漢語成語中的傳播技巧舉隅【開題報告】

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1、畢業(yè)論文開題報告漢語言文學漢語成語中的傳播技巧舉隅一、綜述本課題國內外研究動態(tài)，說明選題的依據(jù)和意義（一）本課題國內外研究動態(tài)對于傳播現(xiàn)象給予較多研究、直接促成傳播學產生的學者，是拉斯韋爾、勒溫、霍夫蘭，以及拉扎斯菲爾德。在他們的傳播研究中，都著重態(tài)度、行為改變的效果研究。正是這些推動了傳播學的產生，確定了傳播研究的某些方向，積聚了研究力量，為傳播學奠定了進一步發(fā)展的堅實基礎。1．拉斯韋爾拉斯韋爾1927年正式出版了他的博士論文《世界大戰(zhàn)時期的宣傳技》。該書描述和分析了第一次世界大戰(zhàn)中各交戰(zhàn)國之間的宣傳戰(zhàn)，斷定宣傳能產生很大的社會影響力。1935年他又與人合寫和合編了《世界革命的宣傳》和

2、《宣傳與推行》兩本書，用科學的方法分析和研究宣傳的功能及其社會控制，探討宣傳的本質和規(guī)律。1946年，拉斯韋爾和史密斯合著了《宣傳、傳播和輿論》一書。該書第一次明確使用了“大眾傳播學”的概念，并用四篇文章分別闡述了傳播過程中的“渠道”、“傳播者”、“內容”和“效果”等要素。2．勒溫勒溫認為，人的行為環(huán)境是一個相互依賴、相互作用的動力整體，人也是其中的一部分，任何個人的心理活動和行為都由此情境和所屬群體決定。這觀點暗示傳播者，要通過傳播改變一個人的態(tài)度、認識和行為，不僅要考慮受傳者的個人特性，而且要考慮他所屬的群體的特點和環(huán)境因素。勒溫最先提出“守門行為”和“守門人”概念。3．霍夫蘭霍夫蘭

3、主持撰寫出版了《耶魯大學關于態(tài)度和傳播研究叢書》，共5卷，其中以霍夫蘭和賈尼斯合著的《傳播與勸服》最具綜合性和學術性，是這套叢書中的一部力作。這部著作涉及一系列命題，引發(fā)了一系列更加廣泛、深入的研究，例如，信源的可信性研究有力地擴展了傳播者研究的視域；恐懼訴求的分析有利于深入認識受傳者態(tài)度和行為改變的內在原因；一面之辭和兩面都說、先說和后說的對比研究更為傳播策略和技巧研究增添了嶄新話題。4．拉扎斯菲爾德1940年拉扎斯菲爾德對當年的美國總統(tǒng)選舉進行了詳細調查，旨在探討媒介對選民投票意向的影響。拉扎斯菲爾德等人的研究（包括《個人影響力》，不僅破除了“魔彈論”的“電臺的威力”無比強大的迷信，

4、發(fā)現(xiàn)了大眾媒介的直接效果十分有限的原因，而且還發(fā)現(xiàn)了信息傳播的“中間站”意見領袖這一特殊人物，從而導致了“有限效果論”、“兩級傳播論”乃至“多級傳播論”的問世，初步揭示了社會傳播的復雜性。拉扎斯菲爾德對傳播研究又一重要貢獻是他創(chuàng)立的數(shù)理（定量）研究方法。他開創(chuàng)的社會調查的數(shù)學模型，可以有效地進行社會傳播的潛在結構和定量分析；他首創(chuàng)的交叉列表方法，則有利于研究傳播變量之間的關系和分析有關傳播現(xiàn)象?？傊狗茽柕录仁且幌盗兄匾獋鞑ダ碚摰拈_拓者，又是傳播研究中定量研究方法的開創(chuàng)者。5．威爾伯施拉姆他不是將宣傳和傳播現(xiàn)象置于自己擅長的學科框架之中，用這一學科的原理和方法來研究信息傳播問題，而

5、是跳出特定學科樊籬，把傳播學作為一個獨立的新興學科，以多種學科和多種方法來分析研究，用多角度、多層面的眼光來觀照、審視，并對已有的全部傳播研究成果加以認真整合、科學提煉，使之系統(tǒng)化和科學化，從而將這一研究推向更為自覺的階段，為傳播學的創(chuàng)建和發(fā)展做出了卓越的貢獻。施拉姆在傳播學研究中提出了許多新的觀點和見解。例如，他提出的傳播的直線型觀點，閱讀的“即時報償”和“延緩報償”的看法，教育傳播中的“知識溝”問題，對六種傳播模式的精辟概括，對早期傳播效果看法的“魔彈論”形容……在我國，有關傳播的倫理研究起步也很晚：直到20世紀80年代，較為系統(tǒng)的有關新聞倫理的研究才開始起步。此前，雖也有一些新聞傳

6、播界的人士提出關于新聞傳播之倫理道德的思想，如王韜、邵飄萍、范長江等，但都不甚系統(tǒng)。當前，關于傳播的倫理研究主要涉及新聞倫理、廣告?zhèn)惱?、網(wǎng)絡倫理及傳播倫理等幾個方面。（二）選題的依據(jù)和意義傳播學是一門十分年輕的學科，也是一門很有發(fā)展前途的學科。在中國現(xiàn)在的情形就像恩格斯當年在談論一門學科的建設時所說的那樣：“在這方面，到現(xiàn)在為止只做出了很少的一點工作，因為只有很少的人認真地這樣做過。在這方面，我們需要很大的幫助，這個領域無限廣闊，誰肯認真地工作，誰就能做出許多成績，就能超群出眾?！睂Υ?，我們應該充滿信心。雖然中國的傳播學研究起步較晚，目前仍處于摸索、探路的階段，但我們相信今后的10年20

7、年……在這個新興的學術領域中，一定會充滿更積極、更活躍、更大膽的探索和研究，一定會有不少人能作出更加突出的貢獻。在這方面，傳播學的發(fā)展趨勢也向我們預示了它的光輝前景。成語中的傳播技巧的研究更能體現(xiàn)新意，以前人的相關研究成果為基礎，對這一課題進行全方面的深入探究，試圖探尋成語中傳播學的表現(xiàn)形式及其成因，在傳播學研究領域內開辟出一片較新天地。二、研究的基本內容，擬解決的主要問題：（一）研究的基本內容1.傳播策略，傳播技巧的內涵研究2.傳