格蘭仕行業(yè)分析

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1、格蘭仕的三大支撐產(chǎn)業(yè)主要是：小家電、微波爐、空調(diào)，所以主要分析這三個產(chǎn)業(yè)市場及地位。微波爐感覺可以略講。一、微波爐行業(yè)市場1.1整體市場徹波爐行業(yè)已經(jīng)處于產(chǎn)品生命周期中的發(fā)展期后期。其最鮮明的一個市場特征就是集中度極高，格蘭仕、LG、美的這三家的市場占有率就達到了80%以上。我國的微波爐產(chǎn)業(yè)近些年發(fā)展很成熟也很穩(wěn)定。在穩(wěn)定中穩(wěn)步前進，—些企業(yè)也在努力通過創(chuàng)新改變徹波爐功能單一的特點，同時也希望改變價格取勝的方式。近年來，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟持續(xù)回落，房地產(chǎn)市場表現(xiàn)欠佳，加之電子商務(wù)市場的蓬勃發(fā)展，都在不同程度影響著傳統(tǒng)家電渠道的銷售，與20門年相比，微波爐行業(yè)2012W來一直呈

2、現(xiàn)下跣態(tài)勢。在中國市場，微波爐產(chǎn)業(yè)面臨著嚴峻的形勢，2012年微波爐市場零售量約為1050萬臺，同比下降笛7%,市場規(guī)模為67.2億元，同比下降5.9%.據(jù)測算，2013^,撒波爐市場零售量約為1002萬臺，同比下降46%,市場規(guī)模為615億元，同比將下降8.5%而在市場低迷期，各微'波爐制造商加緊了對新技術(shù)的幵發(fā)與運用，并在如火如荼的推進微波爐產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。近年來，廚衛(wèi)家電行業(yè)的市場競爭一直很激烈，主要圍繞產(chǎn)品高端化、技術(shù)創(chuàng)新、渠道模式等方面發(fā)展。在高端化的背景下，廚衛(wèi)家電已經(jīng)呈現(xiàn)出穩(wěn)中有變的市場格局，隨著整體經(jīng)濟形勢的低迷，廚衛(wèi)家電行業(yè)品牌集中度將進一步提高。徽浪

3、爐在行業(yè)大背景下也只有順應(yīng)形勢發(fā)展，不斷的創(chuàng)瓠提升才能在競爭中保持不敗。國內(nèi)微波爐行業(yè)過去十多年的競爭基本只局限在“價格戰(zhàn)”，這種做法使得外資巨頭被擠出了中國市場，美的和格蘭仕兩大寡頭壟斷了目前中國90%以上的微浪爐市場。但殘酩商戰(zhàn)也留下了嚴重的副作用，微波爐在消費者心目中的價值定位被迅速拉低，一臺微波爐只值三五百元已經(jīng)成為多數(shù)消費者的共識，這類產(chǎn)品占抿了銷量中很大的一部分。業(yè)內(nèi)人士說，而這個心理價位實際就是微波爐的成本生死線，這導(dǎo)致的直接后果就是整個中國微波爐行業(yè)多年來都在一門心思地尋找壓縮成本的途徑，在產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新上則發(fā)展緩慢。1.2格蘭仕在市場中地位格蘭仕繼續(xù)

4、領(lǐng)跑中國微波爐市場2013年3月，中國微波爐市場上，格蘭仕繼續(xù)領(lǐng)跑，本月關(guān)注比例突破八成，達到80.1%,較2月上漲了2.6%。同時，本月松卜、三洋和海爾的關(guān)注排名均上升一位，關(guān)注比例分別為8.3%、5.9%和2.2%。另外，木月LG躋身品牌關(guān)注榜，名列第五位，關(guān)注比例為1.6%。201拜3月中國微波爐市場品牌關(guān)注比例分布海爾LG其他22%1.6%1.9%80」％數(shù)扌居來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)2013.04(圖)2013年3月中國微波爐市場品牌關(guān)注比例分布表2013年2?3月中國微波爐市場品牌關(guān)注比例對比2013年2月2013年3月排名品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例

5、1格蘭仕77.5%格蘭仕80.1%2美的7.3%松下f8.3%3松下6.8%三洋f5.9%4三洋5.0%海爾f2.2%5海爾1.8%LGnew1.6%—其他1.6%其他1.9%二、空調(diào)行業(yè)市場2.1整體市場口前屮國空調(diào)渠道格局不但存在有越來越強勢的家電連鎖賣場，還有傳統(tǒng)的家電專業(yè)渠道和百貨零售業(yè)態(tài)。在全國部分一級市場，家電連鎖大賣場己經(jīng)毫無爭議地取得了壟斷性地位。隨著連鎖賣場逐漸占據(jù)一二級市場，不少小空調(diào)經(jīng)銷商退出了歷史舞臺，這在一定程度上也壓縮了傳統(tǒng)代理商的生存空間。因此，未來幾年中國家電流通領(lǐng)域既不口J能是大型連鎖企業(yè)一家獨大、壟斷整個行業(yè)的格局，也不可能回到群雄并

6、起，數(shù)萬個家電經(jīng)銷商魚目混雜的局面。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析（一）產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)2013年屮國空調(diào)帀場中2000-3000元價格段產(chǎn)品吸引了32.8%的用戶關(guān)注度，這部分是空調(diào)帀場中最為重要的部分，集中了最主流的1.5P左右的掛式空調(diào)產(chǎn)品。（二）變頻與定頻2013年，屮國空調(diào)市場屮變頻空調(diào)的關(guān)注比例達到了50.4%,較2010年提高了18.0%,與傳統(tǒng)定頻空調(diào)平分秋色。從全年變頻空調(diào)和定頻空調(diào)的關(guān)注比例變動來看，空調(diào)銷偉旺季的笫二季度屮變頻空調(diào)的關(guān)注比例達到全年最高值52.4%0第三季度定頻空調(diào)逐漸占到上風(fēng)，但笫四季度來臨后變頻空調(diào)的關(guān)注比例再次反超。（三）不同類型2013年屮國空調(diào)

7、市場屮掛式空調(diào)的關(guān)注比例達到了69.2%,較2012年下降了3.9%,但仍占到主要的地位?？照{(diào)市場是明顯受到季節(jié)變化影響的市場，2011年空調(diào)市場的格局仍然遵循明顯的季節(jié)規(guī)律。第二季度空調(diào)銷倍旺季屮掛式空調(diào)的關(guān)注比例達到全年最高值,而隨著天氣轉(zhuǎn)涼，立式空調(diào)的關(guān)注比例逐步捉高。政策帶動空調(diào)行業(yè)發(fā)展2009年至2011年期間，國家陸續(xù)出臺了家電下鄉(xiāng)、以舊換新和空調(diào)節(jié)能補貼政策。在政策實施期間，空調(diào)行業(yè)增速分別為27%、37%和17%,行業(yè)保持了連續(xù)3年的高速增長。再從2012年6月開始實施的新版空調(diào)節(jié)能補貼政策來看，行業(yè)銷售情況得到明顯改善。