公關廣告在塑造企業(yè)形象中的運用

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1、公關廣告在塑造企業(yè)形象中的運用XXX(XXX學院xxxx級XXX班xxxx號)摘要：企業(yè)形象(corporateimage)是指人們通過企業(yè)的各種標志(如產品特點、行銷策略、人員風格等)而建立起來的對企業(yè)的總體印彖。企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現形式，它是社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象。企業(yè)形彖往往與企業(yè)經營息息相關，可以說良好的企業(yè)形彖維系的企業(yè)的生存。因此，鰻造良好企業(yè)形象則是一個企業(yè)成功與否的重耍關鍵，而公關廣告(TheAdvertisingofPublicRelations)以其隱含性，利他性，新聞性在塑造企業(yè)形象上冇著不町估量的作用。關鍵詞：時代背景白19

2、78年屮國實行改革開放以來，我們已經走過了37個年頭了，在這37年里，屮國企業(yè)的數目呈現指數級增長。由于時間的原因，1978年的企業(yè)數據以找尋不到，但在2015年，中國企業(yè)的數目己達到22579475家(其中不包括個體經營企業(yè)、公共組織機構等數據)，如此龐大的數據反映著中國經濟的騰飛，也反映出了37年改革開放的成果。但正是這么多企業(yè)的存在，也使企業(yè)主們面臨著競爭機制、風險機制、供求機制等市場機制(marketmechanism)'的考量。企業(yè)住這些機制當中博弈，而在這些機制之.外的一些因數將直接或者間接的影響著勝利天平的傾斜，企業(yè)形象就是其屮的一個要素。而對于提升企業(yè)形象有著“強心劑”作

3、用的公關廣告則是一支“異軍”，它的存在能幫助企業(yè)在陷入膠著狀態(tài)時打開一條明路?！吧虡I(yè)”廣告與“公關”廣告在我們開始了解怎么運用公關廣告的時候，首先讓我們知道“商業(yè)”廣告(Commercials)與"公關”廣告(TheAdvertisingofPublicRelations)的區(qū)別所在。商業(yè)廣告是指商品經營者或服務提供者承擔費用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務的廣告。商業(yè)廣告是人們?yōu)榱死娑谱鞯膹V告，是為了宣傳某種產品而讓人們去喜愛購買它。公關廣告，是指某企業(yè)或組織為增進公眾對它的整體性了解，提高其知名度和美譽度而開展的一種宣傳活動。與傳統(tǒng)商業(yè)廣告不同，公關廣

4、告多以新聞事件為背景，借媒體、輿論①市場機制就是市場運行的實現機制。它作為一種經濟運行機制，是指市場機制體內的供求、價格、競爭、風險等要素Z間互相聯系及作用機理。對新聞事件的關注度來進行宣傳活動，達到提高知名度等效果，故而成本較商業(yè)廣告低廉,但需要有合乎時機的新聞事件為載體。以下我們從廣告目的、宣傳模式、感情色彩、廣告主體方面來區(qū)分他們。（一）廣告目的不同商品廣告是直接宣傳產品名稱或性能，其目的就是誘發(fā)消費者的購買動機，促進產品或服務的銷售。公關廣告則不直接宣傳產品，而是傳播產品之外的各種與組織形象相關的信息。（二）宣傳模式不同同樣是通過傳遞信息去影響公眾，兩者還是有不同之處：商品廣告是

5、讓公眾先認識產品然后再認識企業(yè)組織，而公關廣告則是讓公眾先認識組織再認識產品。（三）感情色彩不同商品廣告注重引導人們的購買行為，商業(yè)色彩較濃；公關廣告則重視與公眾進行情感交流，引發(fā)公眾好感，所以較少簡業(yè)色彩，而融入了更多的對人性、對社會的關懷。（四）廣告主體不同商品廣告的主體是工商企業(yè)，而公關廣告的主體則可以是政府部門、非盈利組織等各種類型的組織。在這四個方面區(qū)分他們后，有助于我們如何去利用公關廣告提升我們的企業(yè)形象。不會像無頭蒼蠅一樣亂撞了。公關廣告原則不管任何廣告，它都有著自身的創(chuàng)立原則，公關廣告也有著它自身說特有的原則。作為廣告人。我們必須牢記這些原則，這是我們制作一個廣告的方法或

6、底線所在。公共關系廣告宣傳的主題內容可以不同，所追求的公關目標也可以不同，但公共關系廣告應遵循的原則有：1、實事求是的原則實事求是的原則，即公關廣告應避免弄虛作假，要真實地、客觀地進行公關廣告設計、編寫與制作，以爭取得到更多的社會公眾的信賴。2、獨具風格的原則獨具風格的原則，即應在特定的公關主題下形成組織或企業(yè)自己獨特的風格，以加深社會公眾對本組織或企業(yè)的印象。3、富于創(chuàng)新的原則富于創(chuàng)新的原則，即要求公關廣告在具體內容、分析角度、運用手法等方而，新穎別致、富于創(chuàng)新意識，以給了社會公眾一種清新的活力和奇特的美感。4、尋求佳時的原則。尋求佳吋的原則，即公關廣告必須吋機選擇得當，否則將導致事倍

7、功半。5、避免商跡的原則避免商跡的原則，即公關廣告必須避免與商業(yè)廣告雷同，應體現出公關活動的特點，應從維護社會公眾利益的角度出發(fā)，樹立組織或企業(yè)的形象，以給組織或企業(yè)發(fā)展帶來長期的社會效益。6、注重效果的原則注重效果的原則，即公關廣告必須注重效果。這里的效果是指商譽目標的實現、企業(yè)或組織口身的發(fā)展和社會整體效益的擴大。上訴就是公關廣告所特有的創(chuàng)立原則，公關廣告相對與商業(yè)廣告有著更大的效用，但相對的其限制也很多把握機會，拒絕觸線是公關