【商界】微電影投資策劃方案

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1、微電影投資策劃方案一、背景分析:微電影的時代已經(jīng)來臨通常情況下，微電影主要通過掌上設(shè)備、筆記本電腦等新媒體平臺，在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)卜-觀看，有著完整的策劃和系統(tǒng)制作體系支持，最終的成品是有著完整故事情節(jié)的“微（超短）時”、“微（超短）周期制作”和“微（超?。┮?guī)模投資”的視頻（“類”電影）微電彩迎合了用戶和客戶的需求走進地鐵、商場、機場等公共場所，隨處可見低頭玩手機的人，玩微博、打游戲、看小說、看微視頻，這已經(jīng)成了很多都市人的一種生活方式，“微”應(yīng)用已經(jīng)悄然滲透到人們的生活Z中。與文字、聲音、圖片相比，視頻以它獨特的優(yōu)勢成為現(xiàn)時的一種主流

2、應(yīng)用。據(jù)統(tǒng)計，目前中國有近5億網(wǎng)民，其屮視頻用戶多達3.75億。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端不斷普及，隨吋上網(wǎng)看視頻已經(jīng)成為網(wǎng)友的一種常態(tài)。視頻成為很多用戶每天的“必修課”，微博用戶都傾向于選擇用微博觀看和分享視頻，這使得微博成為視頻收看最重要的平臺乙一。同時，隨著3G以及網(wǎng)路帶寬的不斷升級，傳播視頻的技術(shù)條件不斷成熟，收視成本人幅降低，因此,吸引了更多社會大眾的參與?；谟冒耸袌龅倪@些使用習(xí)慣，企業(yè)的營銷內(nèi)容逐漸視頻化,創(chuàng)造了一個全新的“微視頻”市場。二、市場分析:據(jù)統(tǒng)計，2010年，屮國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到4.2億，具屮網(wǎng)絡(luò)視頻川戶規(guī)模2.84億人

3、，平均每天觀看2小時網(wǎng)絡(luò)視頻，甚至超過了看電視的時間一天1.8小時。2010年，中國手機用戶6.5億，其屮有四成用戶使用手機上網(wǎng)，選擇用手機“看視頻/電視”的手機上網(wǎng)用戶比重達到17.4%,且年增長率超過200%o可以預(yù)見，未來的互聯(lián)網(wǎng)視頻播放媒體將對傳統(tǒng)的電視媒體形成強烈沖擊，并會吸引大蚩的廣告客戶。SWOT分析優(yōu)勢(STRENGTH)劣勢(WEAKNESS)1.低成木，低門檻，是草根影視愛好者的就愛。1.限時十幾分鐘，更加考驗創(chuàng)作者的功底2.內(nèi)容精辟簡短，時間較短，節(jié)約成本。2.新興行業(yè)，普遍觀眾一時難以接受。3.題材大多來自于生活，更貼

4、近老百姓的生活，更容易被觀眾所接受。3.缺少專業(yè)人才機會(OPPORTUNITY)S0（發(fā)揮優(yōu)勢利用機會）W0（利用機會克服劣勢）1.市場需求量大1.利用市場需求大的機會，更多的創(chuàng)作老百姓自己的故事。1.作為新興行業(yè)，更耍利用市場大的機會來更多的挖掘觀眾群。2.電影行業(yè)永遠(yuǎn)不會失業(yè)2.電影行業(yè)永不失業(yè)，而且創(chuàng)新更能帶動行業(yè)的發(fā)展。2.作品多為草根愛好者創(chuàng)作，給了他們廣闊的發(fā)揮空間，對他們能力的提升有很人幫助。3.更多的為草根影視愛好者捉供發(fā)揮的夭地3.更多的為草根電影視愛好者提供機會，草根愛好者來自民間，作品更能深入人心。3.新興行業(yè)剛剛起步

5、,可以舉辦一些大賽，挖掘更多的人才。風(fēng)險(THREATS)ST（發(fā)揮優(yōu)勢轉(zhuǎn)化風(fēng)險）WT（減小劣勢回避風(fēng)險）1.主要的資金來源要靠金業(yè)贊助1.低成木，低投入，創(chuàng)作出好的作品，被企業(yè)信任投資。1.草根愛好者提高自己的功底，柏著優(yōu)秀作品，加大企業(yè)投資力度。2.草根電影人有沒有能力說服企業(yè)贊助2.微電影拍攝下來，成本不髙，這對企業(yè)投資更有說服力。2.對一些新進人才進行獎勵，讓更多的愛好者投身進來。3.作為新興行業(yè)，沒有固定的人才，大部分人出于興趣。3.老而姓自己的故事，更切近生活，更有賣點，吸引更多的人才。3.拍攝出更多的好作品,發(fā)展更多的觀眾群。微

6、電影市場火爆，版權(quán)價瘋長，競爭現(xiàn)“藍(lán)?！贝蟛糠謬鴥?nèi)視頻網(wǎng)站把未來押注在購買正版氏視頻領(lǐng)域，造成國內(nèi)版權(quán)價格不斷瘋長。在國外，Nexflix和Hulu等收費視頻和長視頻模式代表眼下遇到嚴(yán)重發(fā)展問題，純UGC模式的Youtube則在6月拿下2萬家廣告客戶，也讓國內(nèi)視頻網(wǎng)站在版權(quán)混戰(zhàn)中感到焦慮——以口主、原創(chuàng)為特點的“微電影”口然成為競爭藍(lán)海?！拔㈦娪啊北澈蟮纳虡I(yè)價值更是其受到追捧的原因。趙雨潤（原盛大盛世驕陽副總裁現(xiàn)為盛視影業(yè)任CEO）指出，微電影濃縮了整部電影,并且用最短的時間把最精彩的片段呈現(xiàn)給觀眾；很多廣告片通常只有品牌硬灌輸，而微電影則有

7、情節(jié)內(nèi)容，無論是前期投入還是后期效果，都令人滿意。以“微電影”為主營業(yè)務(wù)的華影盛視計劃3年內(nèi)拍攝200部“微電影”，下半年6部“微電影”訂單已經(jīng)確定，360軟件殺毒、紅柿子平板電腦等成為首批定制商。“微電影”的商業(yè)價值和市場前景首先讓我們來比較一下，微電影與電視廣告比冇什么優(yōu)勢：1、省廣告費：電視廣告投放費用其至是其制作費用的幾I-倍上百倍，而一部好看的“微電影”卻能在互聯(lián)網(wǎng)上獲得網(wǎng)友的義務(wù)傳播。如果想達到更好的效果，請一個網(wǎng)絡(luò)營銷團隊進行推廣，推廣費用也不會超過制作費用。2、不受時限，長期冇效：電視廣告受檔期、時間限制，冇效期較短；但“微電

8、影”不受吋間、周期限制，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方，都可隨時隨意觀看。3、定位更準(zhǔn)確，直達冇效客戶群：上班族、學(xué)生等年輕人是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的重要組成部分，他們也正是普通消費者