標(biāo)志設(shè)計中的視覺語言

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【摘?！吭诂F(xiàn)代社會中，標(biāo)志是視覺語言的一個重要的組成部分,廣泛地影響著我們的生活。通過簡潔的藝術(shù)閣形和適當(dāng)?shù)男畔鬟f，標(biāo)志設(shè)計能夠表現(xiàn)出倍息所蘊含的更深意義。本文通過對標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展以及標(biāo)志設(shè)計中視覺語言的研究，使人更深刻的Y解到，標(biāo)志設(shè)計屮視覺語言所表現(xiàn)出的內(nèi)涵和審美品質(zhì)。出版源《煙臺職業(yè)學(xué)院學(xué)報》，2013，02期關(guān)鍵同標(biāo)志設(shè)計/視覺語言/語言功能前言：標(biāo)志是品牌形象核心部分（英文俗稱為：logo），是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外,還具柯表達意義、情感和指令行動等作用。標(biāo)志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，乂有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點，冰能更好地發(fā)揮其功能。山于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到兒乎找不到更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。“視覺語言”是平面設(shè)計中非常重要的一種語言，他是將產(chǎn)品的信息以及感官上的體驗通過各種視覺元素準(zhǔn)確的表現(xiàn)出來，并且通過視覺語言將信息完整的傳遞給觀賞者，視覺語言就是為了傳播表示所要表的的信息，標(biāo)志設(shè)計的內(nèi)涵通過視覺語言來表現(xiàn)，同時視覺語言還體現(xiàn)出設(shè)計者的專業(yè)素養(yǎng)和設(shè)計理念，最重要的是能體現(xiàn)出對審美的品質(zhì)和把握。1.標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢我們每天都能看到logo,在公路上，在超市里，在網(wǎng)站上，甚至學(xué)校和政府組織機構(gòu)，都會冇自己的標(biāo)志?？纯催@些種類繁多的標(biāo)志，從中能夠?qū)W習(xí)到標(biāo)志設(shè)計的一般原理和技巧，然后了解logo設(shè)計的未來走叫，對于以后更好的設(shè)計標(biāo)志打下基礎(chǔ)。1.3d集合2008年伊始我們會看到3d效果的logo圖案設(shè)計，無論是來自哪里的受眾，都可以欣然地接受這種新鮮的logo設(shè)計理念。這也是它能夠在今后流行起來的一個很大的優(yōu)勢。.新扭曲旋轉(zhuǎn)就是這么簡單的扭曲，不需要更多的修飾。經(jīng)過這么多年演變，扭曲式的設(shè)計在逐漸取代波浪的設(shè)計潮流。你看到上述標(biāo)識了嗎？設(shè)計師在原冇的基礎(chǔ)上注入更多的靈活性和流動性設(shè)計。從一種顏色柔化的過渡到另一個顏色，成為這種類型的標(biāo)志設(shè)計一個典型特點。在未來幾年P(guān)J,這種設(shè)計趨勢能否將主宰潮流?讓我們拭目以待。.web2.0式樣還記得之前的兩篇介紹"web2.0logo”的文章嗎？