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《2012_天津融創(chuàng)棉二項目2012年整合推廣策略世紀(jì)瑞博》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、融創(chuàng)棉二項目棉二項目2012年整合推廣策略KINGLANDGlobalTimes,anEnglish-languagenewspaperunderthePeople'sDailyImadeacalltooneofmybestfriendstoday,talkingabouthowtomakeinvestmentsatthecurrenteconomic百年文脈淵源定鼎傳世宅邸引子這個提案不能脫離當(dāng)下的市場。整個市場正在面臨翻天覆地的變化。我們知道，市場大變。我們可以退回到另一個時間——上個世紀(jì)20-30年代全球經(jīng)濟(jì)大蕭條時期。歷史給予我們靈感——
2、每次經(jīng)濟(jì)危機(jī)都會產(chǎn)生一群英雄形象，超人、007、以及以后的蘭博……正是這些英雄，帶給人們對未來的信心；也正是這樣的英雄，重新界定新秩序，指引人們走出了危機(jī)。誰是這樣的英雄，2011年天津需要這樣的新秩序，這樣的新潮流……2012年總?cè)蝿?wù)一期住宅與商業(yè)亮相并實現(xiàn)清盤2012來了，我是誰？問題產(chǎn)品類型多元，包括公寓、高層、商業(yè)、寫字樓等，形象上以什么亮相？整體產(chǎn)品如何定性？城市綜合體？單純豪宅品？？說什么？在解決產(chǎn)品定性的同時，推廣主題的訴求成為下一年度關(guān)鍵。融創(chuàng)棉二項目2012年度推廣提案索引KINGLANDGlobalTimes,anEnglis
3、h-languagenewspaperunderthePeople'sDailyImadeacalltooneofmybestfriendstoday,talkingabouthowtomakeinvestmentsatthecurrenteconomic市場分析項目定位廣告綻放推廣計劃體驗營銷地段價值認(rèn)知目標(biāo)客群研判賣點整體提煉產(chǎn)品整體定位Logo+VI形象show稿其他物料展示策略總綱概要推廣階段劃分媒體運(yùn)用策略Sp高端活動案名及推廣語區(qū)域價值分析目標(biāo)競品分析Part1市場分析地段價值認(rèn)知區(qū)域價值分析目標(biāo)競品分析1、區(qū)域價值分析項目位于河西區(qū)
4、的核心區(qū)——解放路棉二地塊北至瓊州道東至臺兒莊路南至湘江道、臺兒莊支路西至解放南路河西——天津傳統(tǒng)富人區(qū)1、區(qū)域價值分析城市中得天獨(dú)厚的一線景觀資源——海河地處海河六大節(jié)點之一的核心城區(qū)周圍建筑物高度低，一線河景資源優(yōu)勢明顯海河改造，形成良好的城市景觀氛圍海河濱河風(fēng)貌控制區(qū)本案奉化橋方向光華橋方向Part1市場分析地段價值認(rèn)知區(qū)域價值分析目標(biāo)競品分析解放路——鑒證百年天津的歷史傳奇天津中心城區(qū)的解放路擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，與五大道意式風(fēng)情街一并稱為天津的兩大歷史風(fēng)貌街區(qū)。百年文脈博覽萬國解放北路KINGLANDGlobalTimes,anEng
5、lish-languagenewspaperunderthePeople'sDailyImadeacalltooneofmybestfriendstoday,talkingabouthowtomakeinvestmentsatthecurrenteconomic金融城龍頭之位，占據(jù)天津金融制高點關(guān)鍵詞：解放北路、金融城、龍頭解放北路金融城是昔日中國北方的金融重地，有“東方華爾街”之稱。未來金融城將打造一個開放、和諧、生態(tài)、智能的金融服務(wù)綜合區(qū)，成為天津作為北方經(jīng)濟(jì)中心的一個重要標(biāo)志性區(qū)域。項目位于金融城龍頭之位，占據(jù)天津金融制高點。解放北路——天
6、津華爾街哥特式、羅馬式、羅曼式、日爾曼式、俄羅斯古典式等中古時期的西洋建筑萬國建筑博覽園，堪稱天津近代文明的“龍脈”。解放南路血統(tǒng)，是與生俱來的獨(dú)特優(yōu)勢，承襲解放北路文脈傳統(tǒng)，解放南路貴族氣質(zhì)一脈相承。承襲貴胄傳世宅邸KINGLANDGlobalTimes,anEnglish-languagenewspaperunderthePeople'sDailyImadeacalltooneofmybestfriendstoday,talkingabouthowtomakeinvestmentsatthecurrenteconomic關(guān)鍵詞：海河、六大節(jié)點
7、傳統(tǒng)文化商貿(mào)區(qū)都市消費(fèi)娛樂區(qū)中央金融商務(wù)區(qū)智慧城依托海河經(jīng)濟(jì)帶動天津發(fā)展與城市復(fù)興海河經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶將以六大節(jié)點為依托，重點發(fā)展商貿(mào)業(yè)、餐飲業(yè)、國際會展業(yè)、文化旅游業(yè)、金融商務(wù)服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)六大產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時，還將進(jìn)一步完善對海河生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與建設(shè)從而使海河周邊區(qū)域成為適宜人居和創(chuàng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶、文化帶和景觀帶。海河Part1市場分析地段價值認(rèn)知區(qū)域價值分析目標(biāo)競品分析津瀾闕泰悅豪庭海景雅苑萬達(dá)公館津瀾闕津瀾闕，坐落于臺兒莊路與古海道交匯處，東鄰40000㎡城市公園及海河，恰好處于海河第六節(jié)點。總建筑面積91000㎡，由三棟簡約的現(xiàn)代主義風(fēng)格
8、高層大宅及兩棟服務(wù)配樓組成，度身而制僅339席純粹平層精裝大宅。絕佳的地段、獨(dú)享的景觀資源、暢捷的交通、完善的配套。。。。純粹居住理念傳
