【童心懷舊系列】微電影投資策劃方案

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1、【童心懷舊系列】微電影投資策劃方案【童心懷舊系列】微電影投資策劃方案一、背景分析：微電影的吋代已經(jīng)來(lái)臨通常情況下，微電影主要通過(guò)掌上設(shè)備、筆記本電腦等新媒體平臺(tái)，在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，冇著完幣的策劃和系統(tǒng)制作體系支持，最終的成品是冇著完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）規(guī)模投資”的視頻（“類(lèi)”電影）短片。微電影迎合了用戶(hù)和客F的需求定進(jìn)地鐵、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所，隨處可見(jiàn)低頭玩手機(jī)的人，玩微博、打游戲、看小說(shuō)、看微視頻，這已經(jīng)成了很多都市人的一種生活方式，“微”應(yīng)用己經(jīng)悄然滲透到人們的生活之屮。與文字、聲音、圖片相比，視頻以它獨(dú)

2、特的優(yōu)勢(shì)成為現(xiàn)時(shí)的一種主流應(yīng)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，U前中國(guó)有近5億網(wǎng)民，其中視頻用戶(hù)多達(dá)3.75億。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端不斷普及，隨時(shí)上網(wǎng)看視頻U經(jīng)成為網(wǎng)友的一種常態(tài)。視頻成為很多用戶(hù)每天的“必修課”，微博用戶(hù)都傾向于選擇用微博觀看和分享視頻，這使得微博成為視頻收看最重耍的平臺(tái)之一。同時(shí)，隨著3G以及網(wǎng)路帶寬的不斷升級(jí)，傳播視頻的技術(shù)條件不斷成熟，收視成木大幅降低，因此，吸引了更多社會(huì)大眾的參與。棊于用戶(hù)市場(chǎng)的這些使用習(xí)慣，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容逐漸視頻化，創(chuàng)造了一個(gè)全新的“微視頻”市場(chǎng)。二、市場(chǎng)分析：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，屮國(guó)網(wǎng)民數(shù)量己經(jīng)達(dá)到4.2億，具屮網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模2.84億人，

3、平均每天觀看2小時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻，其至超過(guò)了看電視的時(shí)間——每天1.8小吋。2010年，屮國(guó)手機(jī)用戶(hù)6.5億，其屮有四成用戶(hù)使用手機(jī)上網(wǎng)，選擇用手機(jī)“看視頻/電視”的手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)比重達(dá)到17.4%,月.年增長(zhǎng)率超過(guò)200%。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)視頻播放媒體將對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體形成強(qiáng)烈沖擊，并會(huì)吸引人量的廣告客戶(hù)。微電影市場(chǎng)火爆，版權(quán)價(jià)瘋長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)“藍(lán)?！比瞬糠謬?guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站把未來(lái)押注在購(gòu)買(mǎi)正版長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，造成國(guó)內(nèi)版權(quán)價(jià)格不斷瘋長(zhǎng)。在國(guó)外，Nexflix和IIulu等收費(fèi)視頻和長(zhǎng)視頻模式代表眼下遇到嚴(yán)重發(fā)展問(wèn)題，純UGC模式的Youtube則在6月拿下2力家廣告客戶(hù)，也讓國(guó)內(nèi)視頻

4、網(wǎng)站在版權(quán)混戰(zhàn)屮感到焦慮一—以自主、原創(chuàng)為特點(diǎn)的“微電影”自然成為競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海?！拔㈦娪啊北澈蟮纳虡I(yè)價(jià)值更是具受到追捧的原因。趙雨潤(rùn)（原盛大盛世驕陽(yáng)副總裁現(xiàn)為盛視影業(yè)任CEO）指出，微電影濃縮了整部電影，并H.用最短的時(shí)間把最精彩的片段呈現(xiàn)給觀眾；很多廣告片通常只有品牌碩灌輸，而微電影則有情節(jié)內(nèi)容，無(wú)論是前期投入還是后期效果，都令人滿意。以“微電影”為主營(yíng)業(yè)務(wù)的華影盛視計(jì)劃3年內(nèi)拍攝200部“微電影”，下半年6部“微1電影”訂單-已經(jīng)確定，360軟件殺毒、紅柿子平板電腦等成為首批定制商。“微電彫”的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)前景首先讓我們來(lái)比較一下，微電影與電視廣告比冇什么優(yōu)勢(shì)：1、省

