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《標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、標(biāo)志的視覺語(yǔ)言有歷史與發(fā)展可以看到標(biāo)志在不同時(shí)期所呈現(xiàn)出來的面貌、內(nèi)涵和藝術(shù)特色。標(biāo)志設(shè)計(jì)是通過簡(jiǎn)約的視覺圖形傳達(dá)信息的象征符號(hào)，起著指示、識(shí)別、警告的作用。標(biāo)志的造型有其特殊的視覺語(yǔ)言特征，要經(jīng)過相應(yīng)的訓(xùn)練才能感受和把握住它的特征，使標(biāo)志的造型具有審美的內(nèi)涵。標(biāo)志圖形的應(yīng)用可以追溯到五千年以前。人們有上升的煙，會(huì)不自覺的想到火，人們利用狼煙可以作為傳送與火的意義有相關(guān)的信息，如緊急、伙計(jì)、報(bào)警、求救等。這可以說的是標(biāo)志設(shè)計(jì)的雛形。標(biāo)志以各色各樣的形態(tài)呈現(xiàn)在觀者眼前。運(yùn)用文字、圖形或由二者相結(jié)合是組成標(biāo)志的基礎(chǔ)，由此，標(biāo)志之形呈
2、現(xiàn)兩類，即字符類標(biāo)志和圖形類標(biāo)志（也有人將它分為三類：字符、圖形、二者結(jié)合）一、字符使用字符作為標(biāo)志的表現(xiàn)形態(tài)，也就是以文字來進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。字符主要是以漢字、拉丁字母、數(shù)字三種。漢字是中國(guó)特有的文字，被認(rèn)為是表形和表意文字的典范。單個(gè)漢字的信息量、意義的豐富性和明確性的方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過表音的拉丁字母。漢字的本源是以圖造形（甲骨文），屬于象形文字，集形、義、音為一體，其造型本身具有很強(qiáng)的圖性感、符號(hào)感和高度的藝術(shù)造型價(jià)值。中國(guó)漢字是世界上最古老的文字之一，體系龐大。關(guān)于漢字起源的契機(jī)，有很多種傳說，學(xué)術(shù)界也有很多觀點(diǎn)。有資料顯示
3、，漢字的出現(xiàn)源于標(biāo)示符號(hào)意識(shí)的產(chǎn)生。中國(guó)歷來有書畫同源之說，可見，漢字有雙系起源，一象形，一記號(hào)。其實(shí)，漢字造型本身就是由象形文字發(fā)展而成的一種圖案形式。上古時(shí)期的甲骨文屬象形文字，是以圖造型。經(jīng)歷幾千年的演變，現(xiàn)代文字與甲骨文相比雖已面目全非。但其文字的各種結(jié)構(gòu)依然符合以圖造型的法則。漢字始終是非常豐富的設(shè)計(jì)之源，以漢字為題材的商品標(biāo)志已有很長(zhǎng)歷史，并在商品標(biāo)志的眾多形式中獨(dú)樹一幟。從標(biāo)志設(shè)計(jì)來講，漢字無疑是人類社會(huì)有史以來最偉大最成功的設(shè)計(jì)。它以最為簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用最豐富而復(fù)雜的設(shè)計(jì)手段來設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)志，在今天現(xiàn)代企業(yè)形象
4、的塑造上，被廣泛地應(yīng)用于商業(yè)活動(dòng)之中。怎樣讓漢字構(gòu)成的標(biāo)志能夠獨(dú)立地承載文化信息，如何加強(qiáng)標(biāo)志的視覺特征，增強(qiáng)視覺沖擊力,以便強(qiáng)化大眾的記憶，筆者想就“漢字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用”這一問題略陳己見，以期共同探討。中國(guó)漢字資源是極為豐富的，它們?cè)谧约旱陌l(fā)展和演變中，既有一以貫之的脈絡(luò)，又有多姿多彩的風(fēng)貌，它們以其多樣而又統(tǒng)一的格調(diào)，顯示出獨(dú)特、深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神。譬如，一個(gè)最說明問題的字是“羊”字，羊是中國(guó)原始社會(huì)的一個(gè)圖騰，是受先民崇拜的。羊通祥，古代書籍中也可以見到“吉羊”這樣的詞，吉羊即是吉祥。再如“美”字，現(xiàn)在
