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《新媒體環(huán)境下的公關(guān)策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、新媒體融合背景下的公關(guān)策略制作人：郭開森2010/061幾個(gè)基本問題什么是新媒體？互聯(lián)網(wǎng)=新媒體？廣播與電視的變化。2全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站排名3中文互聯(lián)網(wǎng)的分類門戶：4+1格局社區(qū)：天涯、凱迪、貼吧電子商務(wù)：淘寶、阿里巴巴、Vancl、當(dāng)當(dāng)、京東商城SNS：開心網(wǎng)、人人網(wǎng)搜索引擎：百度、搜狗、搜搜、有道無線互聯(lián)網(wǎng)：UCweb、空中網(wǎng)、3G門戶、騰訊WAP視頻:優(yōu)酷、KU6、土豆、客戶端：迅雷、360安全衛(wèi)士、暴風(fēng)影音垂直門戶：搜房網(wǎng)、汽車之家、ZOL、東方財(cái)富服務(wù)性網(wǎng)站:攜程、51job、世紀(jì)佳緣、58同城、愛幫游戲：魔獸、賽爾號(hào)、17173等等。其他：小說、音
2、樂等個(gè)人網(wǎng)站：hao123、Chinaz、CNZZ4工作方式的不同新聞業(yè)務(wù)上，傳統(tǒng)媒體更著重原創(chuàng)，網(wǎng)絡(luò)媒體更看重轉(zhuǎn)載（1）電視：畫面感（2）廣播：聲音、音質(zhì)（3）紙媒體：文字深度以上，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而改變的是：即時(shí)性、互動(dòng)性文化上：報(bào)社更像是文人沙龍，舊時(shí)報(bào)館文化、師徒文化。互聯(lián)網(wǎng)是商業(yè)企業(yè)，講究效率、競爭、結(jié)果導(dǎo)向，等等。5運(yùn)作周期導(dǎo)致是否深入同樣是紙媒體，雜志和報(bào)紙，日?qǐng)?bào)和周報(bào)是不同的。同樣是電視和廣播，發(fā)稿是否在路上？傳統(tǒng)媒體的新媒體化。新媒體：永遠(yuǎn)24小時(shí)。互動(dòng)性。但是，原創(chuàng)內(nèi)容不夠。直到……的出現(xiàn)。Facebook流量已經(jīng)超過google，twitt
3、er影響力將超越雅虎。新媒體的變局才剛開始。6成功的網(wǎng)絡(luò)媒體具備什么特征不要妄談趨勢(shì)，先探討一下什么是網(wǎng)絡(luò)媒體一定的組織或個(gè)人，在以計(jì)算機(jī)為核心的各種多媒體交互式數(shù)字化信息傳輸網(wǎng)絡(luò)上，建立的提供各種新聞與信息服務(wù)的相對(duì)獨(dú)立的站點(diǎn)。(太雷人了！)即便是門戶，網(wǎng)絡(luò)媒體的格局還沒定他們?yōu)槭裁床怀晒Γ呵埿侣劸W(wǎng)、中國網(wǎng)、TOM、263等我們是誰，我們可以做什么，我們站在何處，準(zhǔn)備走向何處成功經(jīng)驗(yàn)，只有新浪這一條嗎？錯(cuò)！東方財(cái)富網(wǎng)、天涯、開心網(wǎng)、百度貼吧、淘寶，都是媒體。流量不等于影響力，媒體就是影響力（Mediaisimpact）7討論新浪是新媒體嗎？新媒體是新的
4、技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。美國《連線》雜志對(duì)新媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！毙聜髅疆a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！狈直妭髅紺EO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對(duì)一個(gè)特定的受眾族群，而這個(gè)族群能夠被清晰地描述
5、和定義，這個(gè)族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群?！标柟馕幕瘓F(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等。”8一旦有最新的新聞事件或者重大突發(fā)事件，網(wǎng)民留言數(shù)往往是數(shù)以萬計(jì)。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)未來的門戶網(wǎng)站，不光提供信息的服務(wù)，還要和大眾進(jìn)行互動(dòng)。新聞評(píng)論網(wǎng)民參與的另一種重要形式。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查2004雅典奧運(yùn)會(huì)，劉翔奪冠后十小時(shí)內(nèi)，新浪體育頻道網(wǎng)友留言數(shù)達(dá)32000多條。創(chuàng)全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民留言最高記錄。
6、9互聯(lián)網(wǎng)未來趨勢(shì)：多媒體的結(jié)合與共生新浪早就開始朝這個(gè)方向轉(zhuǎn)變，推出了寬頻在線欄目，與東方衛(wèi)視等電視媒體有了緊密的合作，新浪博客也推出了視頻內(nèi)容。當(dāng)然，這僅僅是一個(gè)開始。寬帶的提升，流媒體和視頻技術(shù)的進(jìn)步，使這個(gè)趨勢(shì)成為可能。10新媒體發(fā)展受關(guān)注IPTV手機(jī)媒體流媒體WEB2.0概念網(wǎng)站微博客、SNS新媒體的形式寬帶互聯(lián)網(wǎng)娛樂唱片廣告3G電信媒體互聯(lián)網(wǎng)TMT行業(yè)11早期傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作新浪傳統(tǒng)媒體1999年新浪網(wǎng)專題提供大量內(nèi)容免費(fèi)發(fā)布平臺(tái)12跨媒體、跨平臺(tái)的整合互聯(lián)網(wǎng)：融合了傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)方式 傳統(tǒng)媒體：順應(yīng)技術(shù)發(fā)展求創(chuàng)新前提解放日?qǐng)?bào)+上海移動(dòng)
7、 合作推出彩信形式的《手機(jī)報(bào)》13電視2.0的新變化傳統(tǒng)媒體開始吸取新媒體的互動(dòng)因素，開始轉(zhuǎn)變大眾成了分眾，每個(gè)人都成為信息源。網(wǎng)絡(luò)新媒體中產(chǎn)生了多對(duì)多，甚至是多對(duì)1的、互動(dòng)的傳播新形式。新媒體時(shí)代14新舊媒體融合互聯(lián)網(wǎng)不必是媒體，但一定要有品牌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將更加精彩多合作、資源整合。未來媒體融合的前提是合作、多贏我們做的不是一個(gè)網(wǎng)站，我們做的是一個(gè)平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體若有原創(chuàng)權(quán)，將所向無敵嗎？財(cái)新傳媒、《創(chuàng)業(yè)家》、《商業(yè)價(jià)值》、《財(cái)經(jīng)國家周刊》的未來之路。看好？看衰？韓寒博客…………個(gè)人傳奇、批判性、草根與精英一體。傳統(tǒng)媒體是精品內(nèi)容之源，新媒體是草根內(nèi)容+渠
8、道優(yōu)勢(shì)。15公關(guān)傳播路線圖公司或者行業(yè)內(nèi)部論壇（郵件、爆料）?紙媒
