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《北京現(xiàn)代名圖分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、北京現(xiàn)代名圖分析名圖，名志、圖遠(yuǎn)，是北京現(xiàn)代推出的一款B級車，于2023年口月上市，借助于歐版的索納塔平臺（140）研發(fā)而成，正如他的名字一?樣，北京現(xiàn)代希望借名圖在B級車道路上走的更遠(yuǎn)；名圖定位為B級車，是繼第八代索納塔（定位為B+）和老款索納塔名馭（定位為B-）Z后又一B級車（定位為B,介于第八代索納塔和名馭Z間）；北京現(xiàn)代把對A級車市場的產(chǎn)品策略（伊蘭特、伊蘭特悅動、伊蘭特朗動）用到了B級車市場，希望可以擴(kuò)人銷量，提升市場份額；應(yīng)該說這種產(chǎn)品策略無可厚非，畢競小國市場這么大，只要是適應(yīng)中國消費者需要的產(chǎn)站就是好產(chǎn)站，伊蘭特系列就是個好的例子，本文將對對名圖
2、上市后的銷量做一個簡要分析。名圖第八代索納塔名馭車型長(mm)寬(mm)高（mm）軸距（mm）動力總成定位名圖47101820147027701.8,2.0,6M7；6ATB第八代索納塔48201835147527952O246ATB+名馭47701820142027002.0,MT,ATB?從尺寸上來看，三款車的軸距都在2700mm以上都達(dá)到了主流B級車的尺寸，在軸距動力總成上的配置上明顯能看出三款車型定位的差杲；從車型定位上看，北京現(xiàn)代的三款B級車，競站主要是向上H系的B級車，如天籟、凱美瑞、雅閣等，向下壓高端的A級車如速騰、新?？怂?、英朗等，北京現(xiàn)代這種錯
3、位競爭的策略很有效，北京現(xiàn)代的整體銷量已經(jīng)超越了東風(fēng)L1產(chǎn)，躍居行業(yè)笫四。名圖上市后北京現(xiàn)代B級轎車（包含第八代索納塔、名馭、名圖）的銷量整體上揚，2014年1?3月累計同比上漲60%以上，月均為14,326臺（截止到2014年3月份上牌數(shù)據(jù)）,高于Z前的刀均10,020臺（2013年1-10刀份上牌數(shù)據(jù)），B級車整體提升了43%（4000臺），說明名圖的上市還算成功;但從2014年3刀份的數(shù)據(jù)來看，第八代索納塔下降的幅度鮫大，同比下降了31.5%；第八代索納塔在名圖未上市前剛開始終端優(yōu)惠幅度較大，平均冇3萬左右的優(yōu)惠幅度，名圖上市后，第八代索納塔價格區(qū)間調(diào)整，
4、目前第八代索納塔的價格區(qū)間為18.19-22.19萬，笫八代索納塔在沒有價格優(yōu)惠Z后，銷屋持續(xù)下跌，笫八代索納塔的銷屋未來會怎樣?筆者認(rèn)為第八代索納塔在短期內(nèi)仍然難以沖到10000臺，今后如果沒冇較大的價格優(yōu)惠，由于品牌力的欠缺，第八代索納塔的量會艱難爬升?！狹ISTRA-SONATA-^-SONATA8—B級24744趨勢線車型2014年1-3月2013年1-3月2014年3月2013年3月名圖25280078240第八代索納塔205462697748547085名馭3345372610301182TOTAL4917130703137088267同比60.15
5、%65.82%同比環(huán)比變化名圖、名馭、第八代索納塔銷量對比（2013年1月?2014年3月）從價格區(qū)間來看，名圖的價格區(qū)間與速W13.18-18.58的價格區(qū)間很相似，從廠家宣傳的對標(biāo)產(chǎn)品來看，名圖主要對準(zhǔn)了速騰、英朗、標(biāo)致408、雪鐵龍C4L、邁銳寶等主流的A+級細(xì)分市場，同對手比起來，名圖品牌不占優(yōu)勢，但是，名圖在尺寸方面優(yōu)勢明顯，已經(jīng)達(dá)到了B級年的水平，用B級年來跟A+級車對標(biāo)，錯位競爭可見一斑。車型價格區(qū)間優(yōu)惠幅度名圖12.98-18.98萬暫無優(yōu)惠第八代索納塔18.19-22.19萬（2014款）16.69-24.99萬（2013款）3萬以上的優(yōu)惠名馭
6、11.68-13.98萬1萬左右名圖、名馭、第八代索納塔價格對比■名圖-?-索8r-名馭名圖、名馭、第八代索納塔年齡對比+名圖+素8-?-祐薩特+邁騰Age20-24名圖+第八代索納塔與帕薩塔+邁騰年齡對比分年齡段來分析看，名馭年齡結(jié)構(gòu)明顯偏人，名圖次之，索納塔8年齡結(jié)構(gòu)偏年輕，符合當(dāng)初的北京現(xiàn)代的定位，名圖的設(shè)計風(fēng)格偏向沉穩(wěn)，偏向成熟人士喜歡，而第八代索納塔的設(shè)計風(fēng)格比較鋒利，更討年輕人喜歡；名圖40歲以上人群的比例為32%,索八40歲以上人群比例為27%：那么與B級車市場的標(biāo)桿邁騰和帕薩塔相比，名圖和笫八代索納塔與他們客戶冇什么區(qū)別呢？從實際分來看，邁騰和帕
7、薩特年齡結(jié)構(gòu)偏人，尤其是40歲以上（45%）的客戶比例（大人高于名圖+第八代索納塔的比例（28%）,而第八代索納塔和名圖30歲以下的比例（39%）也大大高于邁騰和帕薩塔的比例（22%）,在這方而，名圖和第八代索納塔客八的年齡段與分城市級別來看，第八代索納塔和名圖在2線城市銷最較好，比例超過25%；而名馭在名圖■男■女名馭4線城市表現(xiàn)比較好，需要說明的是，在124線城市里而名圖的比例也比較髙，這一部分車型是城市岀租車或警車使用，實際分析屮發(fā)現(xiàn),名馭作為出租車及警車的比例達(dá)到了87%,不能作為實際的分析判斷依據(jù)；100%90%」80%』70%60%-50%-40%-
8、J30%-J20%-10