web2.0設(shè)計，已經(jīng)成為不口丁逆轉(zhuǎn)的趨勢影響著logo的設(shè)計。這類標(biāo)志大都色澤鮮艷，色彩層次分明，可愛 并具有3d效果，字體很簡單。但這種光鮮的效果還需慎用。有意思的是，這類型的圖案也可以被稱為"蘋果型圖案"，這來源于我們都十分熟悉的蘋果標(biāo)志，事實上，在1998年，蘋果公司乂放棄了”彩虹圖案"，并推出了"玻璃蘋果徽標(biāo)"。這個圖案就在接下來的兒年內(nèi)變成了最知名品牌。也許將來我們將生活在充斥著2.0網(wǎng)站標(biāo)志圖案屮，看看他們是否能夠長久的存在下來，或只是曇花一現(xiàn)。.透明度應(yīng)用透明度一直是時尚。設(shè)計人員經(jīng)常使用的透明度，結(jié)合不同的設(shè)計元素，從而給一個特別的形象。借助透明度，你可以創(chuàng)造不同的角度，提出新穎的思路。透明度，使設(shè)計更明亮，從一個單元的設(shè)計微妙過渡到另一個亮點。5.殘缺字體這些標(biāo)志圖案艽實常常在網(wǎng)站的排版上被發(fā)現(xiàn)，可誰會想到，他們也會成為2008年logo設(shè)計的主流呢？這項設(shè)計是基于簡單的造型，精確的比例,它可以制造混亂，卻乂是個保守派。這種類型的設(shè)計能夠幵發(fā)的一個很好的標(biāo)志嗎？大多數(shù)人會傾向于說不，尤其是基于經(jīng)典原則標(biāo)志設(shè)計-易讀性和可讀性-需要加以考慮的話。但這種設(shè)計理念正在設(shè)法迎合觀眾的注意力，挑起一種情感或欲望?？梢哉f這是迄今為ih最酷的一種流行趨勢，在未來的2008年里，我們希望看到更多這種特別趨勢的標(biāo)志圖案。6.彩虹效果在我們的有生之年，我們曾無數(shù)次地看到過彩虹。然而，我們每一次看到它，我們還是情不自禁的盯上兒秒鐘。這種"追逐彩虹"的情愫要一路走下去。在過去十年中經(jīng)典彩虹色已被廣泛應(yīng)用，它的魅力還將持續(xù)下去。近來，我們看到很多的"彩虹色’’被各種方式融合著。大多設(shè)計師使用的透明度融合來突出視覺效果，從而取得了一個令人印象深刻的轉(zhuǎn)變。這些標(biāo)志傳達的概念，與近無限多的可能性相結(jié)合的色彩，在視覺上的影響往往是特別的。這種趨勢證明，利用經(jīng)典元素將產(chǎn)生新意，也必將帶來更多的內(nèi)容方向和流行趨勢。7.字體在標(biāo)志設(shè)計屮的字體常常擔(dān)任著以加強訊息傳達的形象。但對于標(biāo)識的排版，在此特定情況下，選擇合適的字體是至關(guān)重要的。解釋很簡單：這種類型的標(biāo)志設(shè)計是非常與眾不同的。首先，它脫穎而出，并容易獲得人們的注意。第二，它的完全不同，打破常規(guī)，第三，它從來都不沉悶。我們甚至可以大膽地說，這是荒謬的卻也是令人興奮的。每一種顏色，它象征著一個爆炸的能量。10.徽章式這是一種屮世紀(jì)象征和城市文化相結(jié)合的圖形元素，特別是在青少年的呼聲屮他們出現(xiàn)了。在極限運動和寄宿社區(qū)無處不在。在不久的吋M后，又被知名平而設(shè)計師所使用。 1.視覺語言的興起當(dāng)前，隨著溝通的頻繁和深入，人與人之間的交流不再局限于UI語和文字，多種更形象具體的視覺語言，作為語言的輔助工具，使溝通更加方便有效。這種副語言的興起，不僅是對常規(guī)語言的一種冇力的補充，在某種場合，甚至起到不對替代的作用。標(biāo)志符號實質(zhì)上是一種明確的“意義符號”。具有清晰地表現(xiàn)性，便捷的認(rèn)知性，高度的概括性，深刻的象征性。以“符號”作為載體，“情感“作為本體，尋求兩者的巾介，即”文化心理“。