淺談新形勢(shì)下如何把握正確的輿論導(dǎo)向

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1、淺談新形勢(shì)下如何把握正確的輿論導(dǎo)向○陳靜【摘要】輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤是黨和人民之禍。新形勢(shì)下媒體人唯有牢固樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持三貼近，不斷提高媒體人的政策理論水平、導(dǎo)向把握能力、宣傳藝術(shù)水平，才能充分發(fā)揮媒體的宣傳、教育、引導(dǎo)、娛樂(lè)、服務(wù)等功能，才能造福人民，造福社會(huì)。..關(guān)鍵詞輿論導(dǎo)向群眾路線(xiàn)科學(xué)引導(dǎo)新聞?shì)浾撎幱谝庾R(shí)形態(tài)最前沿，是新聞宣傳工作的重中之重，是意識(shí)形態(tài)工作的重要內(nèi)容。輿論導(dǎo)向的正確與否對(duì)個(gè)人、對(duì)家庭、對(duì)地方、對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家、對(duì)民族、對(duì)世界都會(huì)產(chǎn)生

2、重要影響。在當(dāng)今多元的社會(huì)文化中，作為新聞工如何把握正確的輿論導(dǎo)向顯得至關(guān)重要?，F(xiàn)結(jié)合自己多年的新聞工作經(jīng)驗(yàn)，談幾點(diǎn)淺見(jiàn)。一、充分認(rèn)識(shí)把握正確輿論導(dǎo)向的重要意義江澤民同志說(shuō)過(guò)“輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤是黨和人民之禍”?？梢?jiàn)媒體輿論導(dǎo)向?qū)θ嗣瘛?duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家的影響是多么重大。從微觀(guān)上看，輿論導(dǎo)向會(huì)影響人們的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)和世界觀(guān)的形成，會(huì)影響個(gè)人的成長(zhǎng)；從宏觀(guān)上看，輿論導(dǎo)向正確可以影響政府的決策，助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)向好發(fā)展。反之有可能掀起軒然大波，甚至使政府處于被動(dòng)局面，阻礙社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，更有甚者會(huì)影響社會(huì)形象

3、，影響一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家的安危。因此，作為新聞工必須充分認(rèn)識(shí)把握正確輿論導(dǎo)向的重要意義，牢牢把握社會(huì)輿論的主動(dòng)權(quán)，占領(lǐng)宣傳思想工作的主陣地，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)。通過(guò)科學(xué)把握輿論導(dǎo)向，營(yíng)造有利于社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的良好輿論環(huán)境。二、輿論宣傳工作中存在的一些問(wèn)題長(zhǎng)期以來(lái)，我們黨在輿論宣傳方面形成了許多好傳統(tǒng)、好作風(fēng)、好經(jīng)驗(yàn)，需要繼承和發(fā)揚(yáng)。但是，客觀(guān)上我們的輿論引導(dǎo)工作，還存在著一些不盡如人意的地方。1、輿論宣傳工作“不接地氣”一些媒體新聞報(bào)道報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)；會(huì)議新聞多，基層宣傳少；領(lǐng)導(dǎo)鏡頭多，百姓畫(huà)面少

4、；“板著面孔”成分多，鮮活報(bào)道含量少。媒體上說(shuō)的群眾不愿聽(tīng)不愿看。群眾想聽(tīng)想看的事情，新聞報(bào)道又很少提及。對(duì)于群眾感興趣的話(huà)題和事情，沒(méi)有給予高度關(guān)注；對(duì)于群眾的正確輿論，媒體沒(méi)有及時(shí)給予肯定和支持，對(duì)影響社會(huì)和諧穩(wěn)定的模糊認(rèn)識(shí)、流言、傳聞，媒體沒(méi)有及時(shí)給予解釋、疏導(dǎo)和澄清。媒體宣傳脫離群眾，不接地氣，自說(shuō)自話(huà)，傳播效果不理想。2、熱點(diǎn)輿論處置“疏導(dǎo)不足”隨著群眾文化素質(zhì)的普遍提高，群眾對(duì)社會(huì)“熱點(diǎn)”、“焦點(diǎn)”問(wèn)題普遍關(guān)注。由于我們?nèi)狈?duì)“熱點(diǎn)”積極深入細(xì)致地研究、引導(dǎo)，而是過(guò)多地考慮負(fù)面影響，采取封鎖、遮掩等辦法，消

