淺談廣告英語(yǔ)語(yǔ)體特征

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1、淺談廣告英語(yǔ)語(yǔ)體特征【摘要】廣告英語(yǔ)冇著其特殊的語(yǔ)體特征，本文從詞匯、修辭兩方面解析了廣告英語(yǔ)的語(yǔ)體特征，這些語(yǔ)體特征對(duì)培養(yǎng)我們對(duì)英語(yǔ)語(yǔ)言的敏感性、鑒賞水平、提高我們對(duì)英語(yǔ)語(yǔ)言使用美學(xué)價(jià)值以及精辟洗練的語(yǔ)言運(yùn)用起到了積極作用。【關(guān)鍵詞】廣告英語(yǔ)語(yǔ)體特征詞匯修辭在國(guó)際產(chǎn)品與服務(wù)的交流中，廣告起到了非常明顯的作用，可以為產(chǎn)品造勢(shì)，介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，告知產(chǎn)品效用。了解英語(yǔ)廣告的語(yǔ)體特征，不僅有助于了解西方的社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、價(jià)值等特點(diǎn)，而且也培養(yǎng)了我們對(duì)英語(yǔ)語(yǔ)言的敏感性、鑒賞水平、提高了我們對(duì)英語(yǔ)語(yǔ)言使用美學(xué)價(jià)值以及精辟洗練的語(yǔ)言運(yùn)用的理解。一廣告英語(yǔ)的詞匯特征1?形容詞的使用廣告的目的之一就是要以

2、高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)良的服務(wù)來(lái)吸引潛在客戶，而達(dá)到這一目的的最有效的方法之一就是用大量的評(píng)價(jià)性形容詞來(lái)描述產(chǎn)品的質(zhì)量或服務(wù)的品質(zhì)。這些詞富于感情色彩和感染力，冇助于喚醒消費(fèi)者的興趣和激發(fā)其購(gòu)物的欲望，從而達(dá)到廣告的目的。比如great,magic,powerful,outstanding,wonderful,superb,rich,perfect空空Miracle,somagic!這是蘭蔻奇跡香水廣告詞，這款由美國(guó)女星烏瑪舒?代言的真愛奇跡香水，一經(jīng)推出，就廣受歡迎。特別是它的廣告語(yǔ)一一“天地間，你就是奇跡?！备亲専o(wú)數(shù)女性為之心馳神往。這則廣告巧用了magic這個(gè)形容詞，朗朗上口乂訃人心生渴

3、望。2.單音節(jié)動(dòng)詞的使用單音節(jié)動(dòng)詞發(fā)音有力，字面簡(jiǎn)潔、直接、語(yǔ)言簡(jiǎn)練、通俗、富有表現(xiàn)力。例如have,do,get,take,buy,grab,love等等。I，mlovin'it.（麥當(dāng)勞）三個(gè)字都是單音節(jié)詞，在最后還用了口語(yǔ)中的縮略形式，即讀來(lái)富有節(jié)奏感，且在形式上不顯得拘謹(jǐn)，給人以一種在用餐時(shí)輕松愜意的感覺；Weareoneforallforever.（CK2009年限量版男士香水）我們同在一起，每一刻，每一人！這句富有張力的廣告詞凸顯岀CKone生活方式詁牌宗旨，吸引并培養(yǎng)著一支具冇時(shí)尚意識(shí)的年輕男女消費(fèi)群體。3.人稱代詞的使用在廣告英語(yǔ)中使用人稱待測(cè)的情況肯普遍。這是為了增強(qiáng)消費(fèi)

4、者的參與意識(shí)和培養(yǎng)消費(fèi)者的主體意識(shí)。Ifyouloveher,takehertoHaagen-Dazs?（哈根達(dá)斯）這里的her很容易就?呢讓人理解為消費(fèi)者所鐘愛的“她”，同時(shí)非常巧妙的利用了年輕人追求時(shí)尚的心理，讓戀愛中的年輕情侶們覺得，吃哈根達(dá)斯是戀愛過(guò)程的必修課。二廣告英語(yǔ)的修辭特征1?擬人擬人能賦予語(yǔ)言以生命的感覺。讓商品帶有人格化的特點(diǎn)，容易接受，并與之產(chǎn)生共鳴。Weareproudofourchildren,thegrapesofAlmaden.OnourclassicVarietalwines,youwillfindthebirthplaceofourchildren.（Al

5、maden葡萄酒）這則廣告把葡萄酒果實(shí)比作自己的孩子，來(lái)突出該品牌注重原料的栽培和選擇，以體現(xiàn)其質(zhì)量第一、為消費(fèi)者著想的精神，以此增加人情味，仿佛葡萄酒也是冇牛命的，給人以?種親切的感覺。2.雙關(guān)雙關(guān)是充分利用單詞和產(chǎn)品本身的含義形成的一種有意識(shí)的巧合而形成的。它能夠增加廣告的趣味性、幽默感和記憶性。GucciEnvyMe.（若讓別人嫉妒，就該擁有妒忌。）此廣告詞十分巧妙的運(yùn)用該款香水的名稱envy妒忌，一語(yǔ)雙關(guān)，如果你想讓別人嫉妒的話，你就要擁有妒忌，暗指此款香水的必不可少性，巧妙的運(yùn)用使人覺得十分精當(dāng)。3?排比在廣告英語(yǔ)中，排比可以通過(guò)語(yǔ)義的重復(fù)和結(jié)構(gòu)的對(duì)稱來(lái)突出產(chǎn)品的信息，讓消費(fèi)者更

6、容易記憶。Theonlyquality,theonlytaste?（凱歌香檳）這里連用兩個(gè)only,所不同的僅是前

7、fli強(qiáng)調(diào)的是質(zhì)量和品質(zhì)，后

8、fl【強(qiáng)調(diào)的是口感。一下子就把該產(chǎn)品的高品質(zhì)和卓越的口感展現(xiàn)在消費(fèi)者面刖了OBegood,bebad,justbeyourself.是好還是壞，只要做你自己就好。這句廣告詞也是隨意地道出做自己就是最好的，附和Ckbe香水的主題，讓消費(fèi)者能了解這款商甜的主旨，十分通俗易懂。4?重復(fù)重復(fù)包括了句子的重復(fù)和詞語(yǔ)的重復(fù)。通過(guò)對(duì)廣告產(chǎn)品特性的不同重復(fù)和強(qiáng)調(diào)，能夠讓消費(fèi)者牢記產(chǎn)品；而且還可以給人以節(jié)奏明快、自信有力的感覺。Tsstayingintouchth

9、esameasbeingintouch?(EsteeLauder)這句廣告詞表現(xiàn)出，嗅覺即是一種觸覺的延續(xù)，突出此款香水的歷久彌香，能準(zhǔn)確表達(dá)其特點(diǎn)。同時(shí)重復(fù)的“intouch"更增強(qiáng)了記憶性。5.比喻比喻是廣告英語(yǔ)屮常見的修辭方法。用比喻的守法可以使所描繪的產(chǎn)品更加生動(dòng)、更容易為人們所接受。IwearnothingbutafewdropsofChanelNo.5.這句NO.5的廣告語(yǔ)取自于著名美國(guó)好萊塢影星瑪麗蓮夢(mèng)露所