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1、營銷市場營銷論文范文:研究我國企業(yè)微博營銷面對的理由及解決途徑word版下載導讀：本論文是一篇關于我國企業(yè)微博營銷面對的理由及解決途徑的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關于營銷論文的寫作者有一定的參考和指導作用，論文片段：博營銷。但是實際上其在微博營銷本身，并沒有取得多么成功的成績，其成功之處在于通過媒體把自己打造成為了微博營銷的典型案例，繼而被廣為傳播。另一方面，關于微博營銷成功的案例也有很多。奧巴馬通過微博成功競選美國總統(tǒng)的例子，就是最經(jīng)典的成功案例。在競選期間，奧巴馬的團隊每天我國企業(yè)微博營銷面對的理由及解決
2、途徑摘要：近年來，互聯(lián)網(wǎng)上的競爭已經(jīng)不再是簡單的技術(shù)與產(chǎn)品的競爭，而更多的是商業(yè)模式的競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)通過融資獲得啟動和發(fā)展的資金。誰擁有一個好的商業(yè)模式，誰就能夠搶先得到發(fā)展。當前,社會化媒體已經(jīng)成為未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，微博作為社會化媒體的新生力量，其巨大的社會影響力和用戶凝聚力已經(jīng)顯現(xiàn)。在推動人際交流與信息傳播的同時，微博客作為營銷平臺的價值也逐步顯現(xiàn)。本文通過研究微博及微博營銷，總結(jié)相關理論與策略，分析當前企業(yè)微博營銷的目前狀況，針對微博營銷目前存在的理由提出應對之策，并在此基礎上對我國企業(yè)微博營銷
3、未來發(fā)展做出科學的預測。關鍵詞：微博企業(yè)微博營銷營銷策略微博岀現(xiàn)至今僅有六年歷史，目前國內(nèi)微博無論在技術(shù)還是功能設置上大都復制Twitter模式。微博不僅是個人媒體平臺，更具有社會媒體屬性，其簡單的操作和多途徑的發(fā)布方式帶來了前所未有的媒體影響力；同時國內(nèi)用戶較國外用戶在使用習慣，關注內(nèi)容及消費習慣等方面都有顯著不同。因此全面復制國外微博發(fā)展模式在國內(nèi)是行不通的，飯否的失敗就是例子。目前社會化媒體已逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的趨勢，而微博作為社會化媒體的重要推動力量對于未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展具有重大作用。作為一種新的
4、媒介形式，微博將“信息碎片化”這一趨勢發(fā)揮到了極致，當人人都是信息發(fā)布者的時候，把關人的作用就開始弱化，微博雙刃劍的威力就會逐漸顯現(xiàn)出來。不僅如此，由于起步較晚，我國企業(yè)微博營銷還未發(fā)展成熟，尚處于初期階段。隨著微博的不斷發(fā)展，信息傳播的可制約性管理難度增大，這對企業(yè)來說有一定的風險，如何真正的發(fā)揮微博的營銷價值，制定合理高效的營銷策略，是企業(yè)需要共同深思的理由。一、企業(yè)微博營銷所面對的理由經(jīng)過2010年的跨越式發(fā)展，微博已成為信息傳播的有效平臺，具有很強的社會影響力，入駐微博網(wǎng)站并開設官方微博成為很多企業(yè)
5、的選擇。企業(yè)官方微博是進行微博營銷的主要載體，在一定程度上可以作為判斷企業(yè)微博營銷發(fā)展目前狀況的指標之一。以新浪微博為例，截至目前，已有一萬多家企業(yè)開設了官方微博賬戶，覆蓋了汽車、房產(chǎn)、餐飲、家居、航空、金融服務、IT數(shù)碼等超過30個行業(yè)。各行業(yè)的企業(yè)官方微博的設立，從側(cè)面反映了企業(yè)微博營銷發(fā)展趨勢良好。并且，微博網(wǎng)站也在積極主動的引導企業(yè)開展微博營銷,新浪微博和騰訊微博分別開設了“新浪微營銷”、“騰訊微博營銷服務”等官方賬號，為企業(yè)提供有關的指導和服務?？v觀當前的發(fā)展狀況，企業(yè)微博營銷取得了一定成績，比如
6、相當多的企業(yè)建立了官方微博，探索出活動營銷、植入式廣告等一些基本的營銷策略，但仍存在不少理由。1、企業(yè)缺乏正確認識國內(nèi)微博的真正興起不過短短幾年，企業(yè)微博營銷無論從理論上還是實踐上都很不成熟。企業(yè)對于微博營銷的認識存在兩個極端：高估或低估微博營銷的作用。一方面，由于出現(xiàn)了一些利用微博成功進行營銷的案例，加上媒體的廣泛宣傳，使很多企業(yè)尤其是中小企業(yè)盲目跟風，沒有經(jīng)過精心策劃，就匆匆利用微博平臺推廣自己的品牌。由于沒有對微博的特性進行清晰全面的認識，這些企業(yè)的微博營銷效果甚微。比如說VANCL,在微博推出的笫一
7、時間就注冊了微博，同時高調(diào)宣布自己成功的進行了微博營銷。但是實際上其在微博營銷本身，并沒有取得多么成功的成績，其成功之處在于通過媒體把自己打造成為了微博營銷的典型案例，繼而被廣為傳播。另一方面，關于微博營銷成功的案例也有很多。奧巴馬通過微博成功競選美國總統(tǒng)的例子，就是最經(jīng)典的成功案例。在競選期間，奧巴馬的團隊每天會在微博上與關注他們的選民互動，試想一下，一個平H高高在上的大人物卻在小小的微博里面經(jīng)常與我們聊天互動，我們能不投他一票嗎？實際上奧巴馬的競爭對手也開通微博了，不過他只是把微博當成了單方面的消息發(fā)布
8、平臺。他沒有重視選民，選民也就沒有重視他。［2］所以說雖然有奧巴馬這樣善用微博營銷的典型案例，但不是每一個企業(yè)都可以營銷成功。對于微博的作用和地位，國內(nèi)多數(shù)大型企業(yè)仍存在認識不足的理由。許多大型企業(yè)特別是壟斷企業(yè)將過多的注意力投向電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，對以微博為代表的社會化媒體關注度不高，低估或是忽視其作用。這樣會導致這類企業(yè)在未來的營銷活動陷于被動。2、大量信息冗沉在微博平臺上，人人都可以是信息的創(chuàng)造者和傳播者
