可口可樂創(chuàng)意營銷策略分析

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1、二零一五年十二月十八日摘要全球化競爭日益增強(qiáng)，各類商品琳瑯滿目的時局下，各個企業(yè)為了在現(xiàn)有市場占有一席之地，紛紛推出具有特色的營銷策略，創(chuàng)意營銷是企業(yè)競爭應(yīng)用最廣泛的營銷手段之一。因此，企業(yè)將各種創(chuàng)意融入營銷方式中，將消費(fèi)者從“簡單廣告方式的審美疲勞”之中解救出來，讓消費(fèi)者感受企業(yè)的創(chuàng)意，這是現(xiàn)在所有企業(yè)面臨挑戰(zhàn)的一個重要關(guān)卡，也是企業(yè)進(jìn)行市場營銷、爭奪市場占有率的絕對籌碼，從而使得，可口可樂公司在這方面取得了巨大的成功，一直是各個企業(yè)創(chuàng)意營銷的最佳模板，創(chuàng)意營銷中的手段如何使可口可樂公司永遠(yuǎn)保持年輕活力，我將可口可樂公司的創(chuàng)意營銷分為幾類，進(jìn)行分析，結(jié)合數(shù)據(jù)比較一

2、下近幾年的增長情況，研究在創(chuàng)意營銷戰(zhàn)略中是否還有不足，以及未來的發(fā)展方向等問題，從中得到相應(yīng)的啟發(fā)。關(guān)鍵詞：創(chuàng)意營銷；顧客滿意度；購買行為目錄前言41.選題依據(jù)41.1國內(nèi)外企業(yè)針對品牌創(chuàng)意的需要41.2公司是最具的案例51.3研究的意義和目的52.可口可樂的歷史及背景62.1可口可樂的歷史62.2市場情況62.3國內(nèi)外創(chuàng)意營銷模式研究現(xiàn)狀62.4策略與方法的研究83.可口可樂創(chuàng)意營銷分類84.創(chuàng)意營銷的數(shù)據(jù)結(jié)果比較105.創(chuàng)意營銷存在的問題與未來發(fā)展方向125.1口味創(chuàng)意的125.1.1案例中主要突出的問題135.1.2所存在的145.2未來發(fā)展方向156.總結(jié)1

3、66.1可口可樂的創(chuàng)意目標(biāo)166.2可口可樂創(chuàng)意條件17參考文獻(xiàn)17前言可口可樂的創(chuàng)意營銷充滿的獨(dú)特的閃光點(diǎn)與人道主義精神，銷售額在創(chuàng)意發(fā)起之始就充滿了不可思議的銷售奇跡，為何如此吸引消費(fèi)者，進(jìn)行數(shù)據(jù)的比較是如此驚人？創(chuàng)意營銷中它究竟有幾種著重分類，在創(chuàng)意營銷成功的背后有何不足和將來需要發(fā)展的方向，這些是我們注重研究的方向。1.選題依據(jù)1.1國內(nèi)外企業(yè)針對品牌創(chuàng)意的需要品牌是代表一個企業(yè)的形象和信譽(yù)，是企業(yè)或核心產(chǎn)品價(jià)值體現(xiàn)。對消費(fèi)者具有購買力吸引的是較高的社會品牌認(rèn)可，因此，是企業(yè)在市場游刃有余的殺手锏。有名品牌的出現(xiàn)，加快消費(fèi)者促使形成一定程度的忠誠度、信任度、

4、追隨度，由此可使企業(yè)在于競爭對手的爭奪戰(zhàn)中樹立有利地位。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的年世界品牌500強(qiáng)排行榜，美國總共擁有其中的231個，占全部強(qiáng)的46.2%；法國44個，占8.8%；日本43個，占；英國40個，占8.0%；我國23個，占4.6%。全球比例較多的的仍是歐美國家。目前經(jīng)濟(jì)全球化的世界經(jīng)濟(jì)體系中，市場營銷的作用影響越來也大，是各個品牌競爭的方式花樣百出，主要體現(xiàn)在創(chuàng)意營銷階段，宣傳深入消費(fèi)者，抓住消費(fèi)心理，增加忠誠度等的創(chuàng)意比比皆是。1.2可口可樂公司是最具成功創(chuàng)意的案例之一以“快樂”為營銷創(chuàng)意主題的可口可樂在戛納國際創(chuàng)意節(jié)中無可厚非的得到“2013年度創(chuàng)意

5、營銷商大獎”特殊獎項(xiàng)，不斷的以各種創(chuàng)意為載體來提高其品牌知名度。從年其第一次捧回戛納獎開始，其斷斷續(xù)續(xù)已經(jīng)拿回余個戛納獎。公司發(fā)展的是創(chuàng)新，秉承這一文化，它走過百年而品牌依舊。在這一百年里，其主要針對進(jìn)行創(chuàng)新，例如：2013年，可口可樂“昵稱瓶”的換裝營銷活動可謂引爆了整個夏日，憑借杰出創(chuàng)意直接帶動銷售，更增加了消費(fèi)者對于品牌本身的認(rèn)可度和忠實(shí)度據(jù)統(tǒng)計(jì)2013“昵稱瓶”的推出帶動整個可口可樂銷售額增加了2成多，2014年5月，可口可樂再度換裝，“歌詞瓶”全新上市，這次出現(xiàn)在瓶身上的歌詞大多來自當(dāng)下最受歡迎的明星和他們的單曲，從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業(yè)季應(yīng)

6、景歌，迎合了不同年齡層和背景人群的喜好。而這只是可口可樂公司創(chuàng)意營銷模式的冰山一角，而這小小的創(chuàng)意營銷模式，卻給可口可樂公司帶來了可觀的盈利和大量的忠誠顧客群，可口可樂公司用事實(shí)證明，出彩的創(chuàng)意營銷模式，可以加強(qiáng)鞏固一個企業(yè)在市場競爭中的地位，競爭力，維護(hù)消費(fèi)者忠誠度，信任度，追隨度等。1.3研究的意義和目的深入了解可口可樂公司的創(chuàng)意營銷對其自身品牌創(chuàng)意塑造的影響，探討長期性、持續(xù)性的創(chuàng)意營銷在可口可樂公司發(fā)展中的重要意義；為發(fā)展創(chuàng)意營銷理論和市場營銷學(xué)說并推動營銷事業(yè)多途徑的發(fā)展作依據(jù)，豐富創(chuàng)意營銷理論這一營銷分支；幫助提出創(chuàng)意營銷中所出現(xiàn)的問題的解決方法。通過對

7、可口可樂公司創(chuàng)意營銷發(fā)展的狀況分析，找出可口可樂公司為何能將創(chuàng)意營銷做的如此出彩之處，幫助總結(jié)可口可樂公司建立的正確的創(chuàng)意營銷體系認(rèn)識，吸取以往失敗創(chuàng)意營銷過程中的經(jīng)驗(yàn)不足和教訓(xùn)，在新時代新經(jīng)濟(jì)的影響下及時制定相應(yīng)的兼顧創(chuàng)意營銷模式發(fā)展和品牌創(chuàng)意成長的長遠(yuǎn)策略。2.可口可樂的歷史及背景2.1可口可樂的歷史又名，它是由生產(chǎn)的咖啡因的汽，中文譯為“”。年，一家賣出了可口。多年了，直到今天每一就有人在喝可樂。年，Candler看到了的市景，購了其份，掌其全部銷售權(quán)。開把制造的原液銷售給其他，同時也開始在站，城鎮(zhèn)廣告做廣。1901年，廣告預(yù)算已達(dá)美元。在年以美元的價(jià)格這