[精品]產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境和潛在進(jìn)入者分析

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1、產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境和潛在進(jìn)入者分析產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析企業(yè)能否在復(fù)雜的市場經(jīng)濟(jì)中維持下去并保持很好的經(jīng)營狀態(tài)對企業(yè)適應(yīng)宏觀環(huán)境有很大的要求。就如同人一樣只有適應(yīng)了社會環(huán)境才能生存下去，企業(yè)面臨了政治一法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會一人文等宏觀因素的影響。一、政治一法律因素政治一法律因索-一是指對企業(yè)經(jīng)營活動具有現(xiàn)存的和潛在的作用與影響的政治力量，同時也包括對企業(yè)經(jīng)營活動加以限制和要求的法律和法規(guī)等。具體來說，政治因素分析包括國家和企業(yè)所在地區(qū)的政局穩(wěn)定狀況；執(zhí)政黨所要推行的基本政策以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。這些基本政策包括產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、政府訂貨

2、及補(bǔ)貼政策等。一般說來，政府主要是通過制定一些法律和法規(guī)來間接地影響企業(yè)的活動。為了促進(jìn)和指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展，國家頒布了經(jīng)濟(jì)合同法、企業(yè)破產(chǎn)法、商標(biāo)法、質(zhì)量法、專利法和中外合資企業(yè)法等法律。此外，國家還有對工業(yè)污染程度的規(guī)定、衛(wèi)生要求、產(chǎn)品安全要求，對某些產(chǎn)品定價的規(guī)定等。而這類法律和法規(guī)對企業(yè)的活動有限制性的影響。二、經(jīng)濟(jì)因素經(jīng)濟(jì)因素一-在眾多的經(jīng)濟(jì)因素中，首先要分析的是宏觀經(jīng)濟(jì)的總體狀況。企業(yè)所在國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，是屬于高速發(fā)展還是屬于低速發(fā)展，或者處于停滯或倒退狀態(tài)。一般說來,在宏觀經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的情況下，市場擴(kuò)大，需求增加，企業(yè)

3、發(fā)展機(jī)會就多。如國民經(jīng)濟(jì)處于繁榮時期，建筑業(yè)、汽車制造、機(jī)械制造以及輪船制造業(yè)等都會有較大的發(fā)展。而上述行業(yè)的增長必然帶動鋼鐵業(yè)的繁榮，增加對各種鋼材的需求量。反之，在宏觀經(jīng)濟(jì)低速發(fā)展或停滯或倒退的情況下，市場需求增長很小甚至不增加，這樣企業(yè)發(fā)展機(jī)會也就少。反映宏觀經(jīng)濟(jì)總體狀況的關(guān)鍵指標(biāo)是國民生產(chǎn)總值（GNP）增長率。中央銀行或各專業(yè)銀行的利率水平、勞動力的供給（失業(yè)率）、消費(fèi)者收入水平、價格指數(shù)的變化（通貨膨脹率）等。這些因素將影響企業(yè)的投資決策、定價決策以及人員錄用政策等。對于從事跨國經(jīng)營的企業(yè)來說，還必須考慮的經(jīng)濟(jì)因素包括關(guān)稅種類

4、及水平、國際貿(mào)易的支付方式、東道國政府對利潤的控制、稅收制度等。三、技術(shù)因素技術(shù)因素一-不但指那些引起時代革命性變化的發(fā)明，而且還包括與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢及應(yīng)用前景。技術(shù)的變革在為企業(yè)提供機(jī)遇的同時，也對它形成了威脅。技術(shù)革新為企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇。表現(xiàn)在：第一，新技術(shù)的出現(xiàn)使得社會和新興行業(yè)增加對本行業(yè)產(chǎn)品的需求，從而使得企業(yè)可以開辟新的市場和新的經(jīng)營范圍；第二，技術(shù)進(jìn)步可能使得企業(yè)通過利用新的生產(chǎn)方法、新的生產(chǎn)工藝過程或新材料等各種途徑，生產(chǎn)出高質(zhì)量、高性能的產(chǎn)品，同時也可能會使得產(chǎn)品成本大大降低。例如，

5、貝氏轉(zhuǎn)爐的出現(xiàn)使得煉鋼生產(chǎn)效率大大提高，生產(chǎn)成本降低；連鑄技術(shù)的出現(xiàn)，簡化了鋼鐵加工工藝過程，提高了生產(chǎn)效率，也節(jié)約了大量的能源,從而降低了產(chǎn)品成本。四、社會因素社會因素-一包括社會文化、社會習(xí)俗、社會道德觀念、社會公眾的價值觀念、職工的工作態(tài)度以及人口統(tǒng)計特征等。變化中的社會因素影響社會對企業(yè)產(chǎn)品或勞務(wù)的需要，也能改變企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。社會文化：是人們的價值觀、思想、態(tài)度、社會行為等的綜合體。文化因素強(qiáng)烈地影響著人們的購買決策和企業(yè)的經(jīng)營行為。不同的國家有著不同的主導(dǎo)文化傳統(tǒng)，也有著不同的亞文化群、不同的社會習(xí)俗和道德觀念，從而會影響人

6、們的消費(fèi)方式和購買偏好，進(jìn)而影響著企業(yè)的經(jīng)營方式。因此企業(yè)必須了解社會行業(yè)準(zhǔn)則、社會習(xí)俗、社會道德觀念等文化因素的變化對企業(yè)的影響。公眾的價值觀念：是隨著時代的變遷而變化的，它具體表現(xiàn)在人們對于婚姻、生活方式、工作、道德、性別角色、公正、教育、退休等方面的態(tài)度和意見。這些價值觀念同人們的工作態(tài)度一起對企業(yè)的工作安排、作業(yè)組織、管理行為以及報酬制度等產(chǎn)生很大的影響。人口統(tǒng)計特征：是社會環(huán)境中的另一重要因素，它包括人口數(shù)量、人口密度、年齡結(jié)構(gòu)的分布及其增長、地區(qū)分布、民族構(gòu)成、職業(yè)構(gòu)成、宗教信仰構(gòu)成、家庭規(guī)模、家庭壽命周期的構(gòu)成及發(fā)展趨勢、

7、收入水平、教育程度等。據(jù)統(tǒng)計，由于我國實行計劃牛育政策，20世紀(jì)末和21世紀(jì)初，在人口結(jié)構(gòu)上將發(fā)生變化。人口結(jié)構(gòu)將趨于老齡化，青壯年勞動力供應(yīng)則相對緊張，從而影響企業(yè)勞動力的補(bǔ)充。但是另一方面，人口結(jié)構(gòu)的老齡化又出現(xiàn)了一個老年人的市場，這就為生產(chǎn)老年人用品和提供老年人服務(wù)的企業(yè)提供了一個老年人的市場，這就為生產(chǎn)老年人用晶和提供老年人服務(wù)的企業(yè)提供了一個發(fā)展的機(jī)會。潛在進(jìn)入者分析競爭隨時存在，尤其當(dāng)某一行業(yè)發(fā)展較為迅速的時候，該行業(yè)便不可避免的會吸引更多競爭對手加入其中，有時候這種沖擊甚至可以動搖整個行業(yè)的發(fā)展。潛在競爭者的進(jìn)入潛在進(jìn)入者

8、對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。進(jìn)入壁壘的高低主要取決于以下一些因素：規(guī)模經(jīng)濟(jì)。若行業(yè)內(nèi)原有企業(yè)的生產(chǎn)都已達(dá)到一定的規(guī)模，新進(jìn)入者若以較小的規(guī)模進(jìn)入該行業(yè)就將處于