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《美特斯邦威連鎖加盟的問題與對策最終稿》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、Zhejiangshurenuniversity管理學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文休閑服裝連鎖加盟的問題與對策——以美特斯邦威為例學(xué)生姓名：南志慧學(xué) 號：200601006226?！ I(yè)：市場營銷指導(dǎo)教師：胡介塤教授浙江樹人大學(xué)管理學(xué)院2010年05月浙江樹人大學(xué)管理學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文休閑服裝連鎖加盟的問題與對策——以美特斯邦威為例學(xué)生姓名(簽字)：學(xué)號：200601006226專 業(yè)：市場營銷指導(dǎo)教師(簽字)：職稱：教授主答辯教師(簽字)：職稱：浙江樹人大學(xué)管理學(xué)院2010年05月ProblemsandSolutionsofF
2、ranchisingforCasualClothing-ACaseStudyForMetersbonweThisisSubmittedtoZHEJIANGSHURENUNIVERSITY(CHINA)FortheDegreeofUndergraduateofBusinessAdministrationCandidate：NanZhihuiSuperVisor：ProfessorHuJiexunEducationUnit：MANAGEMENTINSTITUTEMay.2010承諾書我謹(jǐn)此鄭重承諾：本畢業(yè)論文是本人在指導(dǎo)
3、老師知道下獨(dú)立撰寫完成的。凡涉及他人觀點(diǎn)和材料，均依據(jù)著作規(guī)范作了注釋。如有抄襲或其他違反知識產(chǎn)權(quán)的情況，本人愿意接受學(xué)校處分。承諾人（簽名）：年月日目錄摘要IAbstractII圖目錄IV表目錄V1緒論11.1選題緣由11.1.1研究背景11.1.2研究意義11.2文獻(xiàn)綜述21.2.1連鎖加盟概念和休閑服裝行業(yè)21.2.2連鎖加盟的特許方問題與對策21.2.3連鎖加盟的加盟方問題與對策41.2.4文獻(xiàn)評述62對服裝業(yè)加盟狀況的調(diào)研分析72.1研究思路72.2調(diào)查研究方法與內(nèi)容72.2.1調(diào)查研究方法72.2.2調(diào)查
4、研究內(nèi)容72.3調(diào)查研究實(shí)施過程與邏輯框架82.4問卷調(diào)查與分析82.4.1調(diào)查問卷設(shè)計(jì)與樣本選擇82.4.2調(diào)查結(jié)果分析83美特斯·邦威連鎖加盟案例分析133.1美特斯·邦威公司概況133.2美特斯·邦威連鎖加盟現(xiàn)狀143.2.1美特斯·邦威的渠道模式143.2.2美特斯·邦威供應(yīng)鏈143.2.3美特斯·邦威的管理173.2.4美特斯·邦威加盟方183.3美特斯·邦威公司連鎖加盟的SWOT分析193.3.1優(yōu)勢（Strengths）193.3.2劣勢（Weaknesses）213.3.3機(jī)會（Opportuniti
5、es）223.3.4威脅（Threats）223.4美特斯·邦威公司連鎖加盟中的問題與對策223.4.1美特斯·邦威連鎖加盟中的相關(guān)問題223.4.2美特斯·邦威連鎖加盟相關(guān)問題的對策與建議244休閑服裝連鎖加盟的建議264.1對特許方的建議264.1.1全方位品牌塑造264.1.2人才與培訓(xùn)264.1.3供應(yīng)鏈整合264.1.4扁平化管理274.2對加盟方的建議274.1.1加盟前準(zhǔn)備274.1.2加盟過程注意事項(xiàng)284.1.3加盟后維護(hù)285結(jié)論295.1本文結(jié)論295.2本文研究的不足之處295.3進(jìn)一步研究的
6、展望29參考文獻(xiàn)30附錄一32附錄二33致謝34摘要本文從已有文獻(xiàn)出發(fā)，羅列出已有的關(guān)于連鎖加盟問題與對策的一般性結(jié)論并選取了美特斯邦威為休閑服裝行業(yè)的代表貫穿全文。通過各種調(diào)查研究方法收集資料，對美特斯邦威連鎖加盟的現(xiàn)狀進(jìn)行描述，并對美特斯邦威進(jìn)行SWOT環(huán)境分析，發(fā)現(xiàn)其存在的問題與不足。然后從連鎖加盟特許方出發(fā)，把一般性的結(jié)論：知識的低成本復(fù)制、貌連神鎖、需要連鎖加盟人才等結(jié)合美特斯邦威成功優(yōu)勢：強(qiáng)大供應(yīng)鏈、網(wǎng)點(diǎn)覆蓋有一定規(guī)模、專門大學(xué)培養(yǎng)人才等和美特斯邦威不足：渠道快速擴(kuò)張對管理提出挑戰(zhàn)、加盟店單店平效低等，得
7、出了休閑服裝行業(yè)特許方對策。再從連鎖加盟加盟方出發(fā)，把一般性的結(jié)論：認(rèn)真考察防騙、把握店鋪選址、做好投資預(yù)算和日常經(jīng)營等結(jié)合美特斯邦威加盟商良好情況：加盟商資質(zhì)要求高、加盟市場要求高、店鋪選址要跟總部協(xié)調(diào)等和美特斯邦威加盟商不足：美邦手冊在加盟店執(zhí)行力較弱，加盟商利益有時被侵害等，得出了休閑服裝行業(yè)加盟方對策。關(guān)鍵詞：休閑服裝；連鎖加盟；美特斯邦威VAbstractThisdeparturefromtheexistingliterature,setouttheexistingproblemsandcountermea
8、suresonthefranchise'sgeneralconclusionsandselectedMetersbonweleisureapparelindustryrepresentativesthroughout.Throughavarietyofresearchmethodstocollectinformationonthestatuso
