延安紅色旅遊開發(fā)策略探討

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1、延安紅色旅遊開發(fā)策略探討【摘要】近年來，國內(nèi)紅色旅遊悄然興起並迅速升溫。作為革命聖地、紅色故裡，延安具有豐富的紅色旅遊資源，傢提出大力發(fā)展紅色旅遊的背景下，開發(fā)延安紅色旅遊資源，打造紅色旅遊品牌，對推動(dòng)旅遊業(yè)發(fā)展具有重要意義。筆者結(jié)合我國紅色旅遊發(fā)展的情況，對延安紅色旅遊資源開發(fā)做瞭研究，提出瞭開發(fā)的原則和策略【關(guān)鍵詞】延安；紅色旅遊；資源；開發(fā)；策略—、紅色旅遊概述(-)紅色旅遊及其相關(guān)概念1.紅色旅遊“紅色旅遊〃是指以革命紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅遊者進(jìn)行參觀遊覽，學(xué)習(xí)

2、革命歷史知識，接受革命傳統(tǒng)教育和增加閱歷的主題性旅遊活動(dòng)。紅色旅遊依托的是特殊的文物遺跡類旅遊資源2.紅色旅遊資源紅色旅遊資源是指中國共產(chǎn)黨成立後、新中國成立前，包括紅軍長征時(shí)期、抗日戰(zhàn)爭時(shí)期、解放戰(zhàn)爭時(shí)期等重要的革命紀(jì)念地、標(biāo)志物及其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神。從地域范圍上說;紅色旅遊資源"主要是指革命老區(qū)和紅軍長征線1.紅色旅遊開發(fā)策略產(chǎn)品開發(fā)策略就是開發(fā)新的產(chǎn)品來維持和提高企業(yè)的市場占有率。作為旅遊產(chǎn)品的一個(gè)專項(xiàng)版塊，紅色旅遊開發(fā)策略，即是通過對紅色旅遊資源的挖掘、改造、包裝、拓展功能、營銷推廣等為手段，以提高

3、市場占有率和知名度為目的而進(jìn)行的一系列開發(fā)行為的總稱(二)紅色旅遊資源開發(fā)現(xiàn)狀據(jù)資料顯示，進(jìn)入21世紀(jì)以來，全國各地的紅色旅遊資源都得到較大幅度的開發(fā)。特別是2008年至今，紅色旅遊呈現(xiàn)出整體向好的可喜局面。時(shí)至今日，大力開發(fā)紅色旅遊資源，當(dāng)然已非首創(chuàng)之舉。在井岡山、西柏坡等革命聖地，在開發(fā)紅色旅遊資源方面已經(jīng)做瞭大量工作，積累瞭豐富的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也兼顧瞭經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)環(huán)境等三方面的效益二、延安市紅色旅遊的資源與市場分析(-)延安市紅色旅遊資源開發(fā)現(xiàn)狀據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年延安市接待遊客不到400萬人次，旅遊綜合收入15億餘元

4、；2008年全市接待海內(nèi)外遊客已達(dá)746萬人次，旅遊綜合收入達(dá)到43億元。2009年以來，延安市逆全球金融危機(jī)影響，接待遊客1024.3萬人次，旅遊綜合收入高達(dá)53.8億元人民幣。2010年接待遊客突破1400萬人次，旅遊綜合收入突破70億元人民幣。迄今為止，已建成兩個(gè)省級旅遊強(qiáng)縣和14個(gè)全工農(nóng)業(yè)旅遊示范點(diǎn)，大大促進(jìn)瞭延安市紅色旅遊水平的提升(二)延安市紅色旅遊資源發(fā)展條件分析1.紅色資源極其豐富概括延安紅色旅遊資源優(yōu)勢，可以用"兩聖兩黃"概括一一革命聖地、民旅聖地和黃河壺口瀑佈、黃土風(fēng)情文化。陝西省有紅色資源數(shù)量486個(gè)，而