5、一般都認(rèn)為是“羊大為美”，實(shí)際上它是一個(gè)獨(dú)體象形字，其字形是人頭上頂著與羊有關(guān)的裝飾物。這些圖形文字隨著時(shí)間的推移、歷史的發(fā)展而不斷的沉淀、延伸、衍變，從而形成中國(guó)特有的傳統(tǒng)藝術(shù)體系，這一體系凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，同時(shí)，也體現(xiàn)出了華夏民族所特有的藝術(shù)精神。其次,從標(biāo)志的構(gòu)成因素來看，漢字型標(biāo)志是以含有象征意義的漢字造型作基點(diǎn)，對(duì)其變形或抽象地改造，使之圖案化。漢字型標(biāo)志兼具視覺、聽覺的形式，漢字型標(biāo)志都有一個(gè)確定的視覺形式，同時(shí)它又是象征著一個(gè)符號(hào)。譬如，中國(guó)日月牌燈具的商標(biāo)，“日”用陽(yáng)文字體代表白天，“月”用陰文字體
6、代表黑夜。日、月兩個(gè)字組成漢字“明”統(tǒng)一在圓形中，這一“明”就是視覺與聽覺效果的結(jié)合。而且也說明了商品的功能與形狀。標(biāo)志就其表現(xiàn)形式來說，又分別有字形組字、圖文復(fù)合等表現(xiàn)形式。裝飾字是以漢字的黑體、宋體為基礎(chǔ)來進(jìn)行裝飾、變化加工而成。比如說上海華中軟件有限公司的標(biāo)志采用中華民族的方塊字“華中”二字組合(圖3)。動(dòng)感、科技的“中”字體現(xiàn)著企業(yè)穩(wěn)定中具有強(qiáng)大的創(chuàng)新精神。與“華”字疊加結(jié)合體現(xiàn)了企業(yè)為國(guó)家、民族奮斗不息的精神文化。兩字的變化組合具有端莊、嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確而又藝術(shù)的再創(chuàng)新形象的完美構(gòu)思意境。我們常常用漢字為主要元素結(jié)合圖形造型
7、來進(jìn)行創(chuàng)意演化，表達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)意念。譬如，中國(guó)銀行標(biāo)志，該標(biāo)志是采用字形組合變化形式設(shè)計(jì)成功的典范作品。設(shè)計(jì)師采用我國(guó)古代流行的貨幣銅錢的外觀造型并與“中”字有機(jī)組合(圖4)，同時(shí)，古錢幣不僅代表銀行業(yè)又代表中國(guó)古老文化。中線象征聯(lián)系，外圓象征天下。用中國(guó)傳統(tǒng)的深朱砂色作為標(biāo)志的顏色。既表現(xiàn)了銀行機(jī)構(gòu)的基本社會(huì)功能，又準(zhǔn)確獨(dú)特地表達(dá)了“中國(guó)銀行”這一特定概念，造型高度簡(jiǎn)潔，內(nèi)涵明確集中．具有很高的功能價(jià)值。同時(shí)，中國(guó)銀行的基本要素、本質(zhì)盡收于以一個(gè)漢字為中心的簡(jiǎn)潔的行徽之中。寓意清晰，耐人尋味。二圖形圖形語(yǔ)言在標(biāo)志中的地位顯得尤其
8、重要。標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本概念標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種具有象征性的大眾傳播符號(hào)，它以精練的形象表達(dá)一定的涵義，它是通過簡(jiǎn)約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號(hào)，起著指示、識(shí)別、警告的作用。它以深刻的理念、優(yōu)美的形態(tài)和縝密的構(gòu)圖，給觀者留下深刻的印象和記憶，在社會(huì)生活中呈現(xiàn)出特殊的審美