5、極回避繞道走，不敢直面矛盾、正確加以疏導(dǎo)，沒(méi)有牢牢把握輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán)，一些別有用心的人故意造謠惑眾，煽風(fēng)點(diǎn)火，使矛盾擴(kuò)大化、輿情更復(fù)雜，直接影響到社會(huì)的和諧穩(wěn)定。3、回應(yīng)偏激輿論“不夠及時(shí)”網(wǎng)絡(luò)輿論的開(kāi)放性、互動(dòng)性、輿論主體的復(fù)雜性和受眾的分散性等特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)輿論魚(yú)目混雜、真假難辨，不斷干擾著主流思想。一些主流媒體對(duì)此反應(yīng)不靈敏，措施不及時(shí)，缺乏及時(shí)有效的正面回?fù)艉洼浾撘龑?dǎo)，造成了短期內(nèi)輿情的復(fù)雜混亂，對(duì)人民的生產(chǎn)生活，黨和政府的各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響，甚至影響社會(huì)穩(wěn)定。4、片面追求效應(yīng)“責(zé)任缺失”為提高收

6、視率，少部分媒體片面追求新聞報(bào)道的刺激性和轟動(dòng)效應(yīng)。更有甚者為了增加廣告創(chuàng)收，一味追求經(jīng)濟(jì)效益，忽略社會(huì)效益，嚴(yán)重影響了輿論宣傳實(shí)效，群眾對(duì)此意見(jiàn)很大。這種低俗化傾向反映出一些媒體政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任的缺失，給公眾和社會(huì)帶來(lái)巨大危害。三、把握正確的輿論導(dǎo)向要做到“三個(gè)必須堅(jiān)持”在新興媒體不斷發(fā)展，各種文化相互激蕩，輿論環(huán)境復(fù)雜多變的情況下，輿論宣傳必須堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持走群眾路線(xiàn)、堅(jiān)持科學(xué)引導(dǎo)。1、必須堅(jiān)持黨性原則堅(jiān)持黨性原則，核心就是堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，堅(jiān)決同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威。新聞媒體作

7、為黨和人民的喉舌，肩負(fù)著引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的崇高使命，體現(xiàn)了輿論引導(dǎo)的根本要求。因此，在任何時(shí)候、任何情況下，新聞媒體必須服從、服務(wù)于黨的領(lǐng)導(dǎo)，必須堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖。要把體現(xiàn)黨的政治主張與反映群眾呼聲統(tǒng)一起來(lái)，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與暢通社情民意統(tǒng)一起來(lái)，把以正面宣傳為主與搞好輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來(lái)，不斷提高新形勢(shì)下輿論引導(dǎo)水平，使新聞?shì)浾摳玫胤?wù)人民、服務(wù)黨和政府、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。2、必須堅(jiān)持走群眾路線(xiàn)習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，“黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統(tǒng)一的”。從新聞?shì)浾摰膶?shí)質(zhì)上講，就是如何體現(xiàn)黨

8、和政府的意志，與尊重人民大眾“話(huà)語(yǔ)權(quán)”的問(wèn)題。新聞?shì)浾摴ぷ鞯捻樌_(kāi)展，離不開(kāi)人民群眾的熱情參與。宣傳思想工作的實(shí)際成效，少不了人民群眾的意見(jiàn)建議。輿論引導(dǎo)必須堅(jiān)持黨的群眾路線(xiàn)和群眾觀(guān)點(diǎn)，使新聞工作更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，更好地保障人民群眾的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)，利用多種媒介，及時(shí)向社會(huì)、受眾通報(bào)重要信息、重要輿