資源描述：
《體育勵志微電影投資策劃方案概要.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、體育勵志微電影投資策劃方案一、背景分析:微電影的時代已經(jīng)來臨通常情況下,微電影主要通過掌上設備、筆記本電腦等新媒體平臺,在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看,有著完整的策劃和系統(tǒng)制作體系支持,最終的成品是有著完整故事情節(jié)的“微(超短時”、“微(超短周期制作”和“微(超小規(guī)模投資”的視頻(“類”電影短片。微電影迎合了用戶和客戶的需求走進地鐵、商場、機場等公共場所,隨處可見低頭玩手機的人,玩微博、打游戲、看小說、看微視頻,這已經(jīng)成了很多都市人的一種生活方式,“微”應用已經(jīng)悄然滲透到人們的生活之中。與文字、聲音、圖片相比,視頻以它獨特的優(yōu)勢成為現(xiàn)時的
2、一種主流應用。據(jù)統(tǒng)計,目前中國有近5億網(wǎng)民,其中視頻用戶多達3.75億。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端不斷普及,隨時上網(wǎng)看視頻已經(jīng)成為網(wǎng)友的一種常態(tài)。視頻成為很多用戶每天的“必修課”,微博用戶都傾向于選擇用微博觀看和分享視頻,這使得微博成為視頻收看最重要的平臺之一。同時,隨著3G以及網(wǎng)路帶寬的不斷升級,傳播視頻的技術條件不斷成熟,收視成本大幅降低,因此,吸引了更多社會大眾的參與?；谟脩羰袌龅倪@些使用習慣,企業(yè)的營銷內(nèi)容逐漸視頻化,創(chuàng)造了一個全新的“微視頻”市場。二、市場分析:據(jù)統(tǒng)計,2010年,中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到4.2億,其中網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模
3、2.84億人,平均每天觀看2小時網(wǎng)絡視頻,甚至超過了看電視的時間——每天1.8小時。2010年,中國手機用戶6.5億,其中有四成用戶使用手機上網(wǎng),選擇用手機“看視頻/電視”的手機上網(wǎng)用戶比重達到17.4%,且年增長率超過200%。精選范本,供參考！可以預見,未來的互聯(lián)網(wǎng)視頻播放媒體將對傳統(tǒng)的電視媒體形成強烈沖擊,并會吸引大量的廣告客戶。微電影市場火爆,版權價瘋長,競爭現(xiàn)“藍?！贝蟛糠謬鴥?nèi)視頻網(wǎng)站把未來押注在購買正版長視頻領域,造成國內(nèi)版權價格不斷瘋長。在國外,Nexflix和Hulu等收費視頻和長視頻模式代表眼下遇到嚴重發(fā)展問題,純UGC
4、模式的Youtube則在6月拿下2萬家廣告客戶,也讓國內(nèi)視頻網(wǎng)站在版權混戰(zhàn)中感到焦慮——以自主、原創(chuàng)為特點的“微電影”自然成為競爭藍海?！拔㈦娪啊北澈蟮纳虡I(yè)價值更是其受到追捧的原因。趙雨潤(原盛大盛世驕陽副總裁現(xiàn)為盛視影業(yè)任CEO指出,微電影濃縮了整部電影,并且用最短的時間把最精彩的片段呈現(xiàn)給觀眾;很多廣告片通常只有品牌硬灌輸,而微電影則有情節(jié)內(nèi)容,無論是前期投入還是后期效果,都令人滿意。“微電影”的商業(yè)價值和市場前景首先讓我們來比較一下,微電影與電視廣告比有什么優(yōu)勢:1、省廣告費:電視廣告投放費用甚至是其制作費用的幾十倍上百倍,而一部好
5、看的“微電影”卻能在互聯(lián)網(wǎng)上獲得網(wǎng)友的義務傳播。如果想達到更好的效果,請一個網(wǎng)絡營銷團隊進行推廣,推廣費用也不會超過制作費用。2、不受時限,長期有效:電視廣告受檔期、時間限制,有效期較短;但“微電影”不受時間、周期限制,只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方,都可隨時隨意觀看。3、定位更準確,直達有效客戶群:上班族、學生等年輕人是網(wǎng)絡視頻用戶的重要組成部分,他們也正是普通消費者中最有購買力的一群人,接受新鮮事物的能力強,喜歡進行網(wǎng)上購物。對于這樣的客戶群進行相關產(chǎn)品或服務的“微電影”式推廣,效果猶為明顯。精選范本,供參考！4、便于提升企業(yè)品牌形象:與其他傳統(tǒng)
6、的廣告形式相比,“微電影”的廣告意圖更為隱蔽,能最大限度地避免客戶對企業(yè)的反感情緒。在取悅觀眾的同時,又達到了商業(yè)推廣的目的,有利于企業(yè)的品牌形象樹立。倘若沒有遇到2011年10月份的“限廣令”,微電影或許還不會像如今這般大紅大紫,這一紙限令成為微電影成長道路上的貴人。取消插播廣告自然會帶來收視率的提升,更優(yōu)質(zhì)稀缺的廣告時段遇到不斷增長的市場需求,廣告費用也被自然推高,多家衛(wèi)視2012年的廣告招標總額都達到多年來的最高點,據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱,“2012年的廣告價格平均有10%的漲幅”。因此面對有限的天價廣告時段,眾多企業(yè)只能選擇另謀他途。而微電
7、影毫無疑問成為他們的最好選擇。尤其是對于廣告商來說,能夠看到視頻網(wǎng)站上動輒幾百萬的點擊量,發(fā)行成本可以忽略不計的制作費用無疑是物有所值的。目前制片方微電影的盈利主要靠廣告商植入,而廣告商追求的則是其植入作品的用戶點播量。微電影的出現(xiàn),實現(xiàn)了所有廣告商試水電影的理想。廠商需要做的就是將產(chǎn)品或品牌植入微電影的過程中,通過準確的劇情設計展現(xiàn)產(chǎn)品的精神及內(nèi)涵,甚至是品牌訴求。以賈樟柯監(jiān)制的《語路》系列公益微電影為例,該片全程沒有出現(xiàn)贊助酒商的品牌,但每部短片結(jié)尾都出現(xiàn)該品牌的宣傳語“Keepwalking”。目前流行的微電影題材,實際上,早在《老
8、男孩》推出之前,網(wǎng)絡間就刮起了80、90后的“懷舊風潮”。徐譽滕的《李雷和韓梅梅》就曾一度引發(fā)網(wǎng)民的感動,而在不少論壇上,網(wǎng)友們更是把小時候唱的歌、吃過的零食、學過的課文、玩過的玩具游戲集納起