文化足人類在生存發(fā)展的過程屮相伴而生的，而標(biāo)志符號實際上足各種文化元素的抽象化，概括化，它來源于社會生活，因此更能引起人類的共鳴。如：公共廁所的男女性別標(biāo)志，簡單，易懂，易識別，是文化語言的提煉P的精平。標(biāo)志符號的功能化：在商品市場中，由于商品的種類，規(guī)格，質(zhì)量呈現(xiàn)多樣性，因此各種商品擁有特定的能夠體現(xiàn)該商品特色和性能的商標(biāo)，以區(qū)別于其他商品。此外，一?個經(jīng)典成功的標(biāo)志，還可以給消費者留在深刻的印象，以增加其對該商品的好感。在多數(shù)公共場合，隨處可以體會到標(biāo)志符號帶來的便利。無論是車站的路標(biāo)，商場的各類商品的分類，博物館的禁止喧嘩標(biāo)識，都奮明顯的識別性和形象性的特點。標(biāo)志符號的藝術(shù)化：標(biāo)志符號是一種內(nèi)聚化的“藝水結(jié)構(gòu)”。是美的形式與符號涵義的完美結(jié)合，觀之在形，辨之在意。在客觀事物的基礎(chǔ)上，加以提煉，升平，渲染，使其與本體有祌似之意。因此，符號較之本體，更加形象，生動，意味頗豐。人多數(shù)的符號是在相應(yīng)的社會文化環(huán)境屮放運而生的。如：屮國標(biāo)志符號，多以龍為圖騰，紅色為代表色，通常也將漢字的優(yōu)美與博大表現(xiàn)的淋漓盡致，2008年北京奧運會標(biāo)志“舞動的京”就是一典型的例子。而國外的一些標(biāo)志多在字付的基礎(chǔ)上，加以藝術(shù)化，抽象化。似足人部分的功能性標(biāo)志具有通川性。主要以人或事物的形象為載體，加以簡化，內(nèi)聚，最終形成直觀易懂的標(biāo)識。如：禁止吸煙，禁止鳴笛，小心地滑，進出I」等。此外，符號語言已不冉僅僅局限于公共標(biāo)識，它已經(jīng)慢慢滲透個人生活的各個方則。網(wǎng)上聊天的表情工具盒，不僅提菇了交流速度，而且使交流更加趣味化。最新II木興起的顏文字也是符號語言的一種發(fā)展。顏文字是指用文字，或者線條，符號等組成的閣畫，足在美國發(fā)明創(chuàng)造的ASCII碼難礎(chǔ)上，由日本人加以創(chuàng)新的藝術(shù)文字。顏文字有日式動漫的可愛風(fēng)格，M時也含蓄生動。因此頗受歡迎。實驗發(fā)現(xiàn)，一個人要句外界傳達完整的信息，單純的語言成分只占7%,聲調(diào)占38%,:W外55%的信息都需要由非語言的體態(tài)語言來傳達，而且因為這種視覺語言通常是一個人下意識的舉動，所以它很少具有欺騙性。視覺語言的形象性，生動性，通用性,使得其運用越來越廣泛，尤其在一些有聲語言存在缺陷和不足的環(huán)境，同吋，對于有聲表達有障礙的殘疾人來說，視覺語言則參考文獻爾平大學(xué)紡織學(xué)院徐曉婕丁辛2.標(biāo)志設(shè)計中的視覺語言3.1標(biāo)志設(shè)計屮的圖形語言圖形類標(biāo)志是指非文字以外的各種視覺形象符號，是具有商、Ik價值的藝術(shù)符合，是品牌識別系統(tǒng)的視覺核心，通過形象化的藝術(shù)概括，生動、具體、感性、形象地將產(chǎn)品特征、品牌價 伉乃至經(jīng)營理念等信息轉(zhuǎn)挽為視覺符號傳遞給受眾，最終實現(xiàn)認(rèn)知品牌、傳播品牌、促進公司發(fā)展的目的。它乜括抽象和其象兩種表達方式。這里我采用抽象簡潔的手法來創(chuàng)造獨特的視覺符號。