5、廣告費(fèi)：電視廣告投放費(fèi)用甚至是其制作費(fèi)用的幾十倍上百倍，而一部好看的“微電影”卻能在互聯(lián)網(wǎng)上獲得網(wǎng)友的義務(wù)傳播。如果想達(dá)到更好的效果，請(qǐng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行推廣，推廣費(fèi)用也不會(huì)超過(guò)制作費(fèi)用。2、不受時(shí)限，長(zhǎng)期有效：電視廣告受檔期、時(shí)間限制，有效期較短；但“微電影”不受時(shí)間、周期限制，只要有兀聯(lián)網(wǎng)的地方，都可隨時(shí)隨意觀看。3、定位更準(zhǔn)確，直達(dá)有效客戶(hù)群：上班族、學(xué)生等年輕人是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的重要組成部分，他們也正是普通消費(fèi)者小最有購(gòu)買(mǎi)力的一群人，接受新鮮事物的能力強(qiáng)，喜歡進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。對(duì)于這樣的客戶(hù)群進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)胡或服務(wù)的“微電影”式推廣，效果猶為明顯。4、便于提升金業(yè)品牌形

6、象：與其他傳統(tǒng)的廣告形式和比，'‘微電影”的廣告意圖更為隱蔽，能最人限度地避免客戶(hù)對(duì)企業(yè)的反感情緒。在取悅觀眾的同時(shí)，又達(dá)到了商業(yè)推廣的H的，有利于企業(yè)的品牌形象樹(shù)立。倘若沒(méi)有遇到2011年10月份的“限廣令”，微電影或許還不會(huì)像如今這般大紅大紫，這一紙限令成為微電影成長(zhǎng)道路上的貴人。取消插播廣告自然會(huì)帶來(lái)收視率的提升，更優(yōu)質(zhì)稀缺的廣告時(shí)段遇到不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，廣告費(fèi)用也被自然推高，多家衛(wèi)視2012年的廣告招標(biāo)總額都達(dá)到多年來(lái)的最高點(diǎn)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“2012年的廣告價(jià)格平均冇10%的漲幅”。因此面對(duì)有限的天價(jià)廣告時(shí)段，眾多企業(yè)只能選擇另謀他途。而微電影毫無(wú)疑問(wèn)成為他

7、們的最好選擇。尤英是對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，能夠看到視頻網(wǎng)站上動(dòng)輒幾百萬(wàn)的點(diǎn)擊量，發(fā)行成本可以忽略不計(jì)的制作費(fèi)用無(wú)疑是物有所值的。微電影能盈利么？?jī)沾饝?yīng)該是肯定的，只是微電影LI前為止的盈利手段還稍嫌單一而已。業(yè)內(nèi)人士表示，tl前微電彫的盈利主?？繌V告商植入，而廣告商追求的則是其植入作品的用戶(hù)點(diǎn)播量。微電影的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了所有廣告商試水電影的理想。廠商需要做的就是將產(chǎn)品或品牌植入微電影的過(guò)程中，通過(guò)準(zhǔn)確的劇情設(shè)計(jì)展現(xiàn)產(chǎn)晶的精神及內(nèi)涵，甚至是品牌訴求。以賈樟柯監(jiān)制的《語(yǔ)路》系列公益微電彩為例，該片全程沒(méi)河出現(xiàn)贊助酒商的品牌，但每部短片結(jié)尾都出現(xiàn)該品牌