企業(yè)品牌包裝策略如何做才能達(dá)到推廣作用？

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1、企業(yè)品牌包裝策略如何做才能達(dá)到推廣作用?如今，品牌包裝的影響越來越大，想要打造一款人人都非常喜歡的產(chǎn)品不僅需要其產(chǎn)品自身具有很多優(yōu)勢，還需要給該產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)并且引人入盛的包裝。所以，品牌的整體包裝需要圍繞著品牌的核心概念進(jìn)行不同角度的延伸，從品牌傳播語、色彩、材料、空間、光等等，使得消費者接觸到的品牌能夠獲得一個全方位的感受。比如說我們從意大利、法國的各種名牌產(chǎn)品身上都能夠體會到很深的品牌文化，讓人能以擁有為榮。那么，企業(yè)如何才能通過品牌包裝和推廣，起到傳播品牌名聲，塑造品牌形象的目的呢？一、做好品牌形象的定位1、注意品牌個性無論需更新?lián)Q代的老品牌還是市場新進(jìn)品牌

2、，個性的、風(fēng)格明顯的品牌形象是市場競爭的重要內(nèi)容。品牌形象設(shè)計要創(chuàng)作出能打動消費者并區(qū)別于競爭者的品牌聯(lián)想，與品牌核心價值共同構(gòu)成豐滿的品牌聯(lián)想。2、注意品牌定位形象走位更多的取決于消費群體的消費特性，在現(xiàn)代社會，市場競爭激烈，只有迎合消費者需求方能獲得立足之地。通過走量調(diào)查、定性調(diào)查、媒術(shù)口廣告調(diào)查和受眾群體消費特性調(diào)查，對品牌的需求市場進(jìn)行細(xì)分走位。3、注意品牌命名一個好的品牌名有助于營銷策劃推廣，如詞較為新奇有趣，第一次岀現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)，那么其關(guān)鍵詞優(yōu)化便能較為容易排上首位。新奇+創(chuàng)新+易記,這是網(wǎng)絡(luò)品牌命名的基本思路。二、做好品牌網(wǎng)絡(luò)推廣1、選擇推廣平臺企業(yè)要

3、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣”首先當(dāng)然要在網(wǎng)絡(luò)上擁有一個可以開展相關(guān)業(yè)務(wù)的站點。大的企業(yè)可以建一個專業(yè)的官方網(wǎng)站，小的企業(yè)可以依托各種B2C平臺進(jìn)行產(chǎn)品銷售與服務(wù)。無論是官方網(wǎng)站還是平臺網(wǎng)店，企業(yè)都需要對網(wǎng)站的界面、整體風(fēng)格等排版問題進(jìn)行精心規(guī)劃和設(shè)計”用戶體驗要好。2、查找網(wǎng)絡(luò)熱點盡管廣告在新產(chǎn)品入市時的作用甚大，但局限性也越來越明顯。主要原因是各種廣告已使人目不暇接，幾百萬元的廣告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功，主要是因為借用公關(guān)手段弓I起新聞效應(yīng)，迅速地提高知名度?？晒┢髽I(yè)選用的公關(guān)手段包括：制造新聞，如就公眾關(guān)注的熱點、有意識地把名人與企業(yè)組織或品牌聯(lián)系起來并以

4、此制造新聞、巧借傳統(tǒng)節(jié)日等開展公關(guān)活動制造新聞等。3、獲取網(wǎng)絡(luò)流量網(wǎng)絡(luò)營銷大致可分為搜索引擎、主流綜合門戶、垂直行業(yè)網(wǎng)站、社會化媒體平臺等。搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行信息咨詢與獲取的過程中起著重要作用，用戶通過這些通道進(jìn)入論壇、貼吧、微博、博客等社交媒體進(jìn)行信息互動獲取企業(yè)品牌與產(chǎn)品的口碑，也通過這些通道進(jìn)入門戶網(wǎng)站、新聞媒體網(wǎng)站獲取品牌報道信息。4、進(jìn)行廣告投放新產(chǎn)品入市，絕大多數(shù)離不開廣告的配合。廣告是提高知名度、塑造品牌個性的有力工具。有了網(wǎng)絡(luò)站點，接下來就是讓用戶知道企業(yè)、認(rèn)識企業(yè)，這就需要進(jìn)行廣告投放?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有海量的渠道與信息，企業(yè)如果將廣告投放到網(wǎng)絡(luò)的各

5、個角落固然不錯，但不現(xiàn)實，不僅加大推廣成本，而且效果甚微。三、案例——三元品牌包裝策略1、品牌新聞營銷行業(yè)大事有三元：凸顯三元作為行業(yè)領(lǐng)軍位置的品牌優(yōu)勢及社會責(zé)任感。2、品牌人物包裝三元企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人/技術(shù)帶頭人包裝:增強(qiáng)品牌口碑和好感度。3、品牌活動宣傳三元閃耀高端活動:利用活動平臺、名人、大咖的影響力，提升品牌高端形象。4、品牌話題營銷三元食品節(jié)日節(jié)氣消費者溝通：緊跟節(jié)日熱點，加強(qiáng)品牌與消費者溝通。總結(jié)：產(chǎn)品即信息，包裝即媒體，貨架就是廣告位，互聯(lián)網(wǎng)貨架更是廣告位。品牌包裝策略是企業(yè)構(gòu)建產(chǎn)品銷售終端中最重要的營銷戰(zhàn)略武器，不僅要有好賣、易記、好看的產(chǎn)品包裝，更要注

6、重品牌形象、品牌傳播、企業(yè)環(huán)境等的包裝，從而達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌,引起消費者關(guān)注,增強(qiáng)購買行為的目的。本文由世界工廠網(wǎng)?企業(yè)線上生態(tài)學(xué)院編輯裁里