以哈牡動車組的企業(yè)品牌形象為例，首先想到的是動車的一個形象，然f就是他是速度，然活在對哈爾濱——牡外江的路程概括來考慮，冇車軌、冇…、冇水、冇橋，通過這些基木元素來進行創(chuàng)作，最后4:創(chuàng)作中加深對企業(yè)文化的了解，動車的F1的是為人民服務(wù)的，那就?？紤]到安全、便捷、舒遠，讓人們對動車產(chǎn)生安全感，這樣人們冰會去乘呢它，同時在顏色上也加深人們對它的印象，采川藍、綠色給人-?種廣袤、速度、安全穩(wěn)重的感覺，在整體造型上不失時代的風(fēng)貌，深刻而鮮明地表達了新時代人民的思想情感。3.1.2圖形類標(biāo)志在語言傳達上的優(yōu)勢性表現(xiàn)（1）閣形是傳播信息的形象簡語一條需要K篇大論才能敘述清楚的信息內(nèi)容往往通過一張照片或圖咖就能讓人一H/然。比如，向別人介紹某種物質(zhì)的形狀、某個人的特征、某個情節(jié)，就不如給他看照片、圖畫或扱像那么直觀和得以迅速傳達。（2）圖形是敁芴識別和記憶的信息載體沒有讓受眾形成記憶，就等于傳播失效，而記憶的某礎(chǔ)首先是識別。視覺作品是由形、色、表現(xiàn)風(fēng)格、構(gòu)成形式等多種因素組織而成的，很難完全雷同（臨慕和復(fù)制除外）。其獨立的形象特征和視覺感染作川。使它成為最易識別和記憶的信息傳播形式。當(dāng)代許多企業(yè)即足基于對形象語言這一功能的認(rèn)識而廣泛運用VI系統(tǒng)（形象視覺識別系統(tǒng)）來提高企業(yè)及產(chǎn)品在消費者心R中的認(rèn)知率.增強記憶，由此獲得推廣、贏得市場。（3）閣形是卅界通用語言無論哪個國家、哪個民族的人，其生理構(gòu)造都大體相同，所以全世界人類的視覺感知方式和感知結(jié)果完全是一樣的。因此，圖形語言必然成為全世界的人都可以理解的共同語言。我們不論走到哪個柯文字差異的地方，那兒的公共識別圖形都可以讓我們迅速了解當(dāng)?shù)氐墓惨?guī)則，那兒的閔形廣告都町以讓我們迅速；r解當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)信息和消費潮流。（4）閣形具悄緒感染力和精神浸透力各種視覺因素對我們的心理影響作用是文字無法鋝代的，有些因素對我們的刺激影響甚至可使我們產(chǎn)生不可￡）禁、近乎本能反應(yīng)的心理變化。如色彩因素對我們的影響，紅色可以使我們莫明地興奮、產(chǎn)生食欲，藍色能使我們安靜、進入冥想狀態(tài)，綠色能使人想到安全、平衡和生命力……視覺語言的許多因素都吋以產(chǎn)生這種讓人在無意識中就被感染和接受的力a,并轉(zhuǎn)化為一種行為驅(qū)動力量。視覺設(shè)計如能充分利用這些因素，就討使我們所傳播的信息真正在社會中產(chǎn)生效果3.1.3圖形創(chuàng)意閿形創(chuàng)意，實質(zhì)是對一種視覺設(shè)計語言的應(yīng)川，應(yīng)川的好，受眾就會將要傳達的信息W住，所以一定要注意創(chuàng)意的技巧性及對思維方式的重視程度。在處理閣形關(guān)系屮必須抓主要特征，注意關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)。創(chuàng)意圖形表現(xiàn)是通過創(chuàng)意的屮心的深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想像、意念形象化、視覺化。這是創(chuàng)意的后環(huán)節(jié)，也是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。