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《巴黎春天促銷策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、韓國娛樂產(chǎn)業(yè)促銷策略一、娛樂公司簡介二、促銷策略三、營銷啟示娛樂公司簡介DSPEntertainment旗下?lián)碛许n星:Finkl(玉珠鉉/李孝利)、2Shai、Shyne、SS501TNEntertainment旗下?lián)碛许n星:安勝浩(TonyAn)、徐敏貞、金嬪雨、曹惠蓮、李肯、鄭麗媛、MC夢(mèng)YGEntertainment旗下?lián)碛许n星:SE7EN、1TYM、PERRY、LEXY、BIGMAMA、輝星、gdyb、MastaWuJYPEntertainment旗下?lián)碛许n星:樸鎮(zhèn)永、God、Rain(鄭智薰)、星(St
2、ar)、Noel、林貞熙?????旗下?lián)碛许n星:李承煥、蔡琳、樸信惠、金時(shí)厚、鄭成美在韓國有“星工廠”之稱的SM公司老總李秀滿20世紀(jì)70年代初涉歌壇，是當(dāng)時(shí)非常著名的歌手。退居幕后之后，憑借其敏銳的眼光，于1989年創(chuàng)辦了SM娛樂文化公司，開創(chuàng)了韓國企劃公司的新時(shí)代。1998年，S.M.公司把旗下的HOT、SES介紹到中國、日本，掀起了亞洲“韓流”熱潮。2000年4月，S.M.公司登記注冊(cè)了KOSDAQ，發(fā)行股票，成為韓國第一個(gè)娛樂文化股份公司。2001年，S.M.培養(yǎng)的寶兒又在日本躋身最受歡迎的歌手行列。20
3、02年12月，S.M.公司與日本的FANDANGOJAPAN（YOSHIMOTO集團(tuán)和KDDI的合資公司）、YOSHIMOTO集團(tuán)以及AVEX共同創(chuàng)立了網(wǎng)絡(luò)娛樂公司---FANDANGOKOREA，在網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信迅速發(fā)展的時(shí)代，將主要負(fù)責(zé)為大眾開發(fā)數(shù)字信息資源。今年為了方便進(jìn)入中國市場(chǎng)，在中國設(shè)立了分公司，與2001年成立的S.M.日本分公司一起，共同構(gòu)建亞洲地區(qū)的娛樂網(wǎng)絡(luò)。S.M.公司不懈努力，把世界知名的美國時(shí)代華納、迪斯尼等娛樂集團(tuán)，作為自己未來的目標(biāo)，希望成為亞洲地區(qū)最強(qiáng)的娛樂集團(tuán)。S.M.公司下設(shè)部門
4、：發(fā)覺“未來之星”的選秀部；訓(xùn)練新人的“StarlightAcademy”培訓(xùn)部；把握市場(chǎng)走向、體現(xiàn)歌手風(fēng)格、營造逼真視覺感的唱片生產(chǎn)部；進(jìn)行錄音和后期制作的唱片制作部(A&R)；進(jìn)行宣傳銷售的市場(chǎng)營銷部；聯(lián)系媒體對(duì)歌手進(jìn)行推廣的宣傳部；以及發(fā)掘歌手的潛在價(jià)值、企劃廣告演唱會(huì)的代理部。S.M.造星流程第一步：選秀&培訓(xùn)（選秀部、培訓(xùn)部）第二步：制作（唱片生產(chǎn)、制作部）第三步：營銷（市場(chǎng)營銷部、宣傳部）第四步：回收投資的印鈔機(jī)（代理部）促銷策略廣告參加電臺(tái)電視臺(tái)（主要是韓國三大電視臺(tái)KBS、MBC、SBS）各種節(jié)目
5、，增加曝光率。藝人走紅的主要途徑就是在娛樂媒體上曝光，包括打進(jìn)排行榜。由電視臺(tái)控制的榜提供了一種衡量組合是否流行的可見的準(zhǔn)繩。而多上電視，新歌才能躋身這些榜單中。這一切都顯示上電視比做其他任何事情都更重要。最重要的是能出現(xiàn)在韓國3大電視公司MBC、KBS、SBS的20個(gè)甚至更多的電視節(jié)目中。首先是歌謠節(jié)目。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，S.M娛樂、YG、I-STAR、國際音樂、IVY音樂SIDUS等前10家企劃公司所屬歌手在KBS《音樂bank》、SBS《人氣歌謠》、MBC《音樂營地》等歌謠節(jié)目中出演次數(shù)就超過了全體歌手出演次
6、數(shù)的40%。其中又以S.M公司所屬歌手出演次數(shù)最多。其次是娛樂節(jié)目。明星參加電視臺(tái)的娛樂節(jié)目可以達(dá)到雙贏的局面。一方面，藝人通過節(jié)目提高了知名度，宣傳了唱片。韓國的娛樂節(jié)目作的相當(dāng)成熟，明星也相當(dāng)配合，自然的狀態(tài)讓大眾可以進(jìn)一步了解明星的性格，人品，特長等方方面面。另一方面，電視臺(tái)通過藝人的知名度來提高收視率。由于明星的出演，F(xiàn)ANS們必然每期都看，所以用這種方式可以鎖定觀眾群。電視臺(tái)能夠和藝人這樣全面的合作，而最根本的是他們都有營銷理念，明白現(xiàn)在觀眾或者說歌迷是他們生存的根本。因此，不管在節(jié)目設(shè)置上還是明星的配
7、合上都很注重從觀眾的角度出發(fā)考慮。通過合作的方式，雙方都可以達(dá)到各自目的。除了傳統(tǒng)媒體外，對(duì)新媒體的關(guān)注越來越多。各個(gè)娛樂公司在網(wǎng)絡(luò)上都加大了藝人的宣傳力度。幾乎每個(gè)明星都有自己的個(gè)人主頁，在這里不僅有最新的官方消息，而且還有藝人自己的留言，可以通過網(wǎng)絡(luò)與大家進(jìn)行互動(dòng)交流。此外還要把一些新歌放到網(wǎng)上，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳的范圍。銷售促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)簽售是一個(gè)特別好的例子。能夠與明星親密接觸，得到明星的簽名，對(duì)歌迷來說無異于商場(chǎng)打五折，其誘惑力是十分大的。此外，在唱片中附贈(zèng)藝人的寫真也是一個(gè)常用的促銷方式。精心打造的限量版唱片對(duì)
8、忠誠的歌迷而言也是一個(gè)極大的誘惑。往往在限量版中都會(huì)有些從未發(fā)布或者更加隱私的東西來滿足歌迷的欲望。公共關(guān)系可以通過公益活動(dòng)、特別活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，但最主要的是利用好新聞。一般來說出新專輯的的時(shí)候會(huì)有專輯發(fā)布會(huì)，年末會(huì)有歌迷見面會(huì)，生日時(shí)也會(huì)舉辦小型的生日派對(duì)，有時(shí)是和歌迷一起的。通過一些慈善義演或者捐助等義舉可以樹立良好形象，留下好的口碑。國內(nèi)目前這兩種公關(guān)形式都沒有很好
