金融危機(jī)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的影響及對(duì)策

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1、金融危機(jī)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的影響及對(duì)策姓名孫文彥摘要：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為近10年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及應(yīng)用的產(chǎn)物已成為一種新的消費(fèi)方式迅速發(fā)展起來(lái)。08年金融危機(jī)全面爆發(fā)后，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物出現(xiàn)不同吋段不同的發(fā)展速度。本文分析網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)，以及08年金融危機(jī)對(duì)其影響，并嘗試提出解決措施，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物健康、快速發(fā)展。關(guān)鍵詞：08金融危機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物截止2008年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量到達(dá)2.98億，網(wǎng)民規(guī)模居世界第一，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率25%,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為I?大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。就在網(wǎng)民享受這種交易成木低、方便快捷的購(gòu)物的同時(shí)，08年全面爆發(fā)的金融危機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物帶來(lái)的正面的沖擊以及負(fù)

2、面的影響。目前，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物冇兩種主要方式：一種是去C2C購(gòu)物網(wǎng)站，C2C指的是個(gè)人對(duì)個(gè)人，你只是像一些個(gè)人賣家買東西，比如：淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)；另一種是去B2C購(gòu)物網(wǎng)站，而B2C購(gòu)物網(wǎng)站，則是冇營(yíng)業(yè)執(zhí)照、以公司運(yùn)營(yíng)的專業(yè)購(gòu)物網(wǎng)站,比如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)?！?、08金融危機(jī)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的影響(-)金融危機(jī)下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的現(xiàn)狀2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)依然延續(xù)了近兩年來(lái)的高速增長(zhǎng)，根據(jù)艾瑞初步預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模接近2500億，達(dá)2483.5億元，同比增t93.7%o網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模山社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重冇望攀升至1.98%;同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模有望突破1億

3、，其在網(wǎng)民當(dāng)中的滲透率進(jìn)一步增加，可達(dá)28.2%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)當(dāng)屮，所受的負(fù)而影響最小、而成氏性最佳的熱點(diǎn)行業(yè)之一。展望2011年及未來(lái)幾年的發(fā)展，艾瑞認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)依然會(huì)維持相對(duì)較快的成長(zhǎng)，相比國(guó)外同行及國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)商務(wù)市場(chǎng)，中國(guó)電子商務(wù)可以有所作為的空間還冇很大。市場(chǎng)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模2483.5億元，同比增長(zhǎng)93.7%(-)金融危機(jī)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的影響以及展望根據(jù)現(xiàn)狀屮的相關(guān)數(shù)據(jù)及報(bào)道可以看出網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)當(dāng)屮，所受的負(fù)面影響最小、而成t性最佳的熱點(diǎn)行業(yè)之一。在世界性的金融危機(jī)全面爆發(fā)時(shí)能做到本身購(gòu)買群體不降購(gòu)買力

4、反增是冇其相關(guān)原因的。分析認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)高增長(zhǎng)最根本的原因在于互聯(lián)網(wǎng)的渠道價(jià)值H益顯著，這里的價(jià)值同時(shí)休現(xiàn)在個(gè)人消費(fèi)者和企業(yè)級(jí)用戶兩方面。對(duì)個(gè)人消費(fèi)者而言，網(wǎng)絡(luò)可以捉供更加便捷、優(yōu)惠、其至更加個(gè)性化的購(gòu)物服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物可以充分滿足消費(fèi)者的FI常購(gòu)物需求，一大批網(wǎng)購(gòu)的忠實(shí)用戶已經(jīng)培養(yǎng)起來(lái)。而對(duì)于企業(yè)用戶對(duì)未來(lái)幾年的展望應(yīng)捉早布局電子商務(wù)是搶占未來(lái)市場(chǎng)的關(guān)鍵。二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與傳統(tǒng)購(gòu)物相比優(yōu)勢(shì)突顯（-）網(wǎng)上商品價(jià)格相對(duì)較低這是由于網(wǎng)上店鋪簡(jiǎn)化了由生產(chǎn)商至零售商的中間環(huán)節(jié)，節(jié)省了實(shí)體銷售場(chǎng)所需要支付的租金、人工成本、工商水電費(fèi)、庫(kù)存費(fèi)及其他雜費(fèi)，因而使得銷售商品的附加費(fèi)用很

