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《淺析新聞?dòng)浾呷绾伟盐照_的輿論導(dǎo)向.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、目錄1緒論11.1輿論導(dǎo)向內(nèi)涵11.2輿論導(dǎo)向的標(biāo)準(zhǔn)11.2.1政治因素21.2.2業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)21.2.3新聞媒體自身利益21.3把握正確輿論導(dǎo)向的意義21.3.1引導(dǎo)受眾行為31.3.2有利于國(guó)家、政局的穩(wěn)定32.通過案例分析新聞?dòng)浾咻浾搶?dǎo)向中出現(xiàn)的問題32.1案例一：青島黃島石油管道發(fā)生爆炸事件32.2案例一出現(xiàn)問題：沒有處理好正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道的問題42.3案例二：重慶一58歲女士胃“爆炸”時(shí)間42.4案例二出現(xiàn)問題：沒有把握好宣傳、引導(dǎo)藝術(shù)的度42.5案例三：央視“房企欠3.8萬億增值稅”案52.6案例三出現(xiàn)問題：新聞報(bào)道太過片面性53.如何把握正確的輿
2、論導(dǎo)向53.1通曉政策，把握大局63.2堅(jiān)持真實(shí)性73.3貼近群眾、反映民生83.4堅(jiān)持熱點(diǎn)問題的引導(dǎo)8淺析新聞?dòng)浾呷绾伟盐照_的輿論導(dǎo)向1緒論1.1輿論導(dǎo)向內(nèi)涵輿論導(dǎo)向又稱輿論引導(dǎo)，是一種運(yùn)用輿論操縱人們的意識(shí)，引導(dǎo)人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會(huì)管理者制定的路線、方針、規(guī)章從事社會(huì)活動(dòng)的傳播行為。輿論導(dǎo)向包括三方面內(nèi)容：對(duì)當(dāng)前社會(huì)輿論的評(píng)價(jià)、對(duì)當(dāng)前社會(huì)輿論及輿論行為的引導(dǎo)和就某一社會(huì)事實(shí)制造輿論。把握正確的輿論導(dǎo)向是新聞?dòng)浾呱鐣?huì)責(zé)任中重要的一部分。1.2輿論導(dǎo)向的標(biāo)準(zhǔn)1.2.1政治因素在我國(guó)，新聞媒體是為國(guó)家和廣大人民群眾服務(wù)的，政治因素是輿
3、論導(dǎo)向的基本要求和基本標(biāo)準(zhǔn)。新聞媒體作為社會(huì)的一種輿論工具，離不開政治的支持。新聞?dòng)浾叩恼瘟?chǎng)，特別是掌握新聞媒體者的政治立場(chǎng)，對(duì)輿論導(dǎo)向影響很大。新聞?dòng)浾吖ぷ鞯某蓴〉檬?，社?huì)主義新聞?shì)浾摴ぷ鞒蓴∪绾?，關(guān)鍵要看輿論導(dǎo)向?qū)蚴欠裾_，關(guān)鍵看輿論導(dǎo)向是否符合“三個(gè)有利于”。政治因素決定了輿論導(dǎo)向的基本方向，決定了新聞報(bào)道要圍繞國(guó)家的主旋律進(jìn)行相關(guān)方面的報(bào)道，圍繞國(guó)家制定的方針、政策報(bào)道。對(duì)于那些違背主流價(jià)值觀念，違背正常的倫理道德的新聞事件，必須明辨是非，分清黑白，保證在政治上過關(guān)。新聞?dòng)浾咴谡紊弦３煮@醒，明白什么該報(bào)道，如何報(bào)道，報(bào)道該側(cè)重于哪一方面，新聞
4、記者更要時(shí)刻牢記，在新聞事件的報(bào)道中，要以政治因素為基本導(dǎo)向。1.2.2業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)新聞?dòng)浾咦鳛橐粋€(gè)職業(yè)來講，在輿論方面有自己職業(yè)業(yè)務(wù)的一些要求和標(biāo)準(zhǔn)。一般而言，新聞報(bào)道的好與壞和新聞工作者自身的素質(zhì)緊密相聯(lián)。這是完成業(yè)務(wù)的基本要求。新聞?dòng)浾咴趰徫簧弦袨樾麄骱秃葱l(wèi)真理忘我奮斗的獻(xiàn)身精神。在工作中要樂于深入實(shí)際，善于和群眾打成一片。要有較寬廣的知識(shí)面和一定的專業(yè)知識(shí)，有很強(qiáng)的新聞業(yè)務(wù)才行。新聞工作者更要有要有高尚的職業(yè)道德。只有熟悉新聞業(yè)務(wù)的全盤工作，才會(huì)從整體上去處理自己的局部工作。輿論導(dǎo)向的價(jià)值決定了業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的要求。每一個(gè)新聞工作者都應(yīng)該了解行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，了解、熟
