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《買麥網(wǎng)品牌推廣實施建議方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、PrAssembleCommunication買麥網(wǎng)品牌推廣實施建議案AssembleCommunication2005年7月如果你曾經(jīng)嘗試過打高爾夫，在開球時你必須借助球“T”，如果你的企業(yè)選擇與買麥網(wǎng)合作，就等于給你的企業(yè)一個開球的“T”……前 言買麥網(wǎng)—DrivingBusinessValueAssembleCommunication2005年7月一知己知彼，百戰(zhàn)不殆二不鳴則已，一鳴驚人三兵貴神速，草船借箭四欲想取之，必先予之五引經(jīng)據(jù)典，博古通今目 錄AssembleCommunication2005年
2、7月知己知彼，百戰(zhàn)不殆AssembleCommunication2005年7月目前電子商務(wù)經(jīng)營現(xiàn)狀與格局1、網(wǎng)上商店總數(shù)已經(jīng)超過10萬家2、網(wǎng)上展示的商品總數(shù)約為2000萬件（不包括設(shè)在易趣、淘寶、易拍等拍賣網(wǎng)站上的店鋪）3、2004年中國電子商務(wù)交易額4000億元，平均年增長超過50%。4、我國計算機(jī)擁有量、互聯(lián)網(wǎng)用戶、網(wǎng)站數(shù)近年來飛速增長。5、綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站及各行業(yè)細(xì)分電子商務(wù)網(wǎng)站已形成基本格局。AssembleCommunication2005年7月●目前中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的規(guī)模決定了其市場容量和商業(yè)機(jī)會
3、的有限●電子商務(wù)應(yīng)用項目開發(fā)和宣傳不足，商家認(rèn)知度不高●缺乏系統(tǒng)化、專業(yè)化的全國性貨物配送企業(yè)，現(xiàn)有的物流企業(yè)體現(xiàn)出分散的多元化格局，導(dǎo)致社會化大生產(chǎn)，專業(yè)化流通的集約經(jīng)營優(yōu)勢難以發(fā)揮，規(guī)模效益難以實現(xiàn)●消費市場缺乏信用消費的概念的支持，與此相關(guān)的就是貨幣電子化進(jìn)程的緩慢●沒有完善的法律和監(jiān)控機(jī)構(gòu)環(huán)境,誠信問題難以解決●電子商務(wù)網(wǎng)站信息更新緩慢，結(jié)構(gòu)不能滿足商家需求●無法解決企業(yè)所有者方便使用問題●商務(wù)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)技能不能適應(yīng)電子商務(wù)的迅速發(fā)展國內(nèi)電子商務(wù)存在問題AssembleCommunicati
4、on2005年7月關(guān)于電子商務(wù)的利好消息●《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》提出了加快電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)思想和基本原則，還提出了一系列促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的具體措施：●中國首部關(guān)于電子簽名的法律———《電子簽名法》將于4月1日起施行。它的頒布實施對于電子商務(wù)的發(fā)展推動極大，將使電子商務(wù)獲得切實的法律保障，并能降低成本、提高效率?！衽c《電子簽名法》配套的《電子認(rèn)證服務(wù)管理辦法》即將出臺●國家有關(guān)部門下一步正在加快研究制定電子商務(wù)稅費優(yōu)惠的財稅政策一、推動電子商務(wù)法律法規(guī)建設(shè)二、完善電子商務(wù)投融資機(jī)制三、加快信用體系
5、建設(shè)四、建立健全安全認(rèn)證體系五、推進(jìn)在線支付體系建設(shè)●商務(wù)部撥款委托EC網(wǎng)對中國干部進(jìn)行電子商務(wù)知識培訓(xùn)AssembleCommunication2005年7月中國電子商務(wù)市場的發(fā)展趨勢從左圖中看到中國電子商務(wù)市場規(guī)模發(fā)展前景良好，未來可開發(fā)空間巨大。AssembleCommunication2005年7月A中國中小企業(yè)對電子商務(wù)認(rèn)識不清，不愿使用電子商務(wù)B國家大力扶持推動電子商務(wù)的應(yīng)用C阿里巴巴與招商銀行的合作推動電子商務(wù)網(wǎng)上結(jié)算的進(jìn)程環(huán)境背景AssembleCommunication2005年7月國內(nèi)電子
6、商務(wù)未來市場在哪（通過市場調(diào)研資料獲得準(zhǔn)確信息）●目前中國有多少企業(yè)？●有多少企業(yè)想擁有自己的網(wǎng)站？●有多少企業(yè)已擁有自己的網(wǎng)站？●有多少企業(yè)尚未觸網(wǎng)？●有多少企業(yè)從網(wǎng)上獲取利益？AssembleCommunication2005年7月買麥網(wǎng)的目標(biāo)在現(xiàn)有的60萬中小企業(yè)中產(chǎn)生新增業(yè)務(wù)市場在未觸網(wǎng)企業(yè)中拓荒不只服務(wù)于會使用計算機(jī)的用戶，而是服務(wù)于參加商貿(mào)交易過程的所有用戶品牌合力、資源共享、積極合作、零距離接觸用戶、信息服務(wù)到交易全過程的簡約、一站式服務(wù)中國商人的必備工具中國商人的最佳合作伙伴助動企業(yè)價值增長的
7、平臺集各類商務(wù)內(nèi)容與一體的商業(yè)信息平臺，并最終成為：AssembleCommunication2005年7月誰是可能的合作伙伴合作伙伴各行業(yè)廠商企業(yè)現(xiàn)有大、中、小型ＢtoＢ、ＢtoＣ．．．網(wǎng)站金融業(yè)能夠聚攏人氣的合作伙伴其他●●●●●AssembleCommunication2005年7月不鳴則已，一鳴驚人AssembleCommunication2005年7月品牌推廣始于品牌識別系統(tǒng)，VI是品牌之本，例如品牌的建立AssembleCommunication2005年7月（1）“七好”：好念、好聽、好看、好寫
8、、好記、好認(rèn)、好義；（2）準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心價值和品牌定位、品牌理念、品牌個性；（3）能引起豐富的品牌聯(lián)想、給人質(zhì)量恒久保持的信心和形象；（4）具有很大的可塑空間，可以延伸出品牌形象塑造的遠(yuǎn)大前景。一個好的品牌名稱和品牌標(biāo)識，是品牌成功里程的第一步一個好的品牌名稱及標(biāo)識應(yīng)該符合下列原則：品牌名稱和品牌標(biāo)識建立原則AssembleCommunication2005年7月●圖形過于復(fù)雜●名稱與企業(yè)產(chǎn)品有些