5、少甚至沒有,價(jià)位一般都不同程度地低于由場(chǎng)零售價(jià)?？梢哉f(shuō)在傳統(tǒng)商場(chǎng)，一般利潤(rùn)率要達(dá)到20%以上,銷售商才可能盈利;而對(duì)于網(wǎng)上丿占鋪，它的利潤(rùn)率在10%銷售商就可以盈利了。（―）購(gòu)物成本低對(duì)于網(wǎng)絡(luò)商品購(gòu)買者，只要通過相關(guān)的比價(jià)搜索功能就可非?？旖莸夭檎页鲎顑r(jià)廉物美的賣家,不像在現(xiàn)實(shí)屮述得逐個(gè)商場(chǎng)問詢、比較,選定商品后還可以直接由商家負(fù)責(zé)送達(dá)，可以節(jié)省外岀抵達(dá)商品銷售場(chǎng)所的交通、停車、時(shí)間等相關(guān)費(fèi)用。（三）網(wǎng)絡(luò)商店沒有傳統(tǒng)商店?duì)I業(yè)面積限制只要冇商品，就可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行展示,商品信息更新快，而月.容易只要將新商品的圖片、介紹資料上傳到網(wǎng)上，并及時(shí)對(duì)商品信息、價(jià)格進(jìn)行修改

6、，購(gòu)買者就可以看到最新的商品信息了。在傳統(tǒng)商丿占屮,所能容納的商品都是冇限的，購(gòu)買者要看到新的商品，就要等到商家拿到商品,放置到貨架后才能夠看到。（四）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物沒有時(shí)間限制網(wǎng)絡(luò)商店可以24小時(shí)對(duì)客戶開放，只要用戶登錄網(wǎng)站，就可以挑選自己需要的商品;而且網(wǎng)絡(luò)商丿占服務(wù)的范圍廣，網(wǎng)絡(luò)的無(wú)地域、無(wú)國(guó)界的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)商居的服務(wù)范圍不僅僅限定在某個(gè)固定的區(qū)域內(nèi)，購(gòu)買者可以通過網(wǎng)絡(luò)商店買到世界各地的商品。（五）購(gòu)物環(huán)境“安靜舒適"在現(xiàn)實(shí)生活屮，頗令人反感的是商場(chǎng)、丿占鋪屮的導(dǎo)購(gòu)、銷售人員從進(jìn)門開始就不停詢問消費(fèi)者的購(gòu)買意向、介紹本店商品等等，這會(huì)使很多消費(fèi)者感覺不自在、冇壓力。

7、其至冇些職業(yè)素質(zhì)偏低的銷售員會(huì)視消費(fèi)者的穿著、身份等區(qū)別對(duì)待，若試穿后不買更會(huì)冷言冷語(yǔ)。而在網(wǎng)上店鋪購(gòu)買商品，則沒有這種煩擾，自己可以隨意瀏覽在線陳列的商品，不會(huì)再冇人催促，不會(huì)冇人將商品強(qiáng)行賣給你,同時(shí)述可以不受干擾地與賣家討價(jià)還價(jià)。此外，對(duì)丁?商家來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)渠道性價(jià)比高。在金融危機(jī)時(shí)期，商家的成本壓縮是必然的川j場(chǎng)拓展更是不可或缺，如何在降低成本的同時(shí)進(jìn)而擴(kuò)大銷量，渠道的選擇至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)渠道性價(jià)比高，既可以節(jié)省傳統(tǒng)渠道所需丿占而及人員成本，又可以借助互聯(lián)網(wǎng)滲透更多的二三線城市,同時(shí)還可與消費(fèi)者分享渠道利潤(rùn)并了解用戶實(shí)際需求，通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)市場(chǎng)信息的及時(shí)反饋適