廣告策劃課程大綱

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1、《廣告策劃》課程教學(xué)大綱課程名稱(chēng)：廣告策劃課程編碼:10000030學(xué)時(shí)：64學(xué)時(shí)學(xué)分：4學(xué)分開(kāi)課學(xué)期：第7學(xué)期課程類(lèi)別：必修課課程性質(zhì)：專(zhuān)業(yè)課適用專(zhuān)業(yè)：廣告學(xué)先修課程：廣告學(xué)概論、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫(xiě)作、媒介理論一、課程的性質(zhì)與任務(wù)木課程是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的一門(mén)重要課程，具有很強(qiáng)的綜合性、實(shí)用性和指導(dǎo)性。它是對(duì)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)其它各門(mén)課程的融會(huì)貫通，因此對(duì)它的學(xué)習(xí)應(yīng)當(dāng)在其他學(xué)科的基礎(chǔ)上進(jìn)行，以達(dá)到綜合性地運(yùn)用的目的。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，對(duì)廣告策劃的原理、技巧、程序與具體運(yùn)作應(yīng)有全而而深刻的了解，并能熟練地將所學(xué)知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際當(dāng)中，為商品的銷(xiāo)售或企業(yè)的發(fā)展提供指

2、導(dǎo)性策劃方案，結(jié)合商品或企業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行廣告策劃與廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)。二、基本要求1?廣告策劃概述了解策劃的歷史淵源，掌握策劃的含義與性質(zhì)，了解廣告策劃的作用，熟悉掌握廣告策劃的意義與原則，了解廣告策劃與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)Z間的關(guān)系，理解策劃與廣告策劃之間的聯(lián)系與區(qū)別。2.廣告策劃的思維方式了解人類(lèi)最基木的三種思維規(guī)律與特點(diǎn)，了解廣告策劃中的主要思維方法，掌握廣告策劃中的發(fā)散思維與集中思維，著重理解廣告策劃中的廣義靈感論與系統(tǒng)方法，熟悉思維方法對(duì)廣告策劃的影響。3?廣告策劃的運(yùn)作過(guò)程熟悉廣告策劃的程序，了解各個(gè)程序之間的關(guān)系，掌握廣告策劃活動(dòng)中所包含的內(nèi)容及策

3、劃方法。環(huán)境分析、行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、產(chǎn)品分析、消費(fèi)者分析、等環(huán)節(jié)的理論和實(shí)踐技能。4.廣告創(chuàng)意策劃了解創(chuàng)意在廣告策劃中的重要作用，了解廣告創(chuàng)意的應(yīng)用理論，了解現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的流程，掌握廣告創(chuàng)意策劃的基本方法、步驟及注意事項(xiàng)，掌握廣告創(chuàng)意策劃的一般規(guī)律，熟練運(yùn)用廣告創(chuàng)意策劃的公式。5.廣告媒介策劃了解幾種媒體的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，了解影響廣告媒介選擇的因素，熟練掌握廣告媒介組合策劃的方法，掌握廣告時(shí)機(jī)策劃的基本要求。6.廣告預(yù)算及其控制了解進(jìn)行廣告預(yù)算的基本常識(shí)，熟練運(yùn)用廣告預(yù)算的基本方法進(jìn)行實(shí)際的廣告項(xiàng)目預(yù)算，并了解廣告預(yù)算的制定和核算的注意事項(xiàng)。三、教學(xué)

4、內(nèi)容策劃的基本知識(shí)，廣告策劃的作用、意義與原則，廣告策劃與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃之間的關(guān)系；廣告策劃小常用的的幾種思維方式；廣告策劃的運(yùn)作過(guò)程，各個(gè)程序之間的關(guān)系，廣告策劃所包含的內(nèi)容；環(huán)境分析、行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、產(chǎn)品分析、消費(fèi)者分析、廣告表現(xiàn)策略、媒介分析、廣告預(yù)算及預(yù)算控制、廣告效果的控制；創(chuàng)意在廣告策劃屮的重要作用，廣告創(chuàng)意的流程、思考方法及創(chuàng)意的一般規(guī)律；各種廣告媒介的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，影響廣告媒介選擇的因素，廣告時(shí)機(jī)策劃的方法；企業(yè)創(chuàng)牌策略的基木步驟，創(chuàng)牌的基木方法，結(jié)合實(shí)際案例講解如何撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)等。四、實(shí)驗(yàn)、上機(jī)、設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)、作業(yè)輔導(dǎo)等教學(xué)環(huán)節(jié)要求

5、根據(jù)課程性質(zhì)和課程需要，為了提高學(xué)生實(shí)踐能力，將對(duì)學(xué)生作出如下要求:1.通過(guò)獨(dú)自策劃一種商品或一項(xiàng)活動(dòng)體現(xiàn)岀當(dāng)中所蘊(yùn)含的文化。1.為某種商品作一個(gè)廣告創(chuàng)意。2.以小組為單位為某企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行一項(xiàng)策劃。3.每小組交一?份相關(guān)的策劃作品。五、學(xué)時(shí)分配章節(jié)課內(nèi)講授教學(xué)各環(huán)節(jié)其它設(shè)計(jì)作業(yè)輔導(dǎo)答疑第章廣告策劃概述■1笫二章廣告策劃的思維方式10笫三章廣告策劃的運(yùn)作過(guò)程16第四章廣告策劃的具體操作12笫五章廣告創(chuàng)意策劃8第六章廣告媒介策劃6第七章廣告預(yù)算及控制4第八章廣告效果評(píng)估2復(fù)習(xí)課2合計(jì)61六、課程考核方式期末閉卷考試120分鐘，100分，占總成績(jī)

6、80%平時(shí)作業(yè)考核，100分，占總成績(jī)20%o七、教學(xué)大綱使用說(shuō)明1.木課程具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性、系統(tǒng)性、綜合性和實(shí)踐性，在教學(xué)過(guò)程屮,教師應(yīng)當(dāng)認(rèn)真貫徹理論聯(lián)系實(shí)際的原則，培養(yǎng)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)興趣。2.注意捉高學(xué)生運(yùn)用理論分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力，增強(qiáng)課堂效果。3.通過(guò)實(shí)踐環(huán)節(jié)幫助學(xué)生了解理論知識(shí)，并對(duì)學(xué)生作品加以評(píng)價(jià)。八、課程主要參考書(shū)1.《現(xiàn)代廣告策劃實(shí)務(wù)》，藍(lán)天出版社，文浩著2.《營(yíng)銷(xiāo)廣告策劃》，屮國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，范云峰著3.《奧美的觀點(diǎn)》I,II,企業(yè)管理出版社，宋秩銘莊淑芬著4.《100個(gè)成功的廣告策劃》，機(jī)械工業(yè)出版社，徐小娟著5.《廣告企劃的藝術(shù)

7、》，中國(guó)三峽出版社，［英］喬恩?斯蒂爾著制定人：宋春穎審定人：王彬彬批準(zhǔn)人：孫守安