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《可口可樂公司產(chǎn)品營銷策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、本科生畢業(yè)論丈G殳計丿題目：可口可樂公司產(chǎn)％營銷策略分析糸部：經(jīng)濟與管理學(xué)院學(xué)科門類：經(jīng)濟學(xué)專業(yè)：經(jīng)濟學(xué)學(xué)號：0806111088姓名：毛亞林指導(dǎo)教師：管琳2012年5月12可口可樂公司產(chǎn)品營銷策略分析摘要可口可樂公司，自1886年創(chuàng)立以來，一直以其可口的碳酸飲料系列產(chǎn)品及出色的市場營銷策略風(fēng)靡全球，歷經(jīng)126年長盛不衰。文章先對碳酸飲料市場的營銷環(huán)境進行分析,通過比較可口可樂公司與百事可樂公司面對的市場營銷環(huán)境，分析他們之間營銷方式的不同，重點研究可口可樂公司營銷策略，得出其在世界市場取得成功的奧妙所在。文章重點分
2、析可口可樂公司實施的品牌與包裝策略、定價策略、分銷策略以及廣告策略，并對其策略進行分析，得岀其成為國際碳酸飲料企業(yè)巨頭的原因和方式。相信通過對可口可樂公司產(chǎn)品的市場營銷策略進行的分析，定會使國內(nèi)飲品企業(yè)有所感悟。關(guān)鍵詞：可口可樂公司市場營銷策略國內(nèi)飲品企業(yè)ABSTRACTCoca-ColaCompanysinceitsinceptionin1886,itsdeliciouscarbonatedbeverageseriesproductsandexcellentmarketingstrategyhasbeensweep
3、ingtheworld,after126yearsofenduring.Thearticlefirstanalyzethemarketingenvironmentofthecarbonateddrinksmarket,themarketingenvironmentfacedbytheComparisonofCoca-ColaCompanyandPepsiCo,theanalysisoftheirmarketingmethods,focusonthemarketingstrategyofCoca-ColaCompany
4、,drawntoitssuccessintheworldmarketthesecretlies.ThearticlefocusesontheimplementationofCoca-Colabrandandpackagingstrategies,pricingstrategy,distributionstrategy,andadvertisingstrategies,anditsstrategyforanalysis,obtainedasthecauseandmannerofthegiantsofinternatio
5、nalcarbonatedbeveragecompanies.IbelievethatthroughtheanalysisofthemarketingstrategyofCoca-Colaproducts,willmakeadomesticbeveragecompanieshavesomeperception.Keywords:TheCoca-ColaCompanyMarketmarketingstrategyDomesticdrinksenterprise一、可口可斥公司簡介2（-）可口可樂公司的產(chǎn)生2（二）可口可
6、樂公司在中國的發(fā)展歷程2二、碳酸飲料市場營銷環(huán)境分析3（一）碳酸飲料市場營銷環(huán)境分析3（二）可口可樂與百事可樂市場營銷環(huán)境對比分析3三、可口可樂營銷策略分析5（一）可口可樂的品牌與包裝策略5（二）可口可樂的定價策略6（三）可口可樂的分銷策略7（四）可口可樂的宣傳策略7四、可口可樂公司營銷策略的評價9（一）市場調(diào)研越細(xì)越好9（二）營銷隊伍的日?？茖W(xué)管理9（三）區(qū)域市場深度營銷10（四）銷售網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建與市場覆蓋密度相協(xié)調(diào)10結(jié)論11參考文獻12市場營銷戰(zhàn)略，是企業(yè)戰(zhàn)略體系的一個重要組成部分，是企業(yè)為實現(xiàn)其整體經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)，
7、在充分預(yù)測和把握企業(yè)外部環(huán)境與內(nèi)部條件變化的基礎(chǔ)上的，對企業(yè)全局性和長期性的市場營銷所做的計劃⑴。而可口可樂公司卻認(rèn)為：營銷不應(yīng)該是什么莫測高深的理論,而是一種能夠應(yīng)用在具體工作中，去幫助解決實際問題的行為。創(chuàng)造消費者的需求、強化消費者對品牌的認(rèn)知是可口可樂公司在生產(chǎn)和經(jīng)營上的主打策略。刺激消費者的需求就是要使產(chǎn)品能夠吸引消費者的注意，提高消費者的購買欲里，在此過程中施之完美有效的品牌策略，建立消費者對品牌的認(rèn)知，從而促進產(chǎn)品的銷售?？煽诳沙夤驹谥袊〉镁薮蟪删?，希望通過本文的分析與評價能夠加深國內(nèi)飲品企業(yè)對可口可
8、斥產(chǎn)品營銷策略的理解，同時希望能夠幫助國內(nèi)飲料企業(yè)創(chuàng)新營銷模式，開拓國際市場，使民族企業(yè)發(fā)揚光大。一、可口可樂公司簡介可口可樂公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年，總部設(shè)在美國喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項(可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可斥第三)，可口可樂
