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1、花冠酒品牌策劃方案一、白酒品牌現(xiàn)狀每一個成功企業(yè)都擁冇自己的品牌，可以說，品牌戰(zhàn)略是提升企業(yè)形象的重要手段。品牌是維系企業(yè)與消費者、企業(yè)與社會、企業(yè)與口身的人力資源的橋梁片酒的競爭轉(zhuǎn)向形象競爭，其實也就是品牌的競爭。產(chǎn)品的高度同質(zhì)化迫使我們無法，也無能在產(chǎn)品上再做文章，而擁有完整品牌形象的
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3、酒品牌卻能夠產(chǎn)生髙度的怎異化。例如“金六?！??！敖鹆！钡钠放坪诵氖恰案Ｎ幕?，于是，圍繞著屮國這種流傳了兒T年的文化，“金六?！钡陌b采用了大面積的紅色，品牌表現(xiàn)設(shè)計緊緊圍繞著“?！钡暮诵膬r值，冇奧運冠軍代言，有首次帶領(lǐng)中國隊進軍世界杯的福將米盧代言，有代表美好祝福的少數(shù)民族
4、少女代言——緊扣主題的形象設(shè)計有力地傳遞著統(tǒng)一的品牌信息，讓品牌在市場上得到廣泛的消費者認可。因此，我們必須尋求新的出路。品牌經(jīng)營與產(chǎn)品經(jīng)營有質(zhì)的差別-一品牌是建立在消費者心中的產(chǎn)品；而產(chǎn)品則是工廠里牛產(chǎn)!11來的冰冷的東西。然而白酒的“泛品牌化”（將品牌止于口頭化、表面化），使品牌與酒的注冊名稱劃了等號。既然有了中國人的福酒，還應(yīng)該有壽酒、升官酒、發(fā)財酒、金榜題名酒……中國人善于講吉利話，吉利話的花樣又及其繁雜，為各種各樣的酒的誕生提供了無窮無盡的發(fā)想點。這些酒的所謂“品牌”是屬于命名者的，而不屬于消費者，利用噱頭與討口彩在市場上自我欣賞，最終因為缺乏文化品位與附加
5、值而顧影自憐，被更多的后來者所淹沒。我把中國酒文化歸結(jié)為八大流派1、歷史文化：悠久歷史自然是不可復(fù)制的、希缺的珍貴文化資源，因此，一些歷史文化名酒紛紛推出悠久的品牌歷史文化。劍南春號稱“唐時宮廷酒”，瀘州老窖推出“國窖1573”,沱牌挖出了600年前的酒坊，忙不跌地推出“中國白酒第一坊——水井坊”，茅臺、五糧液也紛紛推出年份酒，來搶占歷史文化資源。2、地域文化：好酒離不開好水、好的糧食和適宜的菌群，而R—方水土養(yǎng)一方人，因此酒有很強的地域性。茅臺、汾酒、枝江大1111、衡水老白干、紹興花雕等就是地域文化的代表。3、名人文化：“山不在高，有仙則名。"名人喝名酒，名人助成
6、名酒品牌。詩仙太白、大千酒、曹雪芹家酒等就是利用名人文化。4、傳統(tǒng)儒、釋、道文化：孔府家酒附著“孔府文化”和傳統(tǒng)“家文化”，和灑則是運用傳統(tǒng)儒家倫理道徳；舍得酒的“舍得”一詞最早出自梵語，在融合了屮國的老莊道學(xué)思想后，遂演化成為禪的--種哲理，算是佛學(xué)；小糊涂仙的“難得糊涂”則是無為淸凈的道家思想了。5、養(yǎng)生文化：竹葉青酒、椰島鹿龜酒、致中和五加皮、杞濃酒蘊涵著修身養(yǎng)生的健康文化。6、“?！?、“禧墳化：金六福、劍南福和各種婚宴酒則是注入了人們喜聞樂見的喜慶、吉祥的文化情感。7、時尚文化：隨著酒類消費的代際轉(zhuǎn)換，人們對酒的時尚化要求越來越強，一些順應(yīng)時尚的酒文化應(yīng)運而牛
7、，表現(xiàn)不俗的洋河“藍色經(jīng)典”即是其一。8、市井文化：市井白姓自有審井白姓的文化情感，店小二灑、鄉(xiāng)巴佬灑等傳達的審井俚俗文化，傳遞著輕松調(diào)侃，滿足著這類文化情感的需求。二、花冠集團重視品牌建設(shè)近幾年，山東白灑行業(yè)血臨著嚴重的技術(shù)競爭利市場危機，“振興魯酒”己成為山東釀酒企業(yè)義不容辭的責(zé)任?；ü诩瘓F審時度勢把握中國酒業(yè)風(fēng)向標，制定了“打造品牌，拓展市場”的花冠經(jīng)營戰(zhàn)略，一手抓質(zhì)量品牌的提升，一手抓產(chǎn)品市場的營銷，企業(yè)發(fā)展迅速?；ü诘钠放破鹪从谀档?，荷澤是著名的牡丹Z鄉(xiāng)，“花Z冠”酒就是代表牡丹的美好形象。多年來，花冠人精心維護著這個富有內(nèi)涵的品牌，堅持“實實在在做人、認認
8、真真釀酒''的原則，將花冠的品牌影響力一步一步做強做人，要做品牌先做質(zhì)量，人貴品質(zhì)，酒憑質(zhì)量，兩者的和諧統(tǒng)一，最終成就了花冠的品牌。為了擴大花冠品牌的知名度和美譽度，從2002年起，每年的農(nóng)歷九月初九舉行聲勢浩人、隆重?zé)崃业摹熬啪艃⑽幕?jié)雹文化節(jié)既注重形式，更注重內(nèi)容，除了組織陣容強人的文藝匯演之外，每次封存的原酒都在800千升以上，日的是通過這個文化平臺讓社會上所冇的消費者去見證花冠在弘揚和堅持傳統(tǒng)工藝，在認認真真釀酒，在認認真真儲存灑，讓所有的消費者能喝到真止的糧食灑。白酒專家們認為：花冠通過舉辦儲酒文化節(jié)擴大了品牌效應(yīng)，達到了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。除此Z
9、外，我們每年都擴增窖池和生產(chǎn)班組，以提高原灑產(chǎn)量，確?；ü跒ⅰ暗蔚渭兗Z釀造”的質(zhì)量特點。花冠品牌定位——“美”花美、人美、酒更美中國人的內(nèi)在美中國是個文化古國，卻很少有人知道中國是個尚美，愛美的國度，千TT年來，中國人對美情有獨鐘，因而環(huán)肥燕瘦的傳說才如此美麗動人。發(fā)長七尺、肪如凝脂、口里透紅、手指纖巧、肩圓胸闊……五千年中華文化的根本精神，就是吐納吸收，和諧包容，既有自我創(chuàng)新的尚美能力，又有貫通中西的尚美雅量。然而我們的美并不止于外表，從中國人對“真、善、美”的推崇可以看到，中國文化里美的“魂”溶于內(nèi)在美。無論是從古詩詞對梅、松，竹的贊美中，還是影