5、識(shí)輿論導(dǎo)向的基本內(nèi)涵。1.2.3新聞媒體自身利益自從國(guó)家實(shí)行新聞媒體企業(yè)化管理之后，新聞媒體不再是簡(jiǎn)單的事業(yè)單位，新聞媒體企業(yè)之間，公司內(nèi)部各個(gè)部門之間出現(xiàn)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為了能在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中取勝，增加收視率，新聞媒體記者在反映輿論、引導(dǎo)輿論時(shí)，不得不考慮自身企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，不得不考慮自己擴(kuò)大發(fā)行和廣告需要。所以，一些新聞媒體為了獲得最大的經(jīng)濟(jì)利益，就會(huì)在相關(guān)報(bào)道上出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)過高出現(xiàn)紕漏的情況，就會(huì)在反映社會(huì)輿論時(shí)失去其客觀性和社會(huì)責(zé)任。這是新聞媒體需要自律的一方面，也是需要廣大新聞?dòng)浾咛岣咦陨碛X悟的一個(gè)方面。1.3把握正確輿論導(dǎo)向的意義對(duì)于新聞?dòng)浾叨?，把?/p>
6、正確的輿論導(dǎo)向意義重大。新聞?dòng)浾邎?bào)道的每一條新聞，直接影響著每一位受眾。正向輿論能夠?qū)ι鐣?huì)發(fā)展起到推動(dòng)和促進(jìn)作用，而負(fù)向輿論則對(duì)社會(huì)發(fā)展起到破壞和阻滯作用。1.3.1引導(dǎo)受眾行為引導(dǎo)受眾行為是輿論導(dǎo)向的基本要求和基本功能。新聞媒體的導(dǎo)向，會(huì)影響人們對(duì)社會(huì)、人生、前途的看法，會(huì)影響個(gè)人的成長(zhǎng)，會(huì)影響人們的人生觀、世界觀和價(jià)值觀的形成和對(duì)于大是大非的判斷。當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入了信息時(shí)代，大眾傳媒的技術(shù)日益先進(jìn)，滲透到了社會(huì)生活的方方面面，滲透到了我們生活的每一個(gè)角落，無時(shí)無刻不在影響著人們的思想和行為。另一方面，電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的持續(xù)推進(jìn)，使我們的社會(huì)處在一個(gè)多媒體的環(huán)境
7、之中，幾乎每一個(gè)人都能通過多種渠道收聽閱覽各種新聞。受眾通過收看新聞，能夠明晰善惡，弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀念和遵循正確的行為準(zhǔn)則。因此對(duì)于新聞媒體記者而言，在新聞報(bào)道的過程中，該反映什么，不該反映什么，怎么反映，都是需要度量好的。一篇好的新聞報(bào)道，會(huì)使受眾產(chǎn)生共鳴，受眾會(huì)不自覺的形成自己的價(jià)值觀念，從而在生活中按照輿論引導(dǎo)的理念做人做事。1.3.2有利于國(guó)家、政局的穩(wěn)定在我國(guó)，新聞媒體是黨和國(guó)家的喉舌，直接傳遞著我國(guó)的主流價(jià)值觀念?？梢哉f，新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)責(zé)任感直接影響著這些主流價(jià)值觀念的傳播和傳遞。在某種意義上，新聞工作就是政治工作。牢固樹立馬克思主義的新聞?dòng)^，把握
8、好輿論導(dǎo)向，便能夠把握時(shí)代脈搏，弘揚(yáng)主
