淺析如何正確把握新聞策劃

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1、淺析如何正確把握新聞策劃［關(guān)鍵詞］新聞；策劃；炒作新聞策劃和炒作，是這幾年比較流行的兩個(gè)概念。因?yàn)閲?yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向各新聞媒體提出了挑戰(zhàn)，各新聞單位為了自己的生存和發(fā)展，不得不注垂策劃，爭(zhēng)取拿出最有新聞價(jià)值、最能滿足觀眾需求的報(bào)道來(lái)，于是“新聞策劃”就產(chǎn)生了。然而，新聞策劃這個(gè)新時(shí)期新聞運(yùn)作的“寵兒”，若寵過(guò)了頭，寵變了形，就成為“炒作”。近來(lái)，媒體炒作之風(fēng)有愈演愈烈的趨勢(shì)，炒兇殺、炒兩性、炒緋聞、炒名人等等。雖然增強(qiáng)所謂的“賣點(diǎn)”，擴(kuò)大了自身的影響，但損害社會(huì)效益，其副作用不可小視。那么，策劃與炒作冇哪些相似之處，區(qū)分乂是什么，怎樣才能把握好

2、新聞策劃的尺度呢？一、新聞策劃與炒作1?什么是炒作。炒作，顧名思義就是添油加醋，任意配置材料，任意性、反復(fù)性、廣告性、商業(yè)性，是其最基本的屬性?？鋸垺⒆⑺?、嘩眾取寵、小題大做之類，可歸于炒作。任意性、反復(fù)性、廣告性、商業(yè)性，是其最基木的屬性和木質(zhì)特征。2.策劃與炒作的共同點(diǎn)。從大量的實(shí)踐來(lái)看，新聞策劃與新聞炒作相同之處，至少有以下幾點(diǎn)：（1）追求創(chuàng)意，追求與眾不同，同樣追求社會(huì)反響、追求廣告效應(yīng)。（2）同樣講究形式包裝，從語(yǔ)言內(nèi)容到報(bào)道的規(guī)模，不乏夸張、渲染的傾向，以增強(qiáng)報(bào)道的感情色彩和視覺(jué)沖擊力；（3）同樣冇周密的計(jì)劃部署，首尾照應(yīng)的操作，

3、以把文章“做大”。（4）策劃與炒作既然具有一些共同性，若把握不好度，策劃就可能變成炒作。2.新聞策劃。從新聞本質(zhì)上看，新聞策劃是立足于客觀新聞這一前提,對(duì)報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行的有前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要新聞熱點(diǎn)問(wèn)題的謀劃與設(shè)計(jì)。其目的在于最冇效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最人限度地贏得觀眾，取得最佳的社會(huì)效益。3.策劃與炒作的區(qū)別。第一，新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報(bào)道中可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性，但總體是客觀的，對(duì)近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，符合新聞的本質(zhì)意義。炒作則不同，既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經(jīng)常主動(dòng)地“做出

4、”新聞，通過(guò)發(fā)起活動(dòng)實(shí)施預(yù)設(shè)選題，或者幕后指使人做“有新聞價(jià)值”的圈套，然后來(lái)報(bào)道活動(dòng)中、圈套中的新聞。這樣“做出”的新聞，不符合新聞的本質(zhì)意義。第二，新聞策劃講究真實(shí)性，以事實(shí)說(shuō)話，盡量客觀公正，主動(dòng)接受各種法規(guī)、紀(jì)律、道德的約束,在追求社會(huì)反響的同時(shí),能夠遵從新聞的一般規(guī)律，注意社會(huì)效果，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感。新聞炒作卻偏重轟動(dòng)效應(yīng)和市場(chǎng)賣點(diǎn)，社會(huì)效果和社會(huì)責(zé)任感考慮不多。為了制造轟動(dòng)或搶新聞,不惜嘩眾取寵，在真實(shí)性上經(jīng)常出問(wèn)題，往往今天這樣說(shuō)，明天那樣說(shuō)，報(bào)道立場(chǎng)也不都客觀公正，有時(shí)傾向性明顯。第三，新聞策劃選題的題材意義比較重大，也講究

5、時(shí)機(jī)，使選題中的新聞價(jià)值、社會(huì)價(jià)值得以充分的顯現(xiàn)，能提高新聞的效果。而新聞炒作則往往小題大做，偏重于社會(huì)新聞、災(zāi)害事故、娛樂(lè)新聞、名人隱私等通俗題材，報(bào)道流于煽情、瑣碎、渲染，新聞價(jià)值不大。二、新聞策劃的意義第一，搞好新聞策劃是為全黨工作大局服務(wù)的需要。新聞單位是黨和政府的喉舌，是聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。在吃透上級(jí)精神、把握大局的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際。依據(jù)現(xiàn)有新聞事實(shí)和索材，精心策劃，精心組織，才能把“以正確的輿論引導(dǎo)人”的任務(wù)落到實(shí)處。第二，搞好新聞策劃是增強(qiáng)宣傳效果的需要。新聞忌平，宣傳工作不能平推，對(duì)于重大的宣傳題材，如果不進(jìn)行策劃與

6、組織，就難以達(dá)到高潮迭起、好戲連臺(tái)的效果，有了策劃才能突出主題，才能形成聲勢(shì)，才能唱響主旋律。第三，搞好新聞策劃是適應(yīng)新聞傳播規(guī)律的需耍。隨著社會(huì)主義現(xiàn)代化事業(yè)的發(fā)展，新聞傳播事業(yè)也得到了快速發(fā)展。在新聞媒體數(shù)量劇增、信息量加大的情況下，一般性的報(bào)道已很難引起人們的興趣。一些需要輿論配合的重要工作，由于認(rèn)識(shí)上的原因，其新聞價(jià)值一時(shí)還不被人們所認(rèn)識(shí)，這尤其需要我們精心策劃。第四，新聞策劃能保證新聞報(bào)道主題鮮明、導(dǎo)向正確。經(jīng)過(guò)策劃的新聞報(bào)道活動(dòng)，導(dǎo)向性明確，能有效地實(shí)施輿論引導(dǎo)。第五，新聞策劃能顯現(xiàn)新聞價(jià)值，達(dá)到宣傳的目的。第六，新聞策劃有利于推

7、出精品力作。三、新聞策劃與新聞傳播環(huán)境的契合1?新聞策劃的基本內(nèi)涵新聞策劃是新聞媒介不滿足于守株待兔式地捕捉聞，而是主動(dòng)地利用自身的影響，圍繞某一主題進(jìn)行一系列活動(dòng)，從而“制造”新聞，取得轟動(dòng)效應(yīng)?！靶侣劜邉澋囊馑季褪菫樾侣劦陌l(fā)生出謀劃策，把本來(lái)不具新聞或新聞性較弱的事情策劃為強(qiáng)新聞性的事情”，是“由記者參與設(shè)計(jì)并促成傳播報(bào)道”的行為，事實(shí)的內(nèi)容很大程度上由記者構(gòu)想的。2?新聞策劃的忌諱認(rèn)清新聞事件實(shí)質(zhì)，力避炒作。媒體如果在疑點(diǎn)其多的情況下，沒(méi)有深入了解該策劃的意圖，不應(yīng)該盲目介入策劃、推波助瀾。了解真相，防止偏差。因此，除了要避免炒作，還要

8、防止無(wú)意之間出現(xiàn)偏差，一旦出現(xiàn)偏差，可能會(huì)造成相當(dāng)被動(dòng)、難以收拾的局面?？傊侣劜邉澥且豁?xiàng)創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)，廣大新聞工作者要努力增強(qiáng)政治意識(shí)、人局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，