《周末畫(huà)報(bào)》品牌建設(shè)策略研究

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1、《財(cái)桃制極簾啊究專(zhuān)業(yè)名禰::頁(yè)麟I頤世即謫人姓名！李海華答辯委員會(huì)（簽名）主席:多加委員：卑學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)■立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中己經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品成果。對(duì)本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。日期：樹(shù)年7月丘日學(xué)位論文使用授權(quán)聲明機(jī)韓前解和收斶讎偏?耐I用篇傕玲祕(mì)魄卻:眄學(xué)籾刪彌留淨(jìng)馳如!》喙缽部〕'3或輛勧馳凌薩論曲的電刊翊細(xì)質(zhì)版,,稱(chēng)勰斷學(xué)位

2、論文用于非贏利目的的少量復(fù)制并允許論院系資腳塞被查閱”有權(quán)將學(xué)位論文的內(nèi)辭入補(bǔ)刪腳刪暗，剛嬤J腹即、做?學(xué)位論文作者簽務(wù)：滋鋒導(dǎo)師簽名：廉纟％代］冃刪盼輛譚日《周末畫(huà)報(bào)》品牌建設(shè)策略研究碩士生：李海華指導(dǎo)塞師f申更集副II數(shù)授摘I《周末畫(huà)報(bào)》是新時(shí)期我國(guó)生活類(lèi)周刊市場(chǎng)的一份具有標(biāo)桿意義的期刊。與其他生活類(lèi)周刊相比，《周末畫(huà)報(bào)》具有很強(qiáng)的個(gè)性，處處體現(xiàn)其國(guó)際化、時(shí)尚化、高品味的風(fēng)格和人文關(guān)懷，彰顯全新的生活方式與生活理念。本文試圖從《周末畫(huà)報(bào)》的定位、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、發(fā)行策略等角度對(duì)其進(jìn)行分析，并與同類(lèi)期刊進(jìn)行比較研究，總結(jié)其品牌建設(shè)的特點(diǎn)。本

3、文首先歸納了傳播學(xué)和品牌學(xué)的基礎(chǔ)理論，對(duì)《周末畫(huà)報(bào)》的發(fā)展現(xiàn)狀、所處的行業(yè)的壞境、品牌建設(shè)背景進(jìn)行分析剖析；然后又結(jié)合《周末畫(huà)報(bào)》品牌建設(shè)的實(shí)踐，從產(chǎn)品定位、受眾定位、運(yùn)營(yíng)理念.產(chǎn)品形象、行為傳播、發(fā)行策略等多個(gè)不同的視角對(duì)《周末畫(huà)報(bào)》品牌建設(shè)的各個(gè)方面進(jìn)行分析，歸納出其品牌建設(shè)特色一一個(gè)性化。本文對(duì)堅(jiān)持理論和實(shí)踐相結(jié)合，對(duì)《周末畫(huà)報(bào)》的品牌建設(shè)的實(shí)踐進(jìn)行系統(tǒng)的研究，對(duì)中國(guó)傳媒品牌的建設(shè)進(jìn)行有意義的探討。關(guān)鍵詞:周末畫(huà)報(bào)、品牌、品牌建設(shè)、