shè)計(jì)、裝腔作勢的臺(tái)詞，但這部糟糕的電影，上市20天就創(chuàng)下了超過2億元的票房，而本年
6、度風(fēng)靡全球的《哈利·伯特》，在中國創(chuàng)下的票房僅為6300萬元?！ ∽尅队⑿邸烦晒Φ模皇怯捎陔娪暗木?，而是由于營銷策劃、市場推廣的創(chuàng)新?！队⑿邸方M成了陣容強(qiáng)大的明星劇組，早在2001年初，新畫面公司就開始借助團(tuán)隊(duì)的明星效應(yīng)，持續(xù)制造新聞。在媒體的支持下，這些“新聞廣告”高強(qiáng)度持續(xù)進(jìn)行了兩年時(shí)間，終于讓大量中國人按捺不住，走進(jìn)影院觀看這個(gè)中國有史以來營銷最成功的電影——也許還是最糟糕的動(dòng)作片之一。這些人中間，包括幾乎從來不看電影的筆者?！ 队⑿邸芬粤钊速潎@的耐心、絲絲相扣的營銷策劃和長達(dá)2年的新聞公關(guān)，列本年度十大營銷創(chuàng)新案例之首?！队⑿邸繁貙⒁誀I銷的創(chuàng)新寫入中國電影史，但未來的電影觀
7、眾必把它忘得一干二凈?！ 队⑿邸啡脒x，是為了表彰發(fā)行商新畫面公司對電影營銷的突破性貢獻(xiàn)?！ ↑c(diǎn)評：《英雄》所獲得空前成功，將把電影營銷策略和營銷組織性推進(jìn)到了前所未有的程度?！队⑿邸芬院笾袊娪皩⒃絹碓絻A向于大制作、傾向于告別藝術(shù)電影、傾向于向好萊塢靠攏。二．“力波”啤酒：喜歡上海的理由 力波啤酒曾是上海最受歡迎的本土啤酒之一。1996年三得利登陸上海后，力波因?yàn)闋I銷手段落后、口味不佳，在三得利的進(jìn)攻中陣地屢屢失陷，還曾因攻擊三
