城安亭項(xiàng)目案名思

《城安亭項(xiàng)目案名思》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、新城安亭項(xiàng)目案名思考新聚仁機(jī)構(gòu)2010.4.12項(xiàng)目理解——區(qū)位——三大新城之首，以汽車產(chǎn)業(yè)為核心的汽車產(chǎn)業(yè)文化片區(qū)；零距離輕軌，客源導(dǎo)入性強(qiáng)市場(chǎng)——商業(yè)、辦公、住宅都面臨同質(zhì)化、大體量的競(jìng)爭(zhēng)格局，集中力量、精準(zhǔn)定位、具備概念性的項(xiàng)目產(chǎn)品——復(fù)合性滿足生活配套功能，為年輕剛需客源定制的純90平米以下住宅社區(qū)客源——以年輕一代的新上海人與市區(qū)上海人為主，考慮總價(jià)較低，交通便利，滿足基本需求的生活配套；部分區(qū)域剛需客源與投資客項(xiàng)目的總體定位——零距輕軌，最適合剛性及投資客超越常規(guī)市場(chǎng)的城市綜合體項(xiàng)目新城地產(chǎn)啟航（樂居系

2、為輔）的產(chǎn)品什么樣的客戶是我們的目標(biāo)客源？具有強(qiáng)烈的務(wù)實(shí)主義精神，關(guān)注個(gè)人職業(yè)發(fā)展，不拘泥于傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新，喜歡顛覆常規(guī)接受挑戰(zhàn)；他們追求時(shí)尚，非常強(qiáng)調(diào)個(gè)性，懂得享受生活，并向往高尚生活。案名上如何表現(xiàn)？案名思考發(fā)想點(diǎn)：唯一性、延展性、符合項(xiàng)目的整體特質(zhì)等汽車文化感，能夠代表汽車城標(biāo)桿項(xiàng)目，具備與客源想呼應(yīng)的復(fù)合型、現(xiàn)代感、城市感；現(xiàn)代、大氣，但又不過于輕浮，具有一定的穩(wěn)重感；新城領(lǐng)域新城產(chǎn)品系的方向——案名解析：1.從項(xiàng)目的理解，本案預(yù)示新城集團(tuán)跨入新的領(lǐng)域，符合集團(tuán)和項(xiàng)目的整體發(fā)展。2.領(lǐng)域的“域”映射“馭”，

3、符合汽車城的氣質(zhì)，對(duì)汽車的駕馭，同時(shí)代表客群對(duì)生活的無限駕馭，輔推——新城UPTOWN上城新城領(lǐng)世新城尚座（杰座）新城榮御新城香檳小城結(jié)合汽車城概念方向——案名解析：1.香檳“CHAMPAGNE”一詞，因?yàn)樗且环N慶祝佳節(jié)用的酒，它具有奢侈，誘惑，和浪漫的色彩，也是葡萄酒中之王。2.城的感覺符合項(xiàng)目整體的大盤氣質(zhì)3.更關(guān)鍵的是FI比賽后冠軍慶祝的都是香檳以上3點(diǎn)的組合符合項(xiàng)目的整體區(qū)位和氣質(zhì)，必將成為新城的冠軍之作。新城卡爾（CAR）城新城錦標(biāo)城新城沸城新城轟動(dòng)力新城賽城（程）新城冠郡輔推——新城西鐵城結(jié)合地域，地

4、鐵11號(hào)線方向——案名解析：點(diǎn)明項(xiàng)目所處的區(qū)位位西上海，“鐵”表明項(xiàng)目所處的汽車城，同時(shí)也表達(dá)了項(xiàng)目處于軌道交通的便利之下，城表述了項(xiàng)目的大盤氣勢(shì)。新城新干線新城縱貫線輔推——THANKS