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1、電視頻道品牌營銷策略1中央電視臺品牌的決策與管理1.1中央電視臺品牌的含義品牌是用一識別產品或企業(yè)的一種特定的標志。通常以某種名稱、幾號、圖案或其他的識別符號所構成。那么中央電視臺的就是以CCTV為符號的。2005年，中央電視臺正式提出全臺全面實施品牌化戰(zhàn)略。其中，中央電視臺廣告部大膽突破，提出“相信品牌的力量”的創(chuàng)新理念。英核心思想就是：隨著市場不斷變化發(fā)展、客戶需求日新月異的變化，中央電視臺必須提升專業(yè)水平，實行品牌化的廣告經營模式,走專業(yè)化經營道路，做大做強！2008年，提出新的起點和高點。2009年，在08年的基礎上，提岀新的國際化思路。用
2、專業(yè)的眼光，國際化的標準打造出屬于中央電視臺的品牌廣告《相信品牌的力量》。從它品牌的屬性來看，它是的品牌代表著中央國企的品質和內涵，文化上，它是我們中國文化的一個鮮明載體；從角色方面：它是代表中國國民心中正義、正面的一個備受喜愛的國有大型知名品牌。1.2中央電視臺品牌的價值中央電視臺它帶動了全國電視事業(yè)的大發(fā)展，電視的影響空前。從1998年至今，中央電視臺堅持改革創(chuàng)新，全面進步，各項事業(yè)進入了一個新的發(fā)展時期。中央電視臺作為一個媒體企業(yè)，它所具有的內涵、效應使其具有了可衡量的價值。那么它的價值一般表現(xiàn)在幾個方面:1絕大部分的國民是知道中央電視臺的，
3、那么，也就是中央電視臺在國民心中的認知度是很高的，況且，在所有有線衛(wèi)視中，它是不可缺少一部分的。2品牌的接受力度，在全國的衛(wèi)視中，中央電視臺的收視率是最高的，它的可信度也是大家所認可的。一般國事都會通過它來宣傳與傳播。3大家對央視品牌的偏愛，在眾多電視觀眾中，有很大一部分是傾向這個電視品牌的。4品牌的忠誠：很多消費者是非該品牌購買不可。1.3中央電視臺品牌的性質和效應1品牌的依附性，中央電視臺是依附于為人民服務的而存在的。它的品質是因其品質優(yōu)秀而受廣大觀眾而喜愛的；2品牌的延伸性：中央電視臺的創(chuàng)新一直再迎合不同吋代的需求，他所代表的品質、價值或文化
4、也會隨之延伸到心得產品上去，人們會將以冠之相同品牌的的產品為統(tǒng)一品質，同樣表示歡迎，于是就構成了心得品牌效應。在這些方面的營銷活動中，央視是非常注意對于品牌效應的利用的。對于整個品牌的聲譽，得到了廣大觀眾的好評的。1?4中央電視臺品牌的類型中央電視臺的品牌是屬于家族品牌。對于所有的同類產品，只使用一種品牌。就是CCTVo這也是“單品”牌決策。它采用的個別品牌主要是為了體現(xiàn)不同產品之間的差異，以適應不同目標市場。一般的在這些方面產品的差異性比較明顯，消費者選擇行比較強的情況下，央視使用這種品牌是很有效的。1.5中央電視臺品牌的管理中國中央電視臺廣告經
5、營管理中心(CCTVAdvertisingCenter),負責中央電視臺所屬開路頻道廣告的統(tǒng)一經營與管理。廣告經營管理中心成立于2010年7月，是在原中央電視臺廣告部的管理架構基礎上，以高效為目標，堅持優(yōu)化流程、科學架構、完善制度的原則建立起來的，下設綜合部、市場部、營銷部和監(jiān)審部4個部門，14個科。品牌在現(xiàn)代營銷活動中的重要性，使品牌管理成為企業(yè)必須重視的一項工作，在企業(yè)的品牌管理中一般設計這樣幾項決策：品牌化決策、品牌類型決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌子啊定位決策。央視是國有獨資企業(yè)，在這些決策中，一定會考慮多方面因素，一般會把國情、時代因素、政治因
6、素等考慮進去。一般不會較其他電視臺或企業(yè)會考慮的多一點。決策會更慎重。另外一方面就是防盜用，在這樣一個大的國有企業(yè)中，一般別人是不敢盜用的，因為其盜用的風險大，價值不高。所以一般考慮品牌下降的因素會少一點。2?中央電視臺的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃2.1中央電視臺業(yè)務戰(zhàn)略計劃中央電視臺是中國重要的新聞輿論機構，是黨、政府和人民的重要喉舌，是中國重要的思想文化陣地，是當今中國最具競爭力的主流媒體之一，具有傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務等多種功能,是全國公眾獲取信息的主要渠道，也是中國了解世界、世界了解中國的重要窗口，在國際上的影響正日益增強。2.2中央電視
7、臺業(yè)務組合CCTV-1>CCTV-2>CCTV-3>CCTV-4（亞洲）、CCTV-4（歐洲）、CCTV-4（美洲）、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-紀錄、CCTV-紀錄（英）、CCTV-10>CCTV-11>CCTV-12>CCTV-新聞、CCTV-少兒、CCTV-音樂、CCTV?NEWS、CCTV-Fran?ais>CCTV-Espanol>CCTV■允jmXCCTV-PyccKWM>CCTV高清、中國電視網、CCTV廣告強大的業(yè)務組合使其大受歡迎。明星類的業(yè)務組合讓廣大消費者也看到了有用合適的節(jié)目。3.中央電
8、視臺品牌的市場管理34選擇目標市場業(yè)力圖用各種產品滿足各種顧客群體的需求，即以所有的細分市場作為目標市場，例如上例中的服裝
