企業(yè)形象塑造

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1、第十章企業(yè)形象塑造第一節(jié)CIS概述第二節(jié)CIS的設計CIS概述1、CICorporateImageCorporateIdentityCIS概述CIS的涵義CIS的構成CIS的發(fā)展歷程CIS的功能CIS的設計2形象、圖像公司、法人團體特性、身份識別CIS概述2、CISCorporateIdentitySystem企業(yè)形象識別CIS概述CIS的涵義CIS的構成CIS的發(fā)展歷程CIS的功能CIS的設計3CIS概述3、關于CI的概念理解（1）CI是將企業(yè)的經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)傳給企業(yè)內部與社會大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感。（2）CI是指運用視覺設計手段，

2、通過標志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，使企業(yè)的經(jīng)營理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風格、形成一種整體形象。CIS概述CIS的涵義CIS的構成CIS的發(fā)展歷程CIS的功能CIS的設計4CIS概述3、關于CI的概念理解（３）CI戰(zhàn)略的關鍵是以企業(yè)的經(jīng)營理念為核心。對內——統(tǒng)一企業(yè)所有員工的價值觀，建立統(tǒng)一的行為標準，形成員工對企業(yè)的認同感和歸屬感，在企業(yè)內部形成向心力，凝聚力，以統(tǒng)一的行為表現(xiàn)和視覺識別對外進行傳播與溝通。對外——以公共關系，廣告，傳播性工作，形成企業(yè)對外的統(tǒng)一標志，統(tǒng)一造型，統(tǒng)一色調，力求企業(yè)在以上所有的對外傳播中均以統(tǒng)一的形象在社會公眾面前展示自身，

3、從而賦予企業(yè)形象一種統(tǒng)一且具有個性化的信息特征。CIS概述CIS的涵義CIS的構成CIS的發(fā)展歷程CIS的功能CIS的設計5CIS概述3、關于CI的概念理解（４）CI是將富于個性和企業(yè)特征的經(jīng)營理念、管理策略、行為規(guī)范等信息，運用統(tǒng)一化、規(guī)范化的視覺傳達系統(tǒng)及廣泛的公共關系活動，傳達給企業(yè)的關系者乃至全社會，在企業(yè)的內部、外部以及相關環(huán)境產(chǎn)生一致的認同感和價值觀，從而為企業(yè)的生存發(fā)展創(chuàng)造出良好的經(jīng)營環(huán)境和社會環(huán)境。CIS概述CIS的涵義CIS的構成CIS的發(fā)展歷程CIS的功能CIS的設計6CIS概述二、CIS的構成CIS概述CIS的涵義CIS的構成CIS的發(fā)展歷程CI

4、S的功能CIS的設計7CIS概述三、CIS的發(fā)展（一）在美國的產(chǎn)生和發(fā)展CIS概述CIS的涵義CIS的構成CIS的發(fā)展歷程CIS的功能CIS的設計8視覺設計的萌芽CIS概述三、CIS的發(fā)展（一）在美國的產(chǎn)生和發(fā)展現(xiàn)代意義上的企業(yè)識別觀念產(chǎn)生于美國，1950年，美國專業(yè)設計刊物《圖案》雜志首次使用“CorporateIdentity”這一術語。CIS概述CIS的涵義CIS的構成CIS的發(fā)展歷程CIS的功能CIS的設計9CIS概述三、CIS的發(fā)展（一）在美國的產(chǎn)生和發(fā)展美國IBM公司InternationalBusinessMachinesCorp（國際商用機器公司）CI

5、S概述CIS的涵義CIS的構成CIS的發(fā)展歷程CIS的功能CIS的設計10CIS概述三、CIS的發(fā)展（一）在美國的產(chǎn)生和發(fā)展明尼蘇達開采與制造公司（MinesotaMining&ManufacturingCompany）CIS概述CIS的涵義CIS的構成CIS的發(fā)展歷程CIS的功能CIS的設計11CIS概述三、CIS的發(fā)展（一）在美國的產(chǎn)生和發(fā)展CIS概述CIS的涵義CIS的構成CIS的發(fā)展歷程CIS的功能CIS的設計12麥當勞公司紅底黃色的的“M”標志CIS概述三、CIS的發(fā)展（一）在美國的產(chǎn)生和發(fā)展可口可樂標志具有強化紅色與白色視覺對比的沖擊力，富有韻律感與流動性

6、。CIS概述CIS的涵義CIS的構成CIS的發(fā)展歷程CIS的功能CIS的設計13手寫體標準字緞帶一樣的線條CIS概述三、CIS的發(fā)展（二）CIS在日本日本兩家著名的大平澤志為伊藤榮連鎖銀行合并后新標志百貨商店設計的標志CIS概述CIS的涵義CIS的構成CIS的發(fā)展歷程CIS的功能CIS的設計14CIS概述三、CIS的發(fā)展（二）CIS在日本（１）飛躍的翅膀；（２）柔和的親切感；（３）企業(yè)的騰飛；（４）含有第一個英文字母W。CIS概述CIS的涵義CIS的構成CIS的發(fā)展歷程CIS的功能CIS的設計15CIS概述三、CIS的發(fā)展（三）CIS在中國CIS概述CIS的涵義CIS

7、的構成CIS的發(fā)展歷程CIS的功能CIS的設計16臺灣食品業(yè)最大的味全公司CIS概述三、CIS的發(fā)展（三）CIS在中國80年代末，社會主義市場經(jīng)濟模式確定后，CIS才逐漸引入和盛行。CIS概述CIS的涵義CIS的構成CIS的發(fā)展歷程CIS的功能CIS的設計17實例1太陽神公司的企業(yè)形象時間：1988年企業(yè)：民營鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)廣東東莞黃崗保健飲料廠設計：“太陽神”標志象征：太陽神是古希臘神話中力量之神—阿波羅(APOLLO)，太陽是生物有機體的終極能源，也是力量的象征。效應：“太陽神”獲得了明顯的成功。CIS概述CIS的涵義CIS的構成CIS的發(fā)展歷程CIS