從CI戰(zhàn)略看城市形象

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1、從CI戰(zhàn)略看城市形象人氣:2795日期:2008-03-30一、城市CI早于企業(yè)CI。二、現(xiàn)代城市CI理論不簡單地照搬企業(yè)CI理論。三、城市CI應(yīng)當(dāng)增加三種識別：1、地緣識別GI(Geographyidentity)；2、人文識別HI(Humanismidentity>)；3、政策識別PI(policyidentity)四、應(yīng)當(dāng)警惕城市CI污染1996年8月，我們邀請口本城市CI設(shè)計(jì)委員會副會長佐騰優(yōu)先生一起到浙江金華市出席“首屆全國城市設(shè)計(jì)形象研討會”，佐騰優(yōu)先生從城市環(huán)境景觀和標(biāo)識設(shè)計(jì)耍素出發(fā)，通過大量的案例圖片，介

2、紹了城市的公共空間、私人空間、共享空間等操作設(shè)計(jì)問題。我也給研討會提交了一篇論文，題為《城i'

3、j形彖與企業(yè)形象》。一晃四年過去了，時(shí)代發(fā)生巨變，CI戰(zhàn)略成為常識，房地商普變從單體建筑演變到小區(qū)開發(fā)，其至小區(qū)與小區(qū)Z間結(jié)盟推廣。比如我的一?個(gè)客戶在推出“珠江廣場'小區(qū)時(shí)，競與沿江九大開發(fā)商結(jié)盟，聯(lián)合推出“臨江豪宅”概念，還公開向市民征集那段江景區(qū)域的名字，聲稱耍與廣州市政府“三年一中變啲城市改造計(jì)劃結(jié)合起來，這是企業(yè)行為H接影響城市形象的典型案例。而力科則聯(lián)介金國一些強(qiáng)勢開發(fā)商，公開倡導(dǎo)“新住宅運(yùn)動”，我相倍將對中國的城

4、市建設(shè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。木文再從CI戰(zhàn)略討論城市形象，供讀者參考。一、追本溯源，CI識別起源于城市識別關(guān)TCI的起源，學(xué)術(shù)界有許多說法，冇人將倫敦地鐵標(biāo)志的設(shè)計(jì)和運(yùn)川作為最早的CI實(shí)例。由于地鐵是公共設(shè)施，有人便將最早CI實(shí)例這一殊榮讓給徳國AEG電器公司，1907年著名的建筑家貝倫斯為該公司設(shè)計(jì)了商標(biāo)等VI系統(tǒng)。也有人不以為然，認(rèn)為現(xiàn)代CI的始祖應(yīng)數(shù)IBM.中國的CI學(xué)者也有不同意，他們認(rèn)為古代的酒幌、商號乃至妓院名稱、妓女的品牌等等祁是CI,而且商業(yè)活動早在中國商朝便已冇了，其間也冇CI現(xiàn)彖。我深信要確定冊界上第一個(gè)C

5、I案例是很困難的，而且沒冇多大遺義。我更喜歡從廣義的角度研究和推廣C1oC1ZC,不只是企業(yè)coiporate,同時(shí)應(yīng)代表國家Country,城市Cily,公共場所Community等等，因此，我歷來主張廣義的CI戰(zhàn)略。如果國家形象Countryidentity(Image)也被看作是CI的話，那么，國家的起源就是CI的起源。眾所周知，城邦先于國家而存在。因此，CI戰(zhàn)略的起源必然要追溯至城邦的起源。城邦的識別其實(shí)是一?種區(qū)域識別。若從區(qū)域識別出發(fā)，同時(shí)我們乂認(rèn)定人是從猿猴之類的動物進(jìn)化而來的話，我們研究CI的起源又可以追

6、溯到動物種群的活動區(qū)域。出實(shí)上，即便是非群居動物，其活動區(qū)域相對同類來說，都是冇所“約定''和識別的，而群居動物的活動區(qū)域則更加明顯。一只獅王在自己領(lǐng)地的邊緣撒尿，警示別的成年雄獅這是自C的地盤，這種區(qū)域識別，是通過嗅覺來完成的(嗅覺識別今天廣泛地運(yùn)川于化妝品行業(yè)，國外許多久經(jīng)研制的香水，企業(yè)都將配方和香型注冊)。而猴群活動的某一處叢林或一個(gè)坡地，或原始部落群居的某一塊固定的土地，就是我們今天區(qū)域識別的雛形。無論中外城邦文化發(fā)展的特征如何不同，無論中國的封建王朝采用分封制還是中央集權(quán)的郡縣制，“城”作為人們?nèi)壕拥囊粋€(gè)區(qū)域

7、實(shí)體，其人文、地緣等功能上的識別特征早就被人巫視，以至中國古代王朝選址建都或遷都時(shí)總是十分慎重。實(shí)際上諸侯的城郡是有嚴(yán)格限制的，規(guī)模絕不能超過天子所在的都城，其行使的禮儀、標(biāo)識也有嚴(yán)格的規(guī)定，否則便冇僭越反叛之賺而遭殺身之禍。當(dāng)然，要造反的常常在城中立起“大王”的旗號。城邦的發(fā)展或者城邦聯(lián)盟的產(chǎn)生導(dǎo)致了國家的誕生。國家間的不斷交流和沖突最終導(dǎo)致了聯(lián)合國的誕生。今天，國家形象識別系統(tǒng)基木上是過去城市識別系統(tǒng)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，而企業(yè)形彖識別系統(tǒng)實(shí)際上是從國家形彖識別系統(tǒng)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。國旗、國歌、國徽等與金業(yè)的標(biāo)志、商標(biāo)、

8、歌Illi和對應(yīng)。國家統(tǒng)治階級的理念、倫理和律法與企業(yè)理念識別、行為識別和對應(yīng)。因此當(dāng)我們追溯CI的起源時(shí)，必然會追溯至國家的起源、城邦的起源。2()世紀(jì)3()年代，廣州一批學(xué)者和官員進(jìn)行了熱烈的討論，他們的議題是廣州城用什么標(biāo)準(zhǔn)色，討論的結(jié)果是黃色。在中國傳統(tǒng)文化中，黃色享有至高無上的地位，只有帝王才有資格使用它。盡管今天“黃色''已經(jīng)流變?yōu)椤耙x”的象征，但當(dāng)年學(xué)者位討論城市標(biāo)準(zhǔn)色的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度絲毫不業(yè)于今天企業(yè)家導(dǎo)入C1戰(zhàn)略的態(tài)度。當(dāng)代企業(yè)形彖戰(zhàn)略的興起，說明許多傳統(tǒng)的城邦職能、國家職能正逐步被企業(yè)職能所取代，IBM、

9、麥當(dāng)勞、可口可樂等跨國集團(tuán)發(fā)展充分證明了這一點(diǎn)。反過來，止是因?yàn)榻饦I(yè)職能止逐漸取代國家職能、城邦職能，企業(yè)才需耍過去城邦和國家那種識別系統(tǒng)為企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略服務(wù)?？鐕驹谀撤N意義上來說，是一種新國家。因此，當(dāng)我們今天討論城市CI戰(zhàn)略時(shí)必須清醍，CI戰(zhàn)略并非是什么全新的東西，在城市發(fā)展史上和國家發(fā)展史上，早就存在CI0