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《溫嶺鞋業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究【行政管理專業(yè)畢業(yè)論文】》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、本科畢業(yè)論文（20屆）溫嶺鞋業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究1目錄[摘要]2[Abstract]2前言2一、品牌戰(zhàn)略理念概述3（一）品牌的含義3（二）品牌的作用3（三）品牌戰(zhàn)略4（四）品牌戰(zhàn)略過程4二、溫嶺鞋業(yè)現(xiàn)狀5（一）中國鞋業(yè)現(xiàn)狀分析5（二）溫嶺鞋業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀6三.溫嶺鞋業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的必要性7（一）基于理論基礎的必要性7（二）基于實踐基礎的必要性8四.溫嶺鞋業(yè)品牌戰(zhàn)略的運行基礎8（一）目標市場定位8（二）核心價值定位9（三）企業(yè)發(fā)展定位9（四）品牌識別定位9五、溫嶺鞋業(yè)品牌戰(zhàn)略對策10（一）提高品牌意識10（二）建立健全質量保證體系10（三
2、）自創(chuàng)與收購品牌相結合11（四）打造整體品牌11（五）加強對品牌的管理與保護工作11[參考文獻]121[摘要]隨著我國經濟體制的改革，市場經濟得到發(fā)展，社會經濟文化日益進步，經濟運作方式也發(fā)生了質的變化。與之相適應，企業(yè)必須依照內外部經營環(huán)境發(fā)生的深刻變化，重新調整企業(yè)經營的指導思想、品牌戰(zhàn)略。本文致力于對品牌戰(zhàn)略在鞋業(yè)領域應用研究。從品牌戰(zhàn)略的概念研究開始，結合當代研究品牌戰(zhàn)略在鞋業(yè)應用的研究成果，總結出前人的研究理念，并根據本人在溫嶺鞋業(yè)具體企業(yè)中的調查資料，闡述了品牌戰(zhàn)略在鞋業(yè)領域應用中的重要性和必然性，從品牌戰(zhàn)略角度詳細
3、論述了我國品牌崛起之路開始鋪就的必要條件。[關鍵詞]品牌戰(zhàn)略；溫嶺鞋業(yè)；戰(zhàn)略研究[Abstract]AsChina'seconomicsystemreform，marketeconomytodevelop，increasingsocio-economicandculturalprogressandeconomicmodeofoperationhasalsoundergoneaqualitativechange.Corresponding，companiesmustfollowtheinternalandexternalbusin
4、essenvironmentandprofoundchanges，re-adjustmentoftheguidingideologyofbusiness，brandstrategy.Thisbrandstrategyiscommittedtoappliedresearchinthefieldoffootwear.Theconceptofbrandstrategyfromthebeginningofthestudy，combinedwithmodernresearchapplicationsinthefootwearbrandst
5、rategyresearch，summarizespreviousresearchphilosophy，andthespecificbasisofmyshoecompanyinWenlinginthesurvey，describesthefieldofbrandstrategyintheshoetheimportanceandnecessityoftheapplication，fromtheperspectiveofbrandstrategyarediscussedindetailthebeginningoftherisingo
6、fthebrandpavedthenecessaryconditions.[Keywords]BrandStrategy；WenlingFootwear；researchofBrandStrategy13前言現(xiàn)代生產力的發(fā)展推動了市場的信息化進程，市場的主動權從企業(yè)進一步轉移到消費者手中，企業(yè)淪為市場第二主體，市場配置資源的效率逾加依賴和取決于自身信息化程度高低，企業(yè)傳統(tǒng)的經營管理方式面臨嚴峻挑戰(zhàn)。要樹立強烈的品牌戰(zhàn)略意識，商業(yè)企業(yè)的經營者，要通過學習現(xiàn)代商業(yè)知識，和了解國內與國際商業(yè)發(fā)展的形勢，審時度勢，及時抓住機遇，實施和推
7、進本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。深刻認識，實施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)階段，爭奪市場份額，求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一。更是商業(yè)為國家、為民族做出應有貢獻的一個大途徑。有志于商業(yè)的經營者、企業(yè)家，應從這樣的高度和理念，樹立起強烈的品牌戰(zhàn)略意識，以高度的政治責任心和緊迫感實施和推進本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。一、品牌戰(zhàn)略理念概述（一）品牌的含義美國市場營銷協(xié)會(AMA)曾在20世紀60年代為品牌做出這樣的定義：品牌可以是一個名稱，一個術語，一種記號，一種象征或設計，也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業(yè)，不同產品的文字，圖形或文字，圖形的有
8、機組合等。其目的是識別某個銷售者或某個群體銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品或勞務相區(qū)別開來。品牌是生產者，經營者為了標識其產品，以區(qū)別于競爭對手，辨認消費者認識而采用的顯著的標記。但是，經過了20世紀90年代以來營銷的不斷發(fā)展，品牌已不僅僅是標記。按照