所以，當(dāng)運用到各個綜合性的設(shè)汁項M吋，必然耍和其體的設(shè)計屬性、設(shè)計形態(tài)和設(shè)汁目的相結(jié)合,由于標(biāo)志本身所其侖的特殊性,標(biāo)志設(shè)計中的圖形創(chuàng)意手法也就呈現(xiàn)出不同的具體特征。貸先，標(biāo)志設(shè)計屮的閣形創(chuàng)意概念上通常趨于多重性。閣形創(chuàng)意往柱都兵有表達一定概念的功能，在標(biāo)志沒計中這一點體現(xiàn)得尤為強烈和復(fù)雜，因為標(biāo)志作為一種具冇典型意義的核心符號，通常都具冇商密度的多重誠性。一個優(yōu)秀的企、Ik秘志并不僅僅只是傳達出企業(yè)名稱、產(chǎn)品慽性而己，而是耍能夠盡量涵蓋企業(yè)的發(fā)展E］標(biāo)乃至企業(yè)精神、企業(yè)文化等特征，這種主題釋義的多元化必然要求標(biāo)志中的圖形創(chuàng)意包含豐富 的概念性，集屮凝練，達到一形多義的表達效果。其次，標(biāo)志設(shè)計屮的閣形創(chuàng)意形式上通常趨于符號化和抽象感。第一，符號是倍息傳播的行效載體，通過抽象和概括的視覺符號，某種特定的語義或信息能夠被迅速理解和傳播。所以，標(biāo)志沒計屮的圖形創(chuàng)意往往采用符號化、象征性的農(nóng)現(xiàn)形式，迫求快速、直觀、鮮明的可視性和易讀性。第二，標(biāo)志實際應(yīng)用吋形式和尺寸變化姑殊，很多時候規(guī)格和空間較小，宥的僅在方、r之M，越足過于繁雜的圖形傳達的信息越少。因此，標(biāo)志設(shè)計屮的閣形創(chuàng)意的視覺形態(tài)一般趨于簡潔和概括，通過高度粘煉的閣形語言來達到醒目、注s、悅s的視覺效果。最后，標(biāo)志沒計屮的圖形創(chuàng)意通常與文字結(jié)合緊密，采用文字圖形化的表現(xiàn)手法。由于文字是信息溝通域直接的工具，所以在設(shè)汁鉍志時，經(jīng)常會將文字作為構(gòu)思的主體或線索。結(jié)合文字的造型特點，通過閣形化的手法對字體的形態(tài)加以適當(dāng)?shù)淖冃魏驮僭?，弱化文字的識別忡，讓文字除農(nóng)意的功能外，也能以圖形創(chuàng)意的方式與整體的標(biāo)志閿形融為一體。哈牡動車組的標(biāo)起初是山哈牡的竹字母而來，在字母變形后形成一種傳播符介，表現(xiàn)公司會不斷前進，也預(yù)示著公司的發(fā)展會蒸蒸日上，與公司的現(xiàn)念史好的融為一體，使標(biāo)志的內(nèi)涵更加豐富。3.2標(biāo)志設(shè)計中的色彩語言色彩與眼暗的重要性就象我們的耳朵一定要欣賞齊樂~?樣，很難想象如來在一個沒舍色彩世界里，將會是什么樣子？色彩能喚發(fā)出人們的怡感，能描述人們的思想，因此在LOGO設(shè)計里，與所有的設(shè)計一樣，打見地的、適當(dāng)?shù)厥褂蒙适呛鼙妒荜P(guān)注的、在很多時候書屮己介紹丫打關(guān)色彩方面的文章，除丫色彩的心理表現(xiàn)外，它必須要是場于識別的，作為1T景色，被廣泛運用在?-?系列的閣形沒計屮，而1L我們會看到一些在心理上能引起井鳴的著名的代表色，以及從該色彩所聯(lián)想到的東西。藍色足最力流行的色彩——傳遞和平、寧靜、協(xié)調(diào)、信任和信心，現(xiàn)在的LOG?沒計養(yǎng)能使川216種色彩足幸運的，這里面有很多的藍色可供選擇。創(chuàng)作出優(yōu)秀的標(biāo)志對一個設(shè)計師來說足快樂的，另一方面，如把藍色川于食物或烹飪領(lǐng)域，則是很糟糕的一件事惜，W為地球上很少有藍色的食物，它只會仰制人們的含欲。