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《家紡營銷策略》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、分類號:密級:UDC：編號:2008521214成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院學(xué)位論文￡茂工商管理管理學(xué)學(xué)士淺析中國家紡行業(yè)營銷策略論文作者姓名:申請學(xué)位專業(yè):申請學(xué)位類別:指帥祛名(W)：劉琳論文提交日期:淺析中國家紡行業(yè)營銷策略作者姓名：石茂學(xué)號：2008521212指導(dǎo)老師：劉琳摘要：本文基于營銷組合策略等相關(guān)市場營銷理論知識，首先對我國家紡行業(yè)的營俏環(huán)境現(xiàn)狀和現(xiàn)有的營銷策略做了一個簡要分析，然后結(jié)合我國家紡行業(yè)營銷策略中的不足，以及我國家紡行業(yè)的自身的情況，和未來我國家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢，提出了關(guān)于我
2、國家紡營銷策略的改進(jìn)想法。木文通過對我國家紡銷售策略的分析，總結(jié)其成功之處和欠妥方面，希槊能給我國家紡行業(yè)金業(yè)提供一些現(xiàn)實(shí)的參考價值，借鑒其成功的營銷經(jīng)驗，為企業(yè)的發(fā)展帶來冇用的信息。關(guān)鍵字：家紡營銷策略發(fā)展趨勢AnalysisonthemarketingstrategyofChinesetextileindustryAbstract：Basedonthemarketingcombinationstrategyandrelatedmarketingtheory,ThefirstanalysisofChinas
3、textileindustrymarketingsituationandexistingmarketingstrategy,Thenhasanalyzedourcountrytextileindustry'smarketingstrategyinthefuture,finallythedevelopmenttrendoftextileindustry,Finally,thefuturethedevelopmenttrendoftextileindustry,aswellasChina'stexti1eindu
4、stryJsownsituation.Putforwardaboutmarketingstrategyimprovementideas.Thisarticlethroughtoourcountrytextilesalesstrategyanalysis,summarizesthesuccessfulexperiencejiopecangiveourcountrytextileindustryenterprisestoprovidesomepracticalreferencevalue,drawlessonsf
5、romitssuccessfulexperieneeinmarketing.Keywords:HometextilesMarketingstrategyDevelopmenttrend目錄成都倍息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院本科生畢業(yè)論文引言11中國家紡行業(yè)環(huán)境分析11?1中國家紡現(xiàn)狀分析11.2我國家紡行業(yè)的特點(diǎn)22我國家紡消費(fèi)者群體分析32?1消費(fèi)者年齡層次32?2消費(fèi)者購買特征32.3床品購買特征43我國家紡4P營銷策略分析53.1產(chǎn)品策略53.1.1消費(fèi)者購買因素53.1.2我國家紡產(chǎn)品開發(fā)模式63.1.
6、3產(chǎn)品差異化63.2價格策略63.2.1消費(fèi)者分析63.2.2定價策略73.3渠道策略73.3.1國內(nèi)家紡發(fā)展渠道回顧73.3.2品牌定位與渠道的選擇83.4促銷策略83.4.1正確促銷策略的選擇83.4.2促銷的選擇83.4.3“平時經(jīng)營銷售”和“促銷活動銷售”94我國家紡營銷中存在的問題94.1企業(yè)管理水平落后104?2產(chǎn)品附加值低104.3開發(fā)設(shè)計能力弱104.4渠道開發(fā)方式單一104.5產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵105對我國家紡營銷的建議11總結(jié)12參考文獻(xiàn)13致謝14引言：家紡行業(yè)的簡介家用紡織品又叫裝飾用紡
7、織品，與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下。家紡行業(yè)發(fā)展迄今已有20余年歷史，經(jīng)過這20多年的發(fā)展，家紡行業(yè)已成為21世紀(jì)的朝陽行業(yè)，作為紡織品中重要的一個類別，家用紡織產(chǎn)品在居室裝飾配套中被稱為“軟裝飾”，可細(xì)分為i
8、J（毛巾、浴巾等）、被（床單、被套等）、毯（地毯、壁毯等）、帶（流蘇、飾邊等）、簾（窗簾、浴簾等）、袋（衣物袋、儲藏袋）、廚布（桌布、餐巾等）、沙發(fā)和各類靠墊等八大類，它在營造與環(huán)境轉(zhuǎn)換中有著決定性的作用。從傳統(tǒng)的滿足鋪鋪蓋蓋、遮遮掩掩、洗洗涮涮的口常生活需求一路走過來，如今的
9、家紡行業(yè)已經(jīng)具備了吋尚、個性、保健等多功能的消費(fèi)風(fēng)格，家用紡織品這個紡織行業(yè)在家居裝飾和空間裝飾止逐漸成為市場新寵。1我國家紡行業(yè)環(huán)境分析1?1中國家紡現(xiàn)狀分析隨著全球紡織品貿(mào)易配額制的如期取消，以及中歐、中美紡織品協(xié)議的達(dá)成,中國紡織業(yè)保持了20.69%的增長速度，出口創(chuàng)匯1000億美元，整體行業(yè)競爭力得到了極大的提高；中國家紡消費(fèi)市場的空間巨大。據(jù)權(quán)威預(yù)測，在未來10年屮，家紡消費(fèi)市場每年的增長