5、延安市就有360個(gè)，占據(jù)全省紅色資源數(shù)量的74.1%2.黃土風(fēng)情文化資源獨(dú)具韻味作為革命聖地和我省文化產(chǎn)業(yè)資源最為豐富的地區(qū)之-,延安既具有得天獨(dú)厚的紅色文化資源，又具有豐富的陝北高原民俗風(fēng)情文化資源。僅以安塞縣而言，是全國著名的文化先進(jìn)縣，先後被文化部命名為現(xiàn)代民間繪畫之鄉(xiāng)氣’剪紙之鄉(xiāng)”、"腰鼓之鄉(xiāng)"、“民歌之鄉(xiāng)"，並被文化部命名為全國文化先進(jìn)縣、國傢級文化產(chǎn)業(yè)示范基地3.基礎(chǔ)交通條件大有改觀基本形成瞭公路通八達(dá)、鐵路縱橫相接、航空快捷高效的立體交通網(wǎng)絡(luò)，為延安紅色旅遊的發(fā)展奠定瞭客觀條件三、延安紅色旅遊資源的開發(fā)策略建議進(jìn)

6、瞭延安市紅色旅遊水平的提升(二)延安市紅色旅遊資源發(fā)展條件分析1.紅色資源極其豐富概括延安紅色旅遊資源優(yōu)勢，可以用"兩聖兩黃"概括一一革命聖地、民旅聖地和黃河壺口瀑佈、黃土風(fēng)情文化。陝西省有紅色資源數(shù)量486個(gè)，而延安市就有360個(gè)，占據(jù)全省紅色資源數(shù)量的74.1%2.黃土風(fēng)情文化資源獨(dú)具韻味作為革命聖地和我省文化產(chǎn)業(yè)資源最為豐富的地區(qū)之-,延安既具有得天獨(dú)厚的紅色文化資源，又具有豐富的陝北高原民俗風(fēng)情文化資源。僅以安塞縣而言，是全國著名的文化先進(jìn)縣，先後被文化部命名為現(xiàn)代民間繪畫之鄉(xiāng)氣’剪紙之鄉(xiāng)”、"腰鼓之鄉(xiāng)"、“民歌之鄉(xiāng)"

7、，並被文化部命名為全國文化先進(jìn)縣、國傢級文化產(chǎn)業(yè)示范基地3.基礎(chǔ)交通條件大有改觀基本形成瞭公路通八達(dá)、鐵路縱橫相接、航空快捷高效的立體交通網(wǎng)絡(luò)，為延安紅色旅遊的發(fā)展奠定瞭客觀條件三、延安紅色旅遊資源的開發(fā)策略建議(—)開發(fā)原則1?政府主導(dǎo)與市場運(yùn)作相結(jié)合政府是紅色文化傳播的主導(dǎo)者；市場是紅色旅遊的推動(dòng)者。開發(fā)延安紅色旅遊資源，必須在大力實(shí)施《延安市旅遊發(fā)展總體規(guī)劃》的背景下，強(qiáng)化紅色旅遊在延安市旅遊業(yè)中的主導(dǎo)地位，統(tǒng)籌紅色旅遊產(chǎn)品與其他旅遊產(chǎn)品協(xié)調(diào)發(fā)展，由政府主導(dǎo)紅色旅遊開發(fā)的方向和方式，由市場規(guī)律來運(yùn)作紅色旅遊的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社

8、會(huì)效應(yīng)2.保護(hù)與開發(fā)並重紅色旅遊作為一種專項(xiàng)旅遊產(chǎn)品，既具有很強(qiáng)的政治性，也具有較強(qiáng)的歷史性，保存的價(jià)值十分重大。要在開發(fā)紅色旅遊資源的過程中，牢牢把握住保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系，按照文物保護(hù)所應(yīng)遵循的規(guī)律和規(guī)范性要求進(jìn)行，不僅要保護(hù)文物本體，還要保護(hù)文物的環(huán)境風(fēng)貌，從而促進(jìn)紅色旅遊