正確運用和把握好新聞策劃

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1、正確運用和把握好新聞策劃正確運用和把握好新聞策劃近年來，“新聞策劃”作為一個高頻率使用的詞匯和操作方法受到各級宣傳部門的廣泛關(guān)注和青睞，被擺上重耍位置。我們耍正確運用和把握好這一手段，不斷提高策劃水平，著重把握好以下幾個原則。一、新聞策劃是一個科學的系統(tǒng)的創(chuàng)造性的新聞活動。新聞策劃是策劃屮的一種，“新聞策劃”與“策劃”是種屬關(guān)系。策劃是以既定目標為起點，根據(jù)對有關(guān)信息的分析，制定策略、政策以及具體實施細節(jié)，以求目標之實現(xiàn)，最后還有對實施結(jié)果之評佔，以備今后策劃之參考。策劃一般包括策劃者、策劃依據(jù)

2、、策劃手段、策劃對象、策劃方案、策劃效果評佔等，這些因素大體上來說也是適用于新聞策劃的。在策劃前面加上“新聞”二字，是在策劃的屬概念里加以種的區(qū)別，有別于其他的如經(jīng)濟策劃、商業(yè)策劃、廣告策劃、體育策劃、藝術(shù)策劃、軍事策劃等。把“新聞策劃”簡單地理解為“策劃新聞”、“制造假新聞”、“搞有償新聞”是一種偏見和誤解。第二，新聞策劃，必須遵循新聞規(guī)律，如同經(jīng)濟策劃必須遵循經(jīng)濟規(guī)律、軍事策劃必須遵循軍事規(guī)律一樣。既是遵循新聞規(guī)律，那么，事實在先，報道在后，這樣新聞最一般的常識應該是不會有什么問題的。至于有

3、些新聞策劃出了這樣那樣的問題，是新聞策劃的主體對新聞策劃的本質(zhì)認識偏頗或技巧使用不當?shù)膯栴}，而不是“新聞策劃”命題本身存在什么問題。以新聞策劃實踐中出現(xiàn)的枝節(jié)問題來否定新聞策劃這一主體活動是不妥當?shù)?。第三，新聞策劃不是憑空的臆造，不是脫離實際的空想。新聞策劃是人們的主觀意識活動，這是不錯的。但是，這種主觀活動是在占有大量信息的基礎上，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究后進行的。這些信息包括對采訪對象各種新聞要素的了解,對各種報道手法和技巧的運用，對本單位、本地區(qū)、全國以至世界范圍

4、新聞單位對同類或相似報道的歷史資料的掌握。-個成功的新聞策劃正是在這樣的前提下才可能提出和實施。第四，新聞策劃是一個有層次的系統(tǒng)工程。它不僅包括-一篇新聞報道的微觀策劃，而且包括報紙的發(fā)展規(guī)劃、編輯方針、組版思想、專版、專欄的設置等宏觀策劃；新聞策劃既可是即吋性的，也可是一個階段或長期性的；新聞策劃的主體既包括報社的總編輯、副總編輯，也包括各部門負責人、編輯、記者。對新聞策劃可以有兩種理解，廣義的新聞策劃是區(qū)別于其他的策劃的涉及到新聞一切領域的策劃；狹義的新聞策劃僅指新聞媒體運作和報道的策劃，我

5、們現(xiàn)在討論較多的是后一種新聞策劃。第五，新聞策劃是以追求最佳效果為出發(fā)點和最后檢驗標準的思維活動。人們?nèi)魏斡幸庾R的活動都是有目的的，新聞策劃也不例外。新聞策劃的效果是多方面的，它既包括社會效果，也包括經(jīng)濟效果。?篇成功的策劃報道，無疑會產(chǎn)綸巨大的社會影響。報紙是?種特殊的商品，一篇成功的策劃報道，…系列成功的策劃報道所產(chǎn)生的社會影響無疑乂會滿足讀者的需要，吸引他們自愿掏錢來買報紙。報紙的發(fā)行量大了，廣告多了，日子口然就好過了。新聞單位實行企業(yè)化管理，當然要講究經(jīng)濟效益。從這些年新聞實踐可以看到，

6、凡是報紙辦得好的，有大的發(fā)行量的，大多是策劃報道搞得好的。這種符合新聞規(guī)律，以求最佳效果的策劃報道與“有償新聞”完全是兩碼事。第六，新聞策劃與策劃新聞的區(qū)別。新聞策劃是就策劃的種類而言，以區(qū)別于其他的策劃；策劃新聞是針對新聞而言，以區(qū)別于其他的新聞。有人僅僅把從業(yè)人員參與了新聞事件或活動的報道才稱其為策劃新聞，我以為是不全面的。新聞策劃應包括兩種類型，一種是新聞事實發(fā)生后，新聞從業(yè)人員商量如何采訪、如何提煉主題、如何劃分段落、如何制作標題、如何美化版面等等，這是對新聞報道的策劃，另一種則是新聞從

7、業(yè)人員依據(jù)新聞報道的需要，遵循事物發(fā)展的i般規(guī)律，參與新聞報道賴以工存的新聞事件或活動Z中，為新聞報道奠定基礎，提供對象和素材。這兩種類型都屬于新聞策劃的范疇，由此而寫出來的報道都是策劃新聞，或策劃性新聞或策劃的新聞。經(jīng)過新聞策劃而產(chǎn)生的策劃新聞與“制造假新聞”完全不是…凹事。第七，新聞策劃是一項創(chuàng)造性的智力勞動。作為一個新聞媒體，作為一個新聞從業(yè)人員，每天都要采寫編發(fā)很多稿件。這些都是一般意義上的智力勞動，有的甚至是簡單的重復勞動，不能稱其為策劃。只有是獨具匠心、富有新意、技高一籌的創(chuàng)造性的謀

8、劃和運作才能算得上是新聞策劃。當然，新聞界常有人把“策劃”二字掛在嘴邊，意在對報道的重視；有的人常說“策劃”“策劃”,實際上是把“策劃”當做“研究”用了，這也無妨。但真正意義上的策劃卻是有很高要求的。（作者單位：山東臨胸縣新聞中心）