互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國傳統(tǒng)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型路徑探析

《互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國傳統(tǒng)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型路徑探析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、摘要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)購物已經(jīng)滲透到各個角落，并被廣泛接受。而網(wǎng)絡(luò)零售作為一種新型的銷售模式，已成為促進經(jīng)濟増長的新動力。傳統(tǒng)的零售行業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，已經(jīng)有部分企業(yè)開始嘗試著利用自身的優(yōu)勢走進互聯(lián)網(wǎng)銷偉行業(yè)。對此，本文對我國傳統(tǒng)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型中存在的問題進行了具體分析，并對互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國傳統(tǒng)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑進行了探究。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)零售行業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)+;轉(zhuǎn)型引言傳統(tǒng)的零偉行業(yè)是以實體店為基礎(chǔ)，實現(xiàn)銷售和消費H的的。但是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一種新的消費模式。它給人們提供了便利，節(jié)省了時間，為經(jīng)營者和消費者帶來了相

2、當大的益處。因此，我國的傳統(tǒng)零售行業(yè)為了促進發(fā)展，完善經(jīng)營模式，也開始逐漸向網(wǎng)絡(luò)購物轉(zhuǎn)型，但是在探索道路上也出現(xiàn)了許多的問題，所以木文對互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國傳統(tǒng)靈猴行業(yè)轉(zhuǎn)型路徑進行了深入探析。一、我國傳統(tǒng)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型中存在的問題傳統(tǒng)零售行業(yè)本身有著口身的優(yōu)勢和劣勢，多年的發(fā)展經(jīng)驗是其轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)銷售模式的基礎(chǔ)，然而，畢竟是進軍到互聯(lián)網(wǎng)+背景下，要拋棄傳統(tǒng)的經(jīng)營理念和經(jīng)營模式，所以在發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了一些不容忽視的問題。(1)定位不夠淸晰雖然部分傳統(tǒng)的零售企業(yè)已經(jīng)開始向網(wǎng)絡(luò)零售轉(zhuǎn)型，但是對互聯(lián)網(wǎng)+背景下的轉(zhuǎn)型原因一直不夠明朗，不明口網(wǎng)絡(luò)零售的益處。甚至至

3、今還未明確口身的發(fā)展目標，對網(wǎng)絡(luò)零儕的認識明顯不足，而且冇些公司對網(wǎng)絡(luò)零售并不認同，這些都在一定程度上導致了企業(yè)的定位不夠W晰。(2)營銷經(jīng)驗明顯不足對于傳統(tǒng)零售行業(yè)來講，營銷手段是促進其發(fā)展的主要部分。而網(wǎng)絡(luò)零售則是一種新型的背銷方式，在許多方面有著很大的優(yōu)勢，比如，使用網(wǎng)絡(luò)進行推廣和展示，進行網(wǎng)絡(luò)宣傳，服務(wù)周到細化等，這些都是傳統(tǒng)行業(yè)里使用并不普及的營銷手段。雖然傳統(tǒng)零偉行業(yè)的營銷經(jīng)驗很豐富，但是對互聯(lián)網(wǎng)+背景下的零售模式的認識并不深入。(3)缺乏網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人才互聯(lián)網(wǎng)+背景下的經(jīng)營銷售模式是集信息、及時和新穎于一體的銷售方式。傳統(tǒng)的零售行業(yè)長期以

4、實體店的模式實現(xiàn)經(jīng)營，它培養(yǎng)出來的更多的是優(yōu)秀的管理人才和銷售人才，但是這樣的團隊對于發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售是嚴重不足的，缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營人才。這對傳統(tǒng)零售向網(wǎng)絡(luò)銷侶的轉(zhuǎn)型造成了一定的阻礙，需要進一步完善。(4)缺乏對用戶需求的及時了解互聯(lián)網(wǎng)+背景下的零售行業(yè)反應(yīng)及時迅速，能夠在面對不同群體的銷售意向時，準時地收集用戶的需求，根據(jù)數(shù)據(jù)分析，引入新的、用戶需要的產(chǎn)品。但是傳統(tǒng)的零售行業(yè)在這方面就存在著明顯的不足，它不能及時地了解用戶的需求，從而不能隨時更新產(chǎn)品，以至于對零售行業(yè)的發(fā)展帶來一定的負而影響。二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國傳統(tǒng)零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑傳統(tǒng)零售行業(yè)

5、既然想耍進一步促進行業(yè)的發(fā)展，那么就要做好充分的準備迎接挑戰(zhàn)，以足夠的信心應(yīng)對和處理互聯(lián)網(wǎng)+背景下傳統(tǒng)零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來的各種挑戰(zhàn)和問題。(1)經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型路徑傳統(tǒng)零售行業(yè)對于自身的發(fā)展目標一定要明確，經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變正是山此決定的。于傳統(tǒng)零售企業(yè)而言，經(jīng)營方式轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營方式必然會受到阻礙，但是究其根本還是由企業(yè)木身決定的。如果企業(yè)對此轉(zhuǎn)熨的認識和認知不夠明確，那么就無法實現(xiàn)相互融合。對此，傳統(tǒng)零售企業(yè)應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，將兩者進行冇機結(jié)合，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營方式融入到傳統(tǒng)零售行業(yè)的發(fā)展中去。傳統(tǒng)零售行業(yè)的轉(zhuǎn)熨是無法完全脫離其本質(zhì)的，隨著網(wǎng)絡(luò)零售

6、的普及，傳統(tǒng)零售方式和網(wǎng)絡(luò)零售方式必然會達到兩者平衡融合的水平上，創(chuàng)造出一個更加新穎的銷售模式。因此，傳統(tǒng)銷售企業(yè)必須對此加以垂視，積極推進經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型。(2)經(jīng)營渠道的轉(zhuǎn)型路徑傳統(tǒng)零偉企業(yè)為了完善經(jīng)營渠道，可以嘗試著建立互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營渠道，與傳統(tǒng)的經(jīng)營模式相結(jié)合。部分傳統(tǒng)零儕企業(yè)不能完全接受通過網(wǎng)絡(luò)渠道進行經(jīng)營，甚至堅持認為兩者之間會產(chǎn)生孑盾和沖突。其實，這樣的想法是不全而的，網(wǎng)絡(luò)渠道不但不會阻礙傳統(tǒng)零偉行業(yè)的發(fā)展，反而會促進其的進步，使得消費者的消費需求得到更大的滿足。當然傳統(tǒng)零售企業(yè)可以對實體店進行改造，調(diào)整實體店的結(jié)構(gòu)，可以為了滿足消費者的

7、體驗需求，設(shè)立體驗店，或者適當?shù)亟o部分消費者試用的機會，以此有效促進消費，提高零售行業(yè)的銷儕水平。(3)商品類型的轉(zhuǎn)型路徑在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，傳統(tǒng)零售企業(yè)可以根據(jù)自身的特點，開發(fā)新的商品類型。一些較小的零售企業(yè)，在很大程度上難以實現(xiàn)發(fā)展新類型的產(chǎn)品，所以一定要注意結(jié)合企業(yè)口身的個體性和差異性，制定新的發(fā)展計劃。在此基礎(chǔ)上過，傳統(tǒng)零售企業(yè)應(yīng)該充分利用可以玄接接他消費者的優(yōu)勢，與相關(guān)制造企業(yè)共同創(chuàng)造屬于口己的品牌產(chǎn)品。這樣的商品類型的出現(xiàn)，勢必會給消費者帶來視覺和體驗上的新鮮感，并冇效促進零售行業(yè)的發(fā)展進步。(4)經(jīng)營技術(shù)的轉(zhuǎn)型路徑隨著信息時代的到來，網(wǎng)

8、絡(luò)技術(shù)已經(jīng)遍及各個行業(yè)。傳統(tǒng)的零售行業(yè)想要適應(yīng)時代的潮流和市場經(jīng)濟的發(fā)展，就耍加快經(jīng)營技術(shù)的轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，零偉企