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1、2010某手機品牌論壇營銷傳播方案目錄網(wǎng)絡BBS口碑傳播概要當前LG手機日常BBS傳播問題診斷及解決策略解決方案詳解網(wǎng)絡BBS口碑傳播概要–傳播步驟主題策劃論壇發(fā)布回帖互動監(jiān)測維護根據(jù)核心傳播信息策劃主題及新貼內容并撰寫制作相關圖文根據(jù)目標受眾選定相應論壇板塊進行新貼發(fā)布通過回帖提升新貼在論壇中的排名，引發(fā)更多關注或新的話題針對網(wǎng)友回帖中負面信息加以引導實現(xiàn)BBS口碑傳播的效果最大化網(wǎng)絡BBS口碑傳播概要–主題策劃類型（1/2）ClicktoaddTitle圖文貼貼圖貼感受體驗貼列舉對比貼求助貼網(wǎng)絡BBS口碑傳播概要–主題策劃類型（2/2）話題策劃網(wǎng)絡BBS口碑傳播概要–BB
2、S傳播渠道網(wǎng)絡BBS口碑傳播概要–BBS傳播渠道焦點受眾類網(wǎng)站門戶類網(wǎng)站垂直類網(wǎng)站大眾人氣類網(wǎng)站受眾群廣泛，覆蓋面廣Sina,Sohu,163…手機產品BBS傳播人群聚合性強，更為關注潮流風向，話題引爆地淘寶，我愛打折，天涯…受眾瀏覽目標明確，更為關注產品技術及價格細節(jié)PCPOP,PCHome,ZOL…窄眾但定位準確各種校園網(wǎng)，發(fā)燒友網(wǎng)站…時間工作KF510KW838KM380KF755KE998合計4月撰帖48篇48篇96篇發(fā)布256條273條529條覆蓋論壇26家26家26家5月撰帖44篇18篇34篇96篇發(fā)布321條122條272條715條覆蓋論壇30家28家30家30
3、家6月 （6.1-6.20）撰帖18篇12篇15篇14篇59篇發(fā)布125條85條102條104條416條覆蓋論壇26家15家26家26家26家4-6月日常BBS傳播量化衡量月度傳播經費：RMB30,000（其余RMB20,000元為論壇監(jiān)測維護）月度傳播要求：90個主題貼，500條發(fā)布傳播結果：當前LG手機日常BBS傳播問題診斷問題1：投放產品較多造成“撒胡椒面”式傳播且回帖互動引導被省略未形成傳播勢力當前LG手機日常BBS傳播問題診斷4-6月日常BBS傳播策劃與BBS分析問題2：涉及的論壇較多其中部分是LG自身論壇因此傳播廣度受限主題帖略顯直白吸引力有限解決策略問題1：投放
4、產品較多造成“撒胡椒面”式傳播且回帖互動與維護引導被省略未形成病毒式傳播勢力問題2：涉及的論壇較多其中部分是LG自身論壇因此傳播廣度受限主題帖略顯直白吸引力有限解決方案：1、重點產品單獨立項傳播，不占用日常傳播資源;2、如預算無法變更，日常傳播選擇最具影響力的BBS不超過10家重點投放3、加強主題貼策劃4、在保證主題貼質量情況下，撥出部分預算進行回帖互動解決方案詳解–重點BBS推薦推薦策略：在門戶、垂直以及大眾人氣類網(wǎng)站中選擇10家熱門論壇，將70%以上的BBS傳播聚焦于此將不高于30%的BBS傳播選擇在其他具有地域性或重點BBS上投放序號網(wǎng)站板塊IP/天論壇名稱1Sina9
5、0,898,800手機綜合論壇2Sohu51,401,760時尚達人3網(wǎng)易37,334,640手機論壇4QQ68,406,360手機論壇5貓撲32,342,940大雜燴6我愛打折3,142,620商店/專賣店7淘寶70,596,360數(shù)碼家園瘋狂自拍8天涯社區(qū)11,961,840時尚資訊9PCHome18,996,480手機綜合討論區(qū)10PCPOP15,191,280手機論壇解決方案詳解–主題貼策劃策劃方針：迎合網(wǎng)民需求，多配圖并使主題貼標題更加吸引人與熱點話題緊密結合，增加話題性策劃，增加網(wǎng)民參與度針對手機論壇強調品質、智能科技及功能等；針對時尚BBS強調設計、潮流等展開策
6、劃策劃示例一：KF510–通過與時尚界漸變風產品的捆綁傳遞產品的時尚設計主題示例：月薪三千照樣追上Prada漸變潮流解決方案詳解–主題貼策劃策劃示例二：KF755–“謎”是時尚人群的首選主題示例：最早發(fā)現(xiàn)伊能靜未戴婚戒的是“謎”!解決方案詳解–主題貼策劃策劃示例三：KF690–觸摸屏技術、靈睿梭及LG在觸摸屏技術上的領先性主題示例：從Prada到KF690，歷數(shù)觸摸屏手機家族史新浪-手機綜合論壇從Prada開始歷數(shù)包括蘋果、三星等所生產的觸摸屏手機體現(xiàn)LG在這一技術應用領域的先進性解決方案詳解–主題貼及維護的重新分配4款產品90個主題貼撰寫在26個不同網(wǎng)站的論壇合計發(fā)布500
7、條4-6月2款產品40個主題貼策劃及撰寫每個主題貼在不超過5個論壇發(fā)布800個回帖互動建議分配效果預估：月度總點擊量不少于6萬次，其中高于500次點擊的熱貼不少于6篇
