資源描述：
《淺談旅游景區(qū)與媒體關(guān)系建設(shè)的重要性》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺談旅游景區(qū)與媒體關(guān)系建設(shè)的重要性摘要：旅游景區(qū)品牌傳播是指景區(qū)以甜牌核心價(jià)值為屮心，在品牌定位的基礎(chǔ)上通過各種有效的傳播手段，實(shí)現(xiàn)景區(qū)品牌價(jià)值增值的目的。但是如何進(jìn)行品牌傳播是目前我國旅游業(yè)發(fā)展的一大難題，同時(shí)也是迫切需要解決的研究課題。本文試圖對新聞媒體宣傳與旅游景區(qū)的關(guān)系進(jìn)行分析，解決這一問題。關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)；媒體宣傳；新聞宣傳中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312(2013)33-0281-01-、新聞媒體宣傳媒介主要冇印刷媒介和電子媒介兩大類，在傳播學(xué)屮，新聞媒體宣傳就相當(dāng)于我們通常所說的人眾傳
2、播。大眾傳播，就是利用廣播、電視、書籍、報(bào)紙、雜志等傳播媒介向人們傳遞信息、思想和觀念的過程。旅游景區(qū)品牌要想被公眾所接受，除了自身的戰(zhàn)略定位外，離不開媒介的傳播。把一個(gè)旅游景區(qū)品牌傳達(dá)給公眾并使之認(rèn)同，媒介在其中扮演著很重要的角色，不同媒介的傳播特點(diǎn)會(huì)對旅游景區(qū)品牌推廣產(chǎn)生不同的效果，這耍求旅游景區(qū)在通過媒介推廣品牌時(shí)，必須了解各類媒介的功能特點(diǎn)，把握好媒介的傳播過程，有選擇地使用。二、新聞媒體宣傳對旅游景區(qū)品牌的影響旅游景區(qū)決定進(jìn)行品牌推廣，就要依靠各種手段和方式傳遞品牌信息，大眾傳媒無疑是最好的選擇。媒介通過自身作為信息傳播
3、的手段和渠道，對社會(huì)公眾的認(rèn)知、判斷、決定以及相關(guān)行為施加自己的影響，特別是媒介持續(xù)的信息傳播，“蜩造和控制”人們的關(guān)注點(diǎn)。傳播效果是檢驗(yàn)傳播活動(dòng)是否成功的重要尺度，傳播活動(dòng)只有達(dá)到了預(yù)期的效果，才算一次真正意義上的有效傳播。山此可見，新聞媒體宣傳對旅游景區(qū)品牌的推廣有著積極的意義。(-)新聞媒體宣傳可以塑造景區(qū)品牌新聞媒體宣傳是旅游景區(qū)塑造品牌的重要環(huán)節(jié)，它連接著品牌構(gòu)建和品牌實(shí)現(xiàn)兩個(gè)環(huán)節(jié)，起著承上啟下的重人作用。新聞媒體宣傳是實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)與旅游者進(jìn)行有效溝通，以在其心目中形成良好品牌形象的關(guān)鍵所在。(-)新聞媒體宣傳可以放大品
4、牌效應(yīng)一個(gè)旅游景區(qū)的詁牌力量來源于什么？不斷打造。而不斷打造靠的就是媒體，媒體的宣傳十分重耍。如果一個(gè)旅游景區(qū)耍走出區(qū)域、走出國門肯定要靠媒體，媒體的作用是什么呢？它放大了品牌效應(yīng)。(三)新聞媒體宣傳可以顯示旅游景區(qū)品牌特有的文化內(nèi)涵和價(jià)值在現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳媒在文化的傳播上扮演了至關(guān)重要的角色，發(fā)揮了全面而重要的作用。同時(shí)，作為i種傳播手段，大眾傳媒也不是被動(dòng)的承擔(dān)傳播任務(wù)，其發(fā)展也成為社會(huì)文化前進(jìn)的一種力源。人多數(shù)旅游景區(qū)都具有豐富的文化資源，旅游景區(qū)品牌中蘊(yùn)含著景區(qū)特有的文化內(nèi)涵。大眾傳媒通過它強(qiáng)有力的傳播渠道，多媒體全方位的
5、宣傳，將品牌豐富的文化內(nèi)涵和價(jià)值展示得恰好處，使公眾在到該景區(qū)游覽示能夠充分地領(lǐng)略品牌所包含的文化意義、滿足內(nèi)心需求?，F(xiàn)代旅游者越來越注重精神需求的滿足，品牌傳播則可以很好地滿足旅游者的這部分需求。三、旅游景區(qū)媒體宣傳應(yīng)注意的問題1、形象宣傳與產(chǎn)品宣傳結(jié)合。旅游是“注意力”經(jīng)濟(jì)、“眼球”經(jīng)濟(jì),形象宣傳展示景區(qū)的優(yōu)美自然風(fēng)光和宗教文化特色，提高景區(qū)的知名度和美譽(yù)度。產(chǎn)品宣傳以報(bào)紙廣告為主，比較詳細(xì)介紹景區(qū)景點(diǎn)的情況，為游客選擇景區(qū)作為旅游FI的地提供參考信息。2、廣告宣傳與新聞宣傳結(jié)合。新聞宣傳可信度高，費(fèi)用低廉，景區(qū)需耍和各客源市
6、場的主耍媒體建立良好的關(guān)系，經(jīng)常邀請他們到青州來，如有電視專題、報(bào)紙文章播出或者發(fā)表的要給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，從而調(diào)動(dòng)他們的積極性。3、電視軟宣傳與硬宣傳相結(jié)合。電視畫面最能直觀地展現(xiàn)旅游地的魅力，旅游宣傳電視是首選。2012年下半年，湖南衛(wèi)視推出了?檔大型真人體驗(yàn)式旅游節(jié)日《爸爸去哪兒》，引發(fā)了全國人民的關(guān)注，到現(xiàn)在為止,該欄目創(chuàng)下了“零差評(píng)”的記錄。隨著節(jié)目的播出，北京靈水村、寧夏沙壩頭、云南普者黑、山東雞鳴島等以前名不見經(jīng)傳的旅游地也逐漸火爆起來。這也是對當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的宣傳，達(dá)到了非常好的宣傳效果。另外如旅游地舉辦重大活動(dòng)，也需要
7、進(jìn)行宣傳方面的配合，從而達(dá)到活動(dòng)效果最大化的目的。4、傳統(tǒng)媒體和新興媒體相結(jié)合。重視網(wǎng)絡(luò)的宣傳作用，為游客提供更詳實(shí)的出游資訊信息；擴(kuò)展景區(qū)或者旅游地旅游網(wǎng)的訪問入口，防止其成為“網(wǎng)站孤島”，在一些知名旅游網(wǎng)站和地方門戶網(wǎng)站如山東旅游資訊網(wǎng)、大眾網(wǎng)等首頁面做鏈接廣告。四、結(jié)論為了旅游景區(qū)更好的發(fā)展，景區(qū)在提高自身基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，還需耍與新聞媒體建立良好的互動(dòng)關(guān)系。參考文獻(xiàn)：[1]楊銘鐸，焦翠翠?對中國“四級(jí)”旅游的SWOT分析與營銷對策思考[J]?旅游管理，2008,1.
