遭廣州太古匯撼動(dòng)麗柏最高端地位不保

《遭廣州太古匯撼動(dòng)麗柏最高端地位不?！酚蓵?huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、遭廣州太古匯撼動(dòng)麗柏最高端地位不保2011-10-14國(guó)際一線品牌數(shù)量.款式顯劣勢(shì)全場(chǎng)180多個(gè)商鋪，其中70個(gè)品牌是第一次進(jìn)駐廣州，太古匯無(wú)疑讓廣州—線國(guó)際品牌的數(shù)量得到質(zhì)的提升。這無(wú)疑對(duì)此前曾自稱為〃華南地區(qū)頂級(jí)品牌最為集中〃的麗柏廣場(chǎng)形成了直接沖擊。新快報(bào)記者日前走訪麗柏廣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然在國(guó)際一線品牌組合上,麗柏廣場(chǎng)與太古匯仍存在一走差異度，但不可否認(rèn),無(wú)論在品牌數(shù)量，還是商品種類，以及從二線品牌的熟知度上看，麗柏廣場(chǎng)均已明顯處于劣勢(shì)。隨著廣州商業(yè)不斷擴(kuò)容，〃高端"競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，未來(lái)麗柏廣場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)將一浪接著一浪。品牌PK:一線品牌有差異f麗柏二線

2、品牌認(rèn)知度較低據(jù)了解，現(xiàn)在進(jìn)駐太古匯的一線國(guó)際品牌包括Chanel（香奈兒）、GiorgioArmani（阿瑪尼）、Prada、MiuMiu、Tiffany&Co.等，雖然這些大牌今年遲遲才開業(yè)’但是對(duì)麗柏廣場(chǎng)的沖擊在今年年初已經(jīng)顯現(xiàn)。記者日前走訪麗柏廣場(chǎng)時(shí)，其工作人員告訴記者，"Burberry、Pra-daxEmporioArmani都已經(jīng)搬走了"，而三者撤離后正是選擇了在太古匯新開店。另有部分品牌則選擇縮小了店面，如現(xiàn)在Gucci占據(jù)的一樓黃金位置本是寶格麗的店面，面積近500平方米。而目前，寶格麗已遷往二層，店鋪內(nèi)顯得十分局促。然而，在部分品牌撤

3、離的同時(shí)，也有品牌選擇進(jìn)駐和擴(kuò)場(chǎng)。據(jù)了解，Gucci便是選擇在這里重返廣州市場(chǎng)。而愛馬仕更是在進(jìn)駐7年后，將店鋪重新裝修擴(kuò)容，并增加了舒適的手表陳列及售后服務(wù)區(qū)域。此外，記者也看到,現(xiàn)在還有一些品牌正在重新裝修?！€國(guó)際品牌的變化之后，值得注意的是，目前麗柏廣場(chǎng)二線品牌的熟知度并不高。一位對(duì)國(guó)際品牌較為敏感的外資公司高管告訴記者，除了首層的大牌和二層的部分品牌HugoBoss、Cerruti1881外，其他品牌的認(rèn)知度并不高，如Heng's、PetiteMain等。相對(duì)而言，太古匯引入的二線品牌熟知度更高，如Longchamp、Marisfrolg等。廣

4、東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰認(rèn)為，面對(duì)太古匯一線品牌的沖擊，麗柏廣場(chǎng)首先應(yīng)重視品牌差異化，營(yíng)造獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，〃以加快引進(jìn)國(guó)際品牌為著力點(diǎn),同時(shí)打造服務(wù)、環(huán)境的優(yōu)勢(shì)。”目前看來(lái)，麗柏廣場(chǎng)弓I進(jìn)的一線品牌與太古匯相比仍有一定差異，其獨(dú)有的品牌包括Gucci、Dolce&Gabbana、YvesSaintLaurent、Valentino、Vertu等。品類PK:麗柏愛馬仕店內(nèi)包包只看不售事實(shí)上，要判斷一個(gè)國(guó)際一線品牌對(duì)商場(chǎng)的重視程度，可以從其引進(jìn)的商品種類來(lái)看。記者在麗柏廣場(chǎng)看見，與太古匯擁有不少限量版商品相比，前者已明顯居于下風(fēng)。以愛馬仕為例，其箱包系列最為人

5、熟知，但在愛馬仕麗柏店，記者卻發(fā)現(xiàn)店內(nèi)的包包只是擺設(shè)，并不售賣。其店員告訴記者，店內(nèi)的包包都需要預(yù)訂，某經(jīng)典款的預(yù)訂時(shí)間更長(zhǎng)達(dá)兩年。但在太古匯愛馬仕店內(nèi),雖然數(shù)量不多,但仍有現(xiàn)貨包包售賣。愛馬仕并非個(gè)案，實(shí)際上同時(shí)在麗柏廣場(chǎng)和太古匯均設(shè)有門店的國(guó)際一線品牌中，太古〉口5提供的商品種類一般比麗柏店多。如LV、寶格麗等，而且不少品牌中的限量產(chǎn)品也選在太古匯的店內(nèi)銷售,如愛馬仕價(jià)值280萬(wàn)元的H-hour鑲鉆手表、MiuMiu專門為太古匯店開幕限量推出的小羊皮超大手包等。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這可能由于麗柏廣場(chǎng)的面積有限，國(guó)際一線品牌一般都很強(qiáng)勢(shì),對(duì)店面的要求都很苛

6、刻，有的品牌甚至有非街鋪不選的要求。據(jù)了解，愛馬仕太古匯店面積達(dá)371平方米;不僅使其成為全國(guó)面積最大的旗艦店，也是麗柏店162平方米的兩倍有余。太古匯相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，因?yàn)槠銵V、Prada的店鋪面積都達(dá)到上千平方米，有足夠的經(jīng)營(yíng)和展示空間，因此這些品牌的新品將與全球同步上市,產(chǎn)品系列甚至比香港還齊全。兩商場(chǎng)國(guó)際名牌差異對(duì)比太古匯:Chanel.dunhilLMaxMara.MiuMi-u、Montblanc.雅格獅丹、Bally、Brioni、Burberry.、Prada、Santoni、SergioRossi、Coach、Giada麗柏廣場(chǎng)：G

7、ucci、ErmenglidoZegnasCe-linexValentino.Chloe、Dolce&Gabbana、Vertu、Canali、YvesSaintLaurent.AlexandreDeParis、Canali、Vertu、HugoBoss、Diesel記者觀廣州商業(yè)擴(kuò)容"高端"競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論在品牌數(shù)量、商品種類、硬件配置上看，太古匯都占據(jù)了毋庸置疑的優(yōu)勢(shì),眼下對(duì)比來(lái)看，沖擊似乎難以避免。不過(guò)，黃文杰認(rèn)為，由于各自擁有不同的客群，麗柏廣場(chǎng)和太古匯在短期內(nèi)還不會(huì)形成〃你死我活”的局面。〃在廣州開業(yè)多年，麗柏廣場(chǎng)早已有培養(yǎng)了一批忠誠(chéng)客群

8、,也有一走口碑。另一方面，位于環(huán)市東商圈，地理位置使麗柏廣場(chǎng)、友誼商店仍能輻射廣