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1、1新侖11.1輿論導向內涵11.2輿論導向的標準11.2.1政治因素21.2.2業(yè)務標準21.2.3新聞媒體自身利益21.3把握正確輿論導向的意義21.3.1引導受眾行為31.3.2有利于國家、政局的穩(wěn)定32.通過案例分析新聞記者輿論導向中出現(xiàn)的問題32.1案例一：青島黃島石油管道發(fā)生爆炸事件32.2案例一出現(xiàn)問題：沒有處理好正面報道和負面報道的問題42.3案例二：重慶一58歲女士胃“爆炸”時間42.4案例二出現(xiàn)問題：沒有把握好宣傳、引導藝術的度42.5案例三：央視“房企欠3.8萬億增值稅”案52.6案例三出現(xiàn)問題：新聞報道太過片面性53.如何把握正確的輿論導向53.1通曉政策
2、，把握大局63.2堅持真實性63.3貼近群眾、反映民生73.4堅持熱點問題的引導8淺析新聞記者如何把握正確的輿論導向1緒論1.1輿論導向內涵輿論導向又稱輿論引導，是一種運用輿論操縱人們的意識，引導人們的意向,從而控制人們的行為，使他們按照社會管理者制定的路線、方針、規(guī)章從事社會活動的傳播行為。輿論導向包括三方面內容：對當前社會輿論的評價、對當前社會輿論及輿論行為的引導和就某一社會事實制造輿論。把握正確的輿論導向是新聞記者社會責任中重要的一部分。1.2輿論導向的標準1.2.1政治因素在我國，新聞媒體是為國家和廣大人民群眾服務的，政治因素是輿論導向的基木要求和基木標準。新聞媒體作為
3、社會的一種輿論工具，離不開政治的支持。新聞記者的政治立場，特別是掌握新聞媒體者的政治立場，對輿論導向影響很大。新聞記者工作的成敗得失，社會主義新聞輿論工作成敗如何，關鍵要看輿論導向導向是否正確，關鍵看輿論導向是否符合“三個有利于”。政治因素決定了輿論導向的基本方向，決定了新聞報道要圍繞國家的主旋律進行相關方面的報道，圍繞國家制定的方針、政策報道。對于那些違背主流價值觀念，違背正常的倫理道德的新聞事件，必須明辨是非，分清黑白，保證在政治上過關。新聞記者在政治上要保持驚醒，明白什么該報道，如何報道，報道該側重于哪一方而，新聞記薺更要時刻牢記，在新聞事件的報道屮，要以政治因素為基本導
4、向。1.2.2業(yè)務標準新聞記者作為一個職業(yè)來講，在輿論方面有自己職業(yè)業(yè)務的一些要求和標準。一般而言，新聞報道的好與壞和新聞工作者自身的素質緊密相聯(lián)。這是完成業(yè)務的基本要求。新聞記蕎在崗位上要有為宣傳和捍衛(wèi)真理忘我奮斗的獻身精神。在工作中要樂于深入實際，善于和群眾打成一片。要有較寬廣的知識面和一定的專業(yè)知識，奮很強的新聞業(yè)務才行。新聞工作者更要奮要奮高尚的職業(yè)道德。只有熟悉新聞業(yè)務的全盤工作，才會從整體上去處理自己的局部工作。輿論導向的價值決定了業(yè)務標準的要求。每一個新聞工作者都應該了解行業(yè)標準，了解、熟識輿論導向的基本內涵。1.2.3新聞媒體自身利益自從國家實行新聞媒體企業(yè)化管
5、理之后，新聞媒體不再是簡單的事業(yè)單位，新聞媒體企業(yè)之間，公司內部各個部門之間出現(xiàn)了激烈的競爭。為了能在激烈的新聞競爭中取勝，增加收視率，新聞媒體記者在反映輿論、引導輿論時，不得不考慮自身企業(yè)的經(jīng)濟利益，不得不考慮自己擴大發(fā)行和廣告需要。所以，一些新聞媒體為了獲得最大的經(jīng)濟利益，就會在相關報道上出現(xiàn)競爭過高出現(xiàn)紕漏的情況，就會在反映社會輿論時失去其客觀性和社會責任。這是新聞媒體需要B律的一方面，也是需要廣大新聞記者提高自身覺悟的一個方面。1.3把握正確輿論導向的意義對于新聞記者而言，把握正確的輿論導向意義重大。新聞記者報道的每一條新聞，直接影響著每一位受眾。正向輿論能夠對社會發(fā)展
6、起到推動和促進作用，而負向輿論則對社會發(fā)展起到破壞和阻滯作用。1.3.1引導受眾行為引導受眾行為是輿論導向的基木要求和基木功能。新聞媒體的導向，會影響人們對社會、人生、前途的看法，會影響個人的成長，會影響人們的人生觀、世界觀和價值觀的形成和對于大是大非的判斷。當今社會已進入了信息時代，大眾傳媒的技術口益先進，滲透到了社會生活的方方面面，滲透到了我們生活的每一個角落，無吋無刻不在影響著人們的思想和行為。另一方面，電視、網(wǎng)絡媒體的持續(xù)推進，使我們的社會處在一個多媒體的環(huán)境之中，幾乎每一個人都能通過多種渠道收聽閱覽各種新聞。受眾通過收看新聞，能夠明晰善惡，弘揚正確的價值觀念和遵循正確
7、的行為準則。因此對于新聞媒體記者而言，在新聞報道的過程中，該反映什么，不該反映什么，怎么反映，都是需要度量好的。一篇好的新聞報道,會使受眾產(chǎn)生共鳴，受眾會不自覺的形成自己的價值觀念，從而在生活中按照輿論引導的理念做人做事。1.3.2有利于國家、政局的穩(wěn)定在我國，新聞媒體是黨和國家的喉舌，直接傳遞著我國的主流價值觀念?？梢哉f，新聞記者的社會責任感直接影響著這些主流價值觀念的傳播和傳遞。在某種意義上，新聞工作就是政治工作。牢固樹立馬克思主義的新聞觀，把握好輿論導向，便能夠把握時代脈搏，弘揚主旋律
