卜蜂蓮花介紹

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1、品牌介紹："易初蓮花"是世界500強(qiáng)企業(yè)泰國(guó)正大的一個(gè)下屬企業(yè)?！耙壮酢笔钦蠹瘓F(tuán)創(chuàng)始人謝易初先生的尊名,謝易初一家是泰籍華人。"蓮花"是泰國(guó)的國(guó)花,易初蓮花是在泰國(guó)開(kāi)始創(chuàng)建的。"蓮花"為佛教圣花，象征著吉祥，泰國(guó)是一個(gè)佛教盛行的國(guó)家，取這個(gè)名字，是為了體現(xiàn)追求社會(huì)和集團(tuán)事業(yè)的共同發(fā)展。易初蓮花的標(biāo)志:長(zhǎng)方型綠底白色蓮花的標(biāo)志品牌更名:最新的“卜蜂蓮花”這個(gè)名字是順應(yīng)易初蓮花母公司正大卜蜂集團(tuán)而來(lái)。易初蓮花原先的長(zhǎng)方型綠底白色蓮花的標(biāo)志性圖案現(xiàn)在變成了圓圈包圍的紅底黃色蓮花標(biāo)志。同時(shí)，其“天天低價(jià)，易初蓮花”的促銷(xiāo)口號(hào)也變成了“新鮮你的生活”。品牌理念：新鮮你的生

2、活：卜蜂蓮花致力于打造顧客所喜愛(ài)的生活購(gòu)物場(chǎng)所，通過(guò)豐富優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠的商品、干凈整潔舒適的環(huán)境以及親切友好的服務(wù)，為顧客提供新鮮、愉快的購(gòu)物體驗(yàn)。每年有超過(guò)三億的顧客在卜蜂蓮花享受愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。愿景：成為顧客最喜愛(ài)的生活購(gòu)物中心，為所有家庭提供需要的、想要的和夢(mèng)想得到的商品和服務(wù)。使命：幫助人們享受更好的生活。企業(yè)精神?　　正直&誠(chéng)實(shí)?　　勇氣&責(zé)任心?　　創(chuàng)造力精神?　　團(tuán)隊(duì)合作精神?　　快而優(yōu)精神?發(fā)展簡(jiǎn)史：1、1921年，泰籍華裔謝易初與兄弟謝少飛一起在泰國(guó)曼谷開(kāi)設(shè)了第一家售賣(mài)蔬菜種子的商店，這家種子商店也正是正大國(guó)際集團(tuán)事業(yè)的開(kāi)端。2、1923年，商店正式稱(chēng)

3、為“正大莊”種子店。1994年以來(lái)，在由世界著名財(cái)經(jīng)雜志《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論》評(píng)選的“亞洲200領(lǐng)先企業(yè)”中，正大集團(tuán)6次位居泰國(guó)企業(yè)之榜首，3次位居第二3、1983年，正大集團(tuán)旗下的卜蜂蓮花超市的第一家門(mén)店在泰國(guó)曼谷正式開(kāi)業(yè)。4、1997年，卜蜂蓮花在泰國(guó)本土已經(jīng)擁有了大約35家連鎖超市。卜蜂蓮花在中國(guó)：?1997年6月23日卜蜂蓮花第一家門(mén)店在中國(guó)上海浦東新區(qū)對(duì)外營(yíng)業(yè)。?從2000年開(kāi)始，卜蜂蓮花不斷在華北和華南地區(qū)開(kāi)設(shè)新店，啟動(dòng)了穩(wěn)步擴(kuò)張的進(jìn)程。?2001年銷(xiāo)售總額18億人民幣，日銷(xiāo)售額200萬(wàn)，成為上海地區(qū)銷(xiāo)量及人流最大的賣(mài)場(chǎng)之一?截至2006年1月底，在中國(guó)共