把柔和色凋和冷色凋（比如綠色）放在一處，讓人會有抑郁的感覺，把藍色和中性顏色（比如灰色或米色）會汄為是很好的問候色，但足要謹(jǐn)悄橙色和藍色，因為這兩種顏色搭配會產(chǎn)生效應(yīng)，給人不穩(wěn)定感。米色處屮性色，喑示考實用、保守和獨立，它可能是讓人感到無聊和平淡，但足作為閿形背景色來說是樸實的，正如褐色與綠色，藍色和粉色一樣。米色作為背眾色是很棒的,它有助于最人限度地讀懂設(shè)計內(nèi)容。黑色被廣泛地認(rèn)為足悲哀、嚴(yán)肅和壓抑的顏色，們.在積極分而它能認(rèn)為足經(jīng)歷豐富和神秘的色彩，把黑色作為主色調(diào)，通常要非常謹(jǐn)慎的——如果你準(zhǔn)備設(shè)計兒童IS店，黑色就足最壞的選擇，但如果是攝影棚或剕廊，黑色討能是?佳選擇，畢竟對藝術(shù)家來說，黑色是極有魅力的色彩。而且在島?；驗楸憩F(xiàn)神秘感地77,都3■?歡川黑色、褐色足另-?種保守的顏色，農(nóng)現(xiàn)穩(wěn)定、樸索和舒適。和黑色?-樣,如果不能正確地使川，將會令人非常討厭。成功的應(yīng)用包括：褐色擠配的照片，在打些場合，褐色還能表達健康的理想和家庭的戶外活動。綠色要非常謹(jǐn)慎地使川，W為對大多數(shù)人來說，他都產(chǎn)生一種強烈的感情，有積極的也竹消極的。在某些情況下，它是一種友好的色彩，表示盅心和聰明，綠色通常用在財政金融領(lǐng)域，描述zl?:產(chǎn)領(lǐng)域、衛(wèi)1?:保健領(lǐng)域，們.在很多人內(nèi)心深處，它常被比作成嫉妒、卑鄙?；疑诙鄶?shù)情況下，有保守意味，它代表實川，悲傷、安全和可靠性。它也許是-?種令人厭煩的顏色,代表行棗古板、無生命力。把它作為背景足難以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想傳達你的顧客，你最好選擇其它屮性色做背雖色，如淺褐色和白色。但是如果灰色適當(dāng)?shù)卮ㄒ欢ɡ渖{(diào)和，如表現(xiàn)抑郁、沮挺也許會是成功的。對人多數(shù)人來說淡紫色是另一種能表達色彩情感的顏色，經(jīng)常被運用在浪漫的故事里，思鄉(xiāng)懷舊場合，以及講求優(yōu)美的情況下，對于表現(xiàn)創(chuàng)造性、不平常性、與難忘性方面，它也是經(jīng)常使用。無論我們是否喜歡粉紅色、淺紫色。它都a于溫柔和嬌柔的涵義，要求我們在使用時一定要依您的 具體惜況而定、橙色是暖色調(diào)，寓意熱心、動態(tài)和豪肀。如果你耍表現(xiàn)艷麗而引人注目，那么請使用僚色！作為一種突出色調(diào)吋，它可能刺激你的顧客悄感，因此敁好節(jié)約地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。井且一定記住要謹(jǐn)慎地使用橙色和藍色搭配。紅色是?熱烈的顏色，表達熱情和激情的意思。熱與火，速度與熱情，慷慨與激動，競爭與進攻都可川紅色體現(xiàn)、它也許是刺激的不安寧的顏色。促與褐色、藍色淺紫色一起使用，就不太妙丫。紅色所表達的氣質(zhì)象橙色、褐色、黃色一樣，你會很容易表達出你的情感。HI光是貨色的（至少在我們內(nèi)心足這樣認(rèn)為），因此莧色農(nóng)達樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你下決心使川黃色，把它作為背賀能形成明暗差別的效果，是不錯的選杼。1.標(biāo)志設(shè)計應(yīng)遵循的原則標(biāo)志設(shè)計不僅僅只是一種視覺上的藝術(shù)，更耍符合人們對申美的耍求，迕符合美學(xué)的院里的同時，還要融合品牌木身需哦要表達出來的精氣祌，傳遞出品跑的意念。