漢語成語中的傳播技巧舉隅【文獻綜述】

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1、畢業(yè)論文文獻綜述漢語言文學漢語成語中的傳播技巧舉隅科學是沒有國界的，知識的傳播無需護照。傳播學現(xiàn)已流傳、擴散到世界各國，受到政治界、經(jīng)濟界、文化界、教育界、學術界的普遍重視，成了一門真正的“世界性學問”。現(xiàn)在學界主要對傳播策略，傳播技巧，傳播媒介，傳播環(huán)境，傳播效果，傳播本土化等一些問題做研究。本文主要對傳播技巧，策略和傳播的本土化著重研究。只要通過漢語成語中的傳播技巧的舉例，通過舉例揭露本質(zhì)。策略是勝利之本，傳播策略的運籌和決斷有它的自己特殊的循規(guī)合律的原則和途徑。漢語成語中，有很多成語運用了傳播策略，利用傳播技巧，體現(xiàn)了傳播的本土化。（

2、一）傳播學的本土化傳播學最先出現(xiàn)在美國，對于引進這門學科的其他國家來說，傳播學是舶來品。但是，引進不是照搬、不是移栽，而只是一種手段、一種途徑，最根本的是要通過引進達到系統(tǒng)了解、分析研究、批判吸收、自主創(chuàng)造、為我所用的目的。[1]亞力克斯·英克爾斯.社會學是什么.陳觀勝譯.北京：中國社會科學出版社,1981.45如果傳播學不同一定的歷史、社會、文化條件相吻合，不在一定的民族土壤上生長出來，不與所在國家傳播實踐相結合并為其服務，而只是簡單地販賣和照搬，那必然會遭到人們的拒絕，甚至反對。[2][美]賽佛林，坦卡德.傳播學的起源，研究與應用.福建

3、：福建人民出版社，1985.67本土化趨勢，既不是一概排斥西方傳播學，也不是照抄照搬西方傳播學，它實際上是“迎中有拒、拒中有迎”，即所謂迎新不迎舊，排污不排外，努力把內(nèi)面和外面兩個世界的優(yōu)點和精華都收歸己用。重視傳播學的本土化建設，還要注意繼往開來、承前啟后。亦即研究現(xiàn)實，不要割斷歷史，而要研究歷史，也要聯(lián)系現(xiàn)實，使開放的傳播學有著深厚的本土根基[3]徐新平．新聞倫理學新論．長沙：湖南師范大學出版社，2001．12。越是本土的，就越是世界的。對于中國傳播學來說，本土化建設既可以增強其學科個性和民族特點，也可以推進其走出國門、走向世界，適應傳

4、播學研究的國際化趨勢。而更重要的是可以為中國大眾所接受，成為他們的精神食糧。因此，中國傳播學只有針對中國國情，聯(lián)系傳播實際，從中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代學術中吸取營養(yǎng)，適應中國的社會特征、文化積淀和受眾的心理態(tài)勢、意識取向等條件，才能真正在中國大地上生根、開花、結果，才能真正融入中國的主流文化，成為一個有機組成部分，也才能參與國際傳播研究的溝通與交流，取得與國外學者平等對話的地位與權利，并為國際傳播學作出貢獻。成語中傳播學的運用時傳播學本土化最好的表現(xiàn)。[4]甘惜分．新聞學大辭典．鄭州：河南人民出版社，1993．232（二）傳播學技巧美國傳播學者賽

5、弗林和坦卡德在他們的著作中提筆寫下的第一句話是：“大眾傳播是技巧、藝術和科學的結合。”“不少人往往只看到它的一兩個方面，而排斥了另外的方面。在我們看來，這三個方面都是正當?shù)模袃r值的，不應該有所偏廢?！盵5]陶涵．新聞學傳播學新名詞詞典．北京：經(jīng)濟日報出版社，1997．109人類傳播過程中“怎樣說”“如何傳”的技巧問題，應該與“誰”、“說什么”、“通過什么渠道”、“對誰說”、“有何效果”等傳播要素處于同樣重要的地位。傳播技巧既是對內(nèi)容的美化與包裝，也是繞開傳播障礙、避免傳播干擾的特殊技能。[6]辜曉進．走進美國大報．廣州：南方日報出版社，2

6、002．通過它，傳播者可以巧妙、靈活地將信息送入受眾的感官，深入他們的大腦。在傳播研究中，常有人將傳播技巧等同于傳播技術，混淆兩者的區(qū)別。其實，傳播技巧反映的是對信息“包裝”傳播的巧妙技能，對傳播原理有很大的依賴性，即沒有對傳播原理的透徹了解，很難有高超的傳播技巧；傳播技術反映的是對信息“原樣”傳輸?shù)牟僮骷寄埽瑢鬏斞b備有很大的依賴性，即沒有傳輸設備（如攝像機、發(fā)射機等），就不存在傳播技術。傳播技術是形成傳播技巧的基礎，傳播技巧是對傳播技術的熟練掌握。[7]唐亞明．走進英國大報．廣州：南方日報出版社，2004．因此傳播技巧中往往包含著傳播技

7、術的使用，但掌握了傳播技術的人不一定同時懂得傳播技巧。因為，傳播技術的學習可以短期速成，而傳播技巧的獲取絕非一朝一夕。[8]［美］邁克爾.埃默溫．美國新聞史．北京：新華出版社，2001.124（三）傳播策略無論是古代，還是當今，策略一直發(fā)揮著重大作用?！肮ト艘灾\不以力，用兵斗智不斗多?！彼^傳播策略，是指船舶者為了實現(xiàn)傳播目的而根據(jù)客觀情況對傳播機制，傳播方式所進行的先期謀算，策劃和采取的對策。它如同一個光譜，一端接近戰(zhàn)術和技巧，另一端接近政策和戰(zhàn)略。愈接近戰(zhàn)術和技巧，就愈需要傳播知識和傳播方法；愈接近政策和戰(zhàn)略，就愈需要理性判斷和傳播智慧

8、。[9]周偉．媒體前沿報告．北京：光明日報出版社，2004.156傳播策略研究的重點是：傳播者“出于說服的而設計大眾傳播訊息或其他類型信息相結合的媒介內(nèi)容，可以選擇策略”，以及“