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1、體育勵志微電影投資策劃方案一、背景分析：微電影的時代己經(jīng)來臨通常情況下，微電影主要通過掌上設備、筆記本電腦等新媒體平臺，在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，有著完整的策劃和系統(tǒng)制作體系支持，最終的成品是有著完整故事情節(jié)的“微（超短）時”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）規(guī)模投資”的視頻（“類”電彩）短片。微電影迎合了川戶和客戶的需求走進地鐵、商場、機場等公共場所，隨處可見低頭玩手機的人，玩微聘、打游戲、看小說、看微視頻，這已經(jīng)成了很多都市人的i種?；罘绞?，“微”應用已經(jīng)悄然滲透到人們的生活之中。與文字、聲音、圖片相比，視頻以它獨特的優(yōu)勢成為現(xiàn)時的一種主流應用。據(jù)
2、統(tǒng)計，1=1前中國有近5億網(wǎng)民，其中視頻用戶多達3.75億。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端不斷普及，隨時上網(wǎng)看視頻己經(jīng)成為網(wǎng)友的一種常態(tài)。視頻成為很多川戶每犬的“必修課”，微博川八都傾向于選擇川微
3、■専觀看和分享視頻，這使得微醇成為視頻收看最重要的平臺之一。同時，隨著3G以及網(wǎng)路帯寬的不斷升級，傳播視頻的技術條件不斷成熟，收視成本大幅降低，因此,吸引了更多社會人眾的參與。棊于川戶市場的這些使用習慣，企業(yè)的營銷內(nèi)容逐漸視頻化，創(chuàng)造了一個全新的“微視頻”帀場。二、市場分析：據(jù)統(tǒng)計，2010年，屮國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到4.2億，其屮網(wǎng)絡視頻川戶規(guī)模2.84億人，平均每天觀看2小時
4、網(wǎng)絡視頻，其至超過了看電視的時間——每天1.8小時。2010年，中國手機川八6.5億，其中有四成用戶使用手機上網(wǎng)，選擇川手機“看視頻/電視”的手機上網(wǎng)用戶比重達到17.4%,且年增長率超過200%0可以預見，未來的互聯(lián)網(wǎng)視頻播放媒體將對傳統(tǒng)的電視媒體形成強烈沖擊，并會吸引大量的廣告客戶。微電影市場火爆，版權價瘋長，競爭現(xiàn)“藍海”大部分國內(nèi)視頻網(wǎng)站把未來押注在購買正版長視頻領域，造成國內(nèi)版權價格不斷瘋長。在國外，Nexflix和Hulu等收費視頻和長視頻模式代表眼下遇到嚴重發(fā)展問題，純UGC模式的Youtube則在6月拿下2萬家廣告客戶，也讓國內(nèi)視頻網(wǎng)站在版權混戰(zhàn)
5、屮感到焦慮——以自主、原創(chuàng)為特點的“微電影”自然成為競爭藍海?！拔㈦娪啊北澈蟮纳虡I(yè)價值更是其受到追捧的原因。趙雨潤（原盛人盛世驕陽副總裁現(xiàn)為盛視影業(yè)任CEO）指出，微電影濃縮了整部電影,并且川最短的時間把最精彩的片段呈現(xiàn)給觀眾；很多廣告片通常只有品牌硬灌輸，而微電彩則有情節(jié)內(nèi)容，無論是前期投入還是后期效果，都令人滿意?！拔㈦娪啊钡纳虡I(yè)價值和帀場前景首先讓我們來比較一下，微電影與電視廣告比有什么優(yōu)勢：1、省廣告費：電視廣告投放費用甚至是其制作費用的兒I?倍上百倍，而一部好看的“微電彩”卻能在互聯(lián)網(wǎng)上獲得網(wǎng)友的義務傳播。如果想達到更好的效果，請一個網(wǎng)絡營銷團隊進行推
6、廣，推廣費川也不會超過制作費用。2、不受時限，長期有效：電視廣告受檔期、時間限制，有效期較短；但“微電影”不受吋間、周期限制，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方，都可隨吋隨意觀看。3、定位更準確，直達有效客戶群：上班族、學牛等年輕人是網(wǎng)絡視頻用戶的亜要組成部分，他們也正是普通消費者中最有購買力的一群人，接受新鮮事物的能力強，喜歡進行網(wǎng)上購物。對于這樣的客戶群進行相關產(chǎn)品或服務的“微電影”式推廣，效果猶為明顯。4、便于提升企業(yè)品牌形象：與其他傳統(tǒng)的廣告形式相比，“微電影”的廣告意圖更為隱蔽，能最人限度地避免客戶對企業(yè)的反感情緒。在取悅觀眾的同時，乂達到了商業(yè)推廣的目的，有利于企業(yè)
7、的品牌形彖樹立。倘若沒有遇到2011年10刀份的“限廣令”，微電影或許還不會像如今這般大紅大紫，這一紙限令成為微電影成長道路上的貴人。取消插播廣告自然會帶來收視率的提升，更優(yōu)質(zhì)稀缺的廣告時段遇到不斷增長的市場需求，廣告費用也被自然推高，多家衛(wèi)視2012年的廣告招標總額都達到多年來的最高點，據(jù)業(yè)內(nèi)人丄稱，“2012年的廣告價格平均有10%的漲幅”。因此面對有限的天價廣告時段，眾多企業(yè)只能選擇另謀他途。而微電影毫無疑問成為他們的最好選擇。尤其是對于廣告商來說，能夠看到視頻網(wǎng)站上動輒兒百萬的點擊量，發(fā)行成本可以忽略不計的制作費用無疑是物令所值的。目前制片方微電影的盈利
8、主要靠廣告商植入，而廣告商追求的則是其植入作品的川戶點播量。微電影的出現(xiàn)，實現(xiàn)了所有廣告商試水電影的理想。廠商需要做的就是將產(chǎn)品或品牌植入微電影的過程中，通過準確的劇情設計展現(xiàn)產(chǎn)品的精神及內(nèi)涵，甚至是品牌訴求。以賈樟柯監(jiān)制的《語路》系列公益微電影為例，該片全程沒有出現(xiàn)贊助酒商的品牌，但每部短片結尾都出現(xiàn)該晶牌的宣傳語“Keepwalking”。1=1前流行的微電影題材，實際上，早在《老另孩》推出Z前，網(wǎng)絡間就刮起了80、90后的“懷舊風潮”。徐譽滕的《李雷和韓梅梅》就曾一度引發(fā)網(wǎng)民的感動，而在不少論壇上,網(wǎng)友們更是把小時候唱的歌、吃過的零倉、學過的課文、玩過的玩
9、具游戲集納起來哂到網(wǎng)絡,