4、開(kāi)設(shè)69家門(mén)店，僅次于家樂(lè)福?2013年，在中國(guó)擁有75家門(mén)店及7個(gè)配送中心。卜蜂蓮花選址：大型賣(mài)場(chǎng)選址主要考慮以下幾個(gè)因素：1．方便顧客購(gòu)物：(1)交通便利。(2)靠近人群聚集的場(chǎng)所，可方便顧客隨機(jī)購(gòu)物，如影劇院、商業(yè)街、公園名勝、娛樂(lè)、旅游地區(qū)等。(3)人口居住稠密區(qū)或機(jī)關(guān)單位集中的地區(qū)。(4)符合客流規(guī)律和流向的人群集散地段。2．有利于商場(chǎng)開(kāi)拓發(fā)展。商場(chǎng)選址的最終目的是要取得經(jīng)營(yíng)的成功，因此要便利經(jīng)營(yíng)：(1)提高市場(chǎng)占有率和覆蓋率，以利企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。(2)有利于形成綜合服務(wù)功能，發(fā)揮特色。(3)有利于合理組織商品運(yùn)送。3．有利于獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益：它是衡量商

5、場(chǎng)位置選擇的優(yōu)劣的最重要的標(biāo)準(zhǔn)卜蜂蓮花超市賣(mài)場(chǎng)的構(gòu)造特色：(1)視覺(jué)。卜蜂蓮花的主色調(diào)為黃色，門(mén)店里照明充足，給顧客一種和煦貼近的感覺(jué)，激發(fā)顧客的購(gòu)物激情。（2）聽(tīng)覺(jué)。卜蜂蓮花由于人流密度大，建設(shè)高度低，高峰時(shí)人聲嚷鬧，給人一種買(mǎi)賣(mài)特別火熱的感覺(jué)。（3）感覺(jué)。卜蜂蓮花賣(mài)場(chǎng)里大量新鮮的水果、進(jìn)口處的鮮花展臺(tái)都散發(fā)也天然的香味，給顧客愉悅的感覺(jué)。（4）觸覺(jué)。產(chǎn)品本身、購(gòu)物推車(chē)、購(gòu)物籃、柜臺(tái)帶給顧客的差別觸覺(jué)。商品擺放干凈整潔，使人舒適。卜蜂蓮花自有品牌：卜蜂蓮花目前的自有品牌產(chǎn)品近百種，產(chǎn)品范圍覆蓋了食品、日常家用品、辦公用品等。1、信譽(yù)優(yōu)勢(shì)：敢于使用自有品牌的零售商

6、業(yè)企業(yè)往往有良好的聲譽(yù)和企業(yè)形象。企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，以一種或幾種經(jīng)營(yíng)特色形成了自己良好的信譽(yù)，樹(shù)立了一定的品牌形象，使商業(yè)企業(yè)創(chuàng)立的自有品牌從一開(kāi)始起就具備了名牌的許多特征，極易被顧客接受與認(rèn)可。2、價(jià)格優(yōu)勢(shì)：質(zhì)優(yōu)價(jià)廉是自有品牌商品的一大優(yōu)勢(shì)。第一，大型零售商業(yè)企業(yè)商品進(jìn)貨省去許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了交易費(fèi)用和流通成本。第二，使用自有品牌的商品不必支付廣告費(fèi)。第三，自有品牌商品僅在開(kāi)發(fā)商品的商業(yè)零售企業(yè)中銷(xiāo)售，可省去為打通流通渠道所需的費(fèi)用。第四，大型零售企業(yè)擁有眾多的連鎖店，可以大批量銷(xiāo)售，降低商品的銷(xiāo)售成本。3、特色優(yōu)勢(shì)：實(shí)施自有品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，品牌定位一旦明

7、確，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色隨之形成。4、領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)：自有品牌的商品比制造商品牌的商品，更能快捷地體現(xiàn)市場(chǎng)需求，領(lǐng)先一步，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于先發(fā)制人的有利地位，掌握競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。5、高毛利：推出自有品牌產(chǎn)品，可拉高零售商的平均商品毛利率從而改善其經(jīng)營(yíng)收益。自有品牌毛利比供應(yīng)商品牌要高，這個(gè)是肯定的。配送之道（優(yōu)勢(shì)）：低成本與高效率以配送為主，倉(cāng)儲(chǔ)為輔。配送的職能就是將商品集中起來(lái)，配送給門(mén)店，同時(shí)可以?xún)?chǔ)存促銷(xiāo)商品。配送中心通過(guò)采購(gòu)和門(mén)店有專(zhuān)門(mén)的訂單管理部門(mén)向供應(yīng)商發(fā)出訂單，供應(yīng)商接到訂單，按照訂單要求備貨，將商品送到配送中心，不用送到每個(gè)門(mén)店，這樣節(jié)省了供應(yīng)商的配送費(fèi)用，保證貨

8、物及時(shí)到店