論塑造企業(yè)形象

《論塑造企業(yè)形象》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、1論塑造企業(yè)形象提綱一.CIS概述（一）CI的含義（二）CIS的含義（三）CIS的組成1.理念識(shí)別2.行為識(shí)別3.視覺識(shí)別二.企業(yè)形象系統(tǒng)概述（一）企業(yè)形象系統(tǒng)的組成：1.企業(yè)理念系統(tǒng)MI(Mindldentity)2.企業(yè)行為系統(tǒng)BI(Behaviorldentity)3.企業(yè)視覺系統(tǒng)VI(VisualIdentity)(二)企業(yè)形象的導(dǎo)入對(duì)企業(yè)的影響1.企業(yè)形象系統(tǒng)影響企業(yè)的生存和發(fā)展2.企業(yè)形象系統(tǒng)的積極效果三.CIS的設(shè)計(jì)程序與方法（一）調(diào)查研究階段（二）設(shè)計(jì)開發(fā)階段（三）導(dǎo)入CIS的契機(jī)四.CIS給企業(yè)帶來的意義（一）CIS是企業(yè)體的溝通策略（二）CIS能提高企業(yè)

2、形象-11-五.結(jié)束語論塑造企業(yè)形象專業(yè)：工商企業(yè)管理姓名：XX摘要：在建設(shè)現(xiàn)代企業(yè)制度過程中，許多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)巳逐步認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)巳不再是單純的人力、財(cái)物等傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，而是全方位的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信念等的全面性競(jìng)爭(zhēng)。因此,我國(guó)企業(yè)界開始導(dǎo)入了一種嶄新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和技法CIS,即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)或企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)。本文對(duì)CIS與企業(yè)形象進(jìn)行了闡述，以李寧企業(yè)形象塑造為例，介紹了實(shí)施CIS應(yīng)遵循的原則，還分析了CIS的設(shè)計(jì)程序與方法和導(dǎo)入契機(jī)。關(guān)鍵詞：CIS；李寧；企業(yè)形象塑造；理念識(shí)別；視覺識(shí)別引言90年代初,CIS傳入我國(guó)大陸。首先是在廣東,如中華自行車、太陽神、

3、李寧運(yùn)動(dòng)服裝等公司導(dǎo)入CIS取得了成功。以后由南漸北,CIS迅速傳播,許多精明的企業(yè)家把CIS當(dāng)作創(chuàng)立名牌、躋身國(guó)際市場(chǎng)的法寶。一些大中型國(guó)有企業(yè)、股份制企業(yè)、合資企業(yè)都請(qǐng)CI專業(yè)公司幫助開發(fā)CIS,如中國(guó)銀行、寧波杉杉集團(tuán)有限公司、彩虹集團(tuán)公司等,都由此增強(qiáng)了活力和競(jìng)爭(zhēng)能力。近來,境外的著名CI專業(yè)公司開始打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),北京、上海、天津、廣州等大城市也有一批CI策劃公司應(yīng)運(yùn)而生,為企業(yè)導(dǎo)入CIS服務(wù)。其實(shí),我國(guó)許多企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中,都已經(jīng)在不自覺地運(yùn)用了CIS理論,作出了許多成績(jī)。李寧公司成立于1990年，是中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，是第一家建成國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝和鞋產(chǎn)

4、品研發(fā)設(shè)計(jì)中心，第一家實(shí)施ERP,第一家在海外上市的中國(guó)體育用品企業(yè)，以成為全球領(lǐng)先的體育用品品牌公司作為發(fā)展目標(biāo)。李寧公司總部位于北京，李寧品牌以“Makethechange”作為品牌口號(hào)，是真正代表中國(guó)的專業(yè)體育品牌，也是第一家贊助中國(guó)亞運(yùn)/奧運(yùn)體育代表團(tuán)、第一個(gè)出現(xiàn)在美國(guó)NBA賽場(chǎng)、第一家贊助國(guó)外頂級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的中國(guó)體育品牌，是中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新階段的象征。經(jīng)過二十年的發(fā)展，已逐步成為了代表中國(guó)的、具有東方元素的國(guó)際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司。李寧品牌的使用者形象是“健康”、“隨和”、“沉穩(wěn)”、“自信”、“積極向上”的。其使用者的年齡較年輕，廣泛。-11-一.CIS概述

5、（一）CI的含義CI是英文CorporateIdentity的縮寫，直譯為：“企業(yè)自我同一化”，我們稱之為企業(yè)識(shí)別。所謂“企業(yè)識(shí)別”就是指環(huán)繞著企業(yè)的多層關(guān)系者，透過商標(biāo)等視覺要素對(duì)大家所產(chǎn)生的態(tài)度及所造成的效果的總和。所謂“關(guān)系者”包括消費(fèi)者、股東、投資者、員工、金融機(jī)構(gòu)、有關(guān)聯(lián)的企業(yè)、新聞?dòng)浾?、政府、公共團(tuán)體等。CI設(shè)計(jì)是五十年代歐美開以出來的經(jīng)營(yíng)技法，注入新鮮感，使企業(yè)更能引起外界注意進(jìn)而提升業(yè)績(jī)的經(jīng)營(yíng)技巧。企業(yè)如人一樣，在社會(huì)上與人交往過程中，必然給人們留下一個(gè)印象，或?yàn)t灑，或英俊，或幽默，或秀氣，這個(gè)印象是由服飾、容貌、言談和性格，還有閱歷和行為等多方面構(gòu)成的。企

6、業(yè)的存在和形象，為一般人所認(rèn)識(shí)，也會(huì)對(duì)它產(chǎn)生某種印象，即使企業(yè)方而棄置不顧，其形象依舊存在。如果我們企業(yè)方面能夠采取積極主動(dòng)的態(tài)度，使人們能夠?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)生良好的印象，這就是我們所說的“企業(yè)形象戰(zhàn)略”。為了建立良好的形象，采到意圖性、計(jì)劃性，戰(zhàn)略性的有關(guān)行動(dòng)，塑造一個(gè)既迎合顧客和社會(huì)大眾，又切合企業(yè)實(shí)體的形象，就會(huì)發(fā)揮極大的經(jīng)營(yíng)效力。（二）CIS的含義CorporateIdentitySystem，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，是一種企業(yè)形象戰(zhàn)略，即依據(jù)企業(yè)的理念個(gè)性和行為規(guī)范，整合企業(yè)的各種形象資源，對(duì)企業(yè)的一切可視事物進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、規(guī)劃、控制的傳播，使企業(yè)的形象識(shí)別要素個(gè)性化和統(tǒng)一化，以強(qiáng)

7、化企業(yè)整體形象的視覺沖擊力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。（三）CIS的組成企業(yè)識(shí)別由下列三個(gè)部分組成：?理念識(shí)別（MindIdentity簡(jiǎn)稱MI）、行為識(shí)別（BehaviourIdentity簡(jiǎn)稱BI）、視覺識(shí)別（VisualIdentity簡(jiǎn)稱VI）。1.理念識(shí)別理念識(shí)別（MindIdentity簡(jiǎn)稱MI）-11-是確立企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，是