淺談松滋電視臺(tái)電視頻道品牌建設(shè)

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1、淺談松滋電視臺(tái)電視頻道品牌建設(shè)松滋電視臺(tái)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到頻道的品牌建設(shè)是未來發(fā)展的必由之路，開始傾力打造并大力推廣自身的良好品牌形象。從頻道的定位到欄目和主持人的包裝，再到與晶牌建設(shè)相關(guān)的大型調(diào)查研究，對(duì)頻道的品牌建設(shè)進(jìn)行了有益地探索和實(shí)踐，并取得了一些可喜的成績(jī)：一方面，松滋電視臺(tái)自2006年底開始實(shí)施“頻道品牌化”戰(zhàn)略以來，收到了有目共睹的成效：電視頻道細(xì)分明確,節(jié)目形式新穎，欄目競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，能滿足各類不同收視人群的需求；同時(shí)，擁有廣受觀眾歡迎和好評(píng)的品牌欄目和晶牌主持人，其綜合競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力更

2、加彰顯，走在了荊州市縣（市）級(jí)電視媒體的前列。另一方面，打造了一批具有本土文化特色、地域特色的品牌欄目。如《樂鄉(xiāng)舞臺(tái)》、《品味松滋》等，這些都是松滋電視臺(tái)獨(dú)有的。但與此同時(shí)，我們也看到目前松滋頻道品牌建設(shè)尚處在嘗試和探索階段，我們還沒有一套自己的完整的品牌戰(zhàn)略體系，而僅僅是在某些環(huán)節(jié)表現(xiàn)不錯(cuò)。此外，松滋電視臺(tái)還沒有完全實(shí)現(xiàn)企業(yè)化經(jīng)營和規(guī)范化管理，兩個(gè)頻道的品牌建設(shè)還沒有形成完整的、系統(tǒng)化的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。因此在實(shí)踐中難免會(huì)出現(xiàn)一些問題：一、頻道定位不明確各電視頻道Z間的品牌競(jìng)爭(zhēng)最主要是體現(xiàn)在定位的差

3、異性和個(gè)性化上。目前，松滋電視臺(tái)頻道的品牌建設(shè)還停留在宣傳和做形象廣告階段，沒有在節(jié)目的質(zhì)量和欄目的風(fēng)格上下苦功夫。盡管也投入了大量的人力、物力和財(cái)力，但好鋼卻沒有用在刀刃上。二、對(duì)品牌的理解片面從目前來看，松滋電視臺(tái)電視頻道的品牌建設(shè)屮存在的一個(gè)普遍現(xiàn)狀是對(duì)品牌的理解片面，把品牌概念簡(jiǎn)單化，忽略了其深刻的內(nèi)涵；把擴(kuò)大頻道知名度等同于頻道的品牌建設(shè)，因此過分重視用廣告來提高頻道的知名度，而忽略了頻道美譽(yù)度、頻道忠誠度等重要方面的建設(shè)。三、品牌建設(shè)缺乏規(guī)范性松滋電視臺(tái)電視頻道在品牌建設(shè)中，注重了品

4、牌欄目的內(nèi)容，注重品牌欄目的數(shù)量，但忽視了品牌欄目規(guī)范播出。（如：每期的品牌欄目長(zhǎng)度不一致，播岀的時(shí)間不固定），這是對(duì)于頻道品牌建設(shè)非常不利的。四、品牌建設(shè)缺乏系統(tǒng)性目前，松滋電視臺(tái)電視頻道在品牌建設(shè)屮，重視品牌策劃和品牌形象的宣傳，但忽略了品牌管理和品牌維護(hù)。松滋電視臺(tái)頻道品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和未來無疑是松滋電視臺(tái)電視事業(yè)發(fā)展過程中極其重要的一部分。分析松滋電視臺(tái)頻道品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和存在的問題，是為了給松滋電視臺(tái)頻道的品牌建設(shè)以及松滋電視臺(tái)未來的發(fā)展，提供一些有益的建議和思考：第一、創(chuàng)建并經(jīng)營好晶牌

5、欄目，是提升頻道晶牌形象的強(qiáng)大推動(dòng)力，對(duì)頻道的品牌建設(shè)有著很強(qiáng)的促進(jìn)作用。這是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，創(chuàng)建品牌欄目當(dāng)然就成了頻道品牌建設(shè)的核心。一個(gè)頻道的品牌效益歸根到底都是由頻道的節(jié)目累積起來的。因而要通過打造品牌欄冃來支撐頻道的發(fā)展。頻道只不過是一個(gè)貨架，節(jié)冃才是實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。第二、培養(yǎng)并包裝好品牌主持人，是凝聚頻道人氣、增強(qiáng)頻道品牌影響力的重要手段，也是頻道的品牌建設(shè)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。主持人是一個(gè)頻道的重要人才資源。尤其是觀眾所熟知并喜愛的品牌主持人，更是宣傳頻道的流動(dòng)窗口。主持人是一個(gè)頻道

6、的活名片。主持人和欄目之間要做到相得益彰，交相輝映。這是松滋電視臺(tái)頻道品牌建設(shè)中今后需要加強(qiáng)、加重的工作。第三、策劃并搞好大型電視活動(dòng)，是提升頻道品牌影響力的另一有效手段。頻道根據(jù)自身的資源，充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，策劃一些大型的有影響力的活動(dòng)。通過重大事件，能夠吸引受眾的廣泛關(guān)注,產(chǎn)生良好的聚焦效果。這對(duì)頻道整體形象的提升會(huì)有很大的幫助。第四、進(jìn)一步強(qiáng)化全行業(yè)的品牌意識(shí)，深化對(duì)品牌內(nèi)涵的止確認(rèn)識(shí)，澄清對(duì)品牌概念的一些錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)和片面理解，推動(dòng)松滋電視臺(tái)頻道品牌建設(shè)不斷向前發(fā)